環(huán)境傳播中符號化記憶的傳媒干預(yù)研究——基于px百度詞條事件的實(shí)地調(diào)研

1、分 類 號：G206 密 級： 無學(xué)校代碼：10414 學(xué) 號：2013010264碩士研究生學(xué)位論文 碩士研究生學(xué)位論文環(huán)境傳播中符號化記憶 環(huán)境傳播中符號化記憶的傳媒干預(yù)研究 傳媒干預(yù)研究—— ——基于 基于PX PX百度詞條事件的實(shí)地調(diào)研 百度詞條事件的實(shí)地調(diào)研Research Research on on media media intervention intervention of of symbolized symboli

2、zedmemory memory in in environmental environmental communication communication -- -- a field fieldresearch research based based on on PX PX Baidu Baidu Entry Entry Event Event張楚越 張楚越院 所：傳播學(xué)院 導(dǎo)師姓名：李春雷學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué) 研究方向：媒介文化二○一

3、 六 年 五 月I摘 要隨著社會轉(zhuǎn)型的加快， 中國正經(jīng)歷著一場變革。 媒介化社會與風(fēng)險(xiǎn)社會的雙重疊加開啟了技術(shù)與風(fēng)險(xiǎn)、環(huán)境與利益、政治與經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代性博弈的挑戰(zhàn)。寧波鎮(zhèn)海、福建漳州、四川什邡、云南昆明等地出現(xiàn)的一系列 PX 事件表明，環(huán)境危機(jī)已躋身成為現(xiàn)代社會下新的風(fēng)險(xiǎn)參量。 環(huán)境傳播事件在媒介化生存的當(dāng)下現(xiàn)代性得以凸顯， 呈現(xiàn)出抗?fàn)幦后w手段多元化和對新媒體技術(shù)運(yùn)用熟練化的趨勢。 人們獲取信息的渠道和觸摸世界的方式依舊依賴于媒介， 媒體逐

4、漸成為形塑大眾符號化記憶的重要來源。并且，新型媒介平臺的傳播性質(zhì)使其在折射群體質(zhì)疑、泛化負(fù)面情緒以及加劇群體極化等方面有更為顯著的功效。同時(shí)，高頻率、同質(zhì)化的報(bào)道亦加劇了公眾對 PX 的逆反情緒， 致使 PX 負(fù)面印象嵌入符號化記憶的框架。媒體極為相近的報(bào)道方式和話語風(fēng)格加劇了群眾對事件、 媒體、 基層政府三者的逆反與懷疑，致使媒介公信力嚴(yán)重下滑。因此，在社會轉(zhuǎn)型期如何解構(gòu) PX 的符號化記憶、 利用傳媒的信息傳播構(gòu)建積極的媒介和社會生

5、態(tài)， 以及重塑政府公信力等問題是當(dāng)下極具意義的研究課題。本文選取百度 PX 詞條事件為研究個案，經(jīng)由實(shí)地調(diào)研走訪與組織集體座談的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)， 符號化記憶根植于社會群體心理， 且更多的表現(xiàn)為一種媒介的、共意的形成過程。同時(shí)經(jīng)由 SPSS 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，媒體相關(guān)信息的呈現(xiàn)與群體符號化記憶的形成有著密切的關(guān)聯(lián)。 媒體在調(diào)動群體風(fēng)險(xiǎn)感知和形塑符號化記憶的過程中的作用不可或缺， 并為虛擬集群行為的動員奠定了前期基礎(chǔ)。 媒體的風(fēng)險(xiǎn)議題呈現(xiàn)加劇了公

6、眾的不確定性感知和環(huán)境失控感， 伴隨著黏連負(fù)面報(bào)道的陌生符號的復(fù)現(xiàn)，公眾的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)意識便得以迅速提升。PX 的符號化記憶也因潛在風(fēng)險(xiǎn)的媒介再現(xiàn)，而被公眾打下危險(xiǎn)的烙印。符號化記憶的成型是信息環(huán)境下人類與媒體互動的最終結(jié)果， 這種互動最易于在新媒體平臺上得以突顯。 媒介化時(shí)代下， 青年群體已逐漸成長為社會輿論潮中的新興力量， 網(wǎng)絡(luò)爭論發(fā)酵的結(jié)果則是造成符號化記憶的擴(kuò)大化和現(xiàn)實(shí)化， 從而對現(xiàn)代社會的秩序穩(wěn)定造成沖擊與影響。 因此， 環(huán)境傳播