電影你的名字和長城媒體營銷對(duì)比研究

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3、 f m e d i a m a r k e t i n g i nt h em o v i e ——( 英文) 。 ．，·“f i l eG r eW a l l y o u ri ．1 a l l l e a n d t h e t J r e a tW a l l ，，- - ， - ●—————作 者申請(qǐng)學(xué)位易天戍碩士導(dǎo) 師培養(yǎng)單位林新人文學(xué)院學(xué)科專業(yè) 垡型生星墊堂 研究方向 墅墊塞垡￡些鱟．里二0 一七年六月◎摘要電

4、影的營銷對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來說及其重要。電影營銷是電影贏得市場的前提條件。電影市場想要繁榮和保持長久生機(jī)，必須確保正確處理電影的營銷問題。電影的營銷區(qū)別于一般的產(chǎn)品營銷，特別是新媒體時(shí)代的到來，使得電影的營銷問題愈發(fā)的復(fù)雜。本文以電影《你的名字》和《長城》在網(wǎng)絡(luò)上的傳播學(xué)樣本，借助傳播學(xué)的內(nèi)容分析法與結(jié)構(gòu)主義理論相結(jié)合形成的結(jié)構(gòu)主義符碼聚類分析法，對(duì)兩部電影在新媒體平臺(tái)上的營銷傳播進(jìn)行分析，以聚類的數(shù)據(jù)解析其營銷傳播行為。本文結(jié)合了目前學(xué)界對(duì)

5、微博營銷的研究模式而建立自己的分析框架，比較新媒體營銷和傳統(tǒng)營銷的差異性。分析的內(nèi)容包括在電影宣發(fā)階段采取的營銷宣傳手段，在不同新媒體5 F 臺(tái)上的營銷宣傳側(cè)重點(diǎn)，宣發(fā)主體和各自方式的差異等。對(duì)電影在新媒體平臺(tái)上的營銷內(nèi)容，按照電影的內(nèi)容細(xì)分為廣告營銷、內(nèi)容營銷、促銷營銷和關(guān)系營銷等幾大類別進(jìn)行分析。通過對(duì)兩部電影的對(duì)比分析，觀察其問的傳播符號(hào)，得出自己的研究結(jié)論。后再統(tǒng)計(jì)推論，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷中的不足之處，為未來電影新媒體營銷提供一些參考