我國(guó)地?cái)S球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化推廣探析

1、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得西安體育學(xué)院或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。本文所涉及的一切版權(quán)問(wèn)題由本人負(fù)全責(zé)。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。論文作者： 恪暇 日孫砂} 弓j學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)6 ，) 夕I，本

2、人完全了解西安體育學(xué)院有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱，可以采用復(fù)印、掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。同意西安體育學(xué)院可以用不同方式在不同媒體上發(fā)表、傳播學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容。論文作者：導(dǎo)師 嘲∥m 刎r ·6 ·二夕日期勱／廠·否·2 夕我國(guó)地?cái)S球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化推廣探析A b s t r a c tB o c c es p o r tw

3、 a s i n t r o d u c e dt oC h i n as i n c e1 9 8 4 ．A san e w s p o r t sp r o j e c t , a f t e r3 0y e a r so fd e v e l o p m e n t ，i t sc o m p e t i t i v e l e v e lr i s i n gp o p u l a r i t yi n0 1 1 1 “ c o

4、 u n t r yh a s b e e nr a p i dd e v e l o p m e n t ．H o w e v e r , d e s p i t et h eb o c c em o v e m e n ti n C h i n ah a sb e e nac e r t a i nd e g r e e o fp o p u l a r i t y a n dd e v e l o p m e n t ，i t s

5、p o p u l a r i t yc o m p a r e d w i t ho t h e rd e v e l o p e dc o u n t r i e sa n dr e g i o n sa r es t i l l l a g g i n gb e h i n d l e v e l ，e s p e c i a l l yb o c c e s p o r t sm a r k e t d e v e l o p

6、m e n ti nC h i n a i s s t i l li ns t a g n a t i o ns t a t eb e f o r e ．I n o r d e r t ob e t t e rf a c i l i t a t et h ep r o m o t i o n o f s p o r t s i no u r c o u n t r y b o c c e ，c u l t i v a t eb o c

7、c e m a r k e t ，t h ed e v e l o p m e n to fr e l a t e d i n d u s t r i e s ，t h e p a p e rb y r e f e r r i n g t o al a r g e n u m b e r o f d o c u m e n t s ，i n t e r v i e w e d an u m b e ro fe x p e r t s ，

8、t o c o n d u c ta q u e s t i o n n a i r ei n b o c c ec o a c h s p o r t s i n d u s t r yi n v e s t i g a t i o n ，o nt h eb a s i so fd e v e l o p m e n tc o n s t r a i n t st h a t c u r r e n t l ye x i s ti n

9、O U r c o u n t r yb o c c es p o r t sm a r k e td e v e l o p m e n ta n dp o p u l a r i z a t i o n a n dd e v e l o p m e n to ft h em a r k e t t o a n a l y z et h es t r e n g t h s a n dw e a k n e s s e s ，a n

10、d t h e d e v e l o p m e n tt r e n d o fC h i n a ' s b o c c e m o v e m e n t p r e s e n t sm a r k e t - o r i e n t e d d e v e l o p m e n t s t r a t e g y ．T h es t u d yf o u n d t h a t ：F i r s t , a l t

11、 h o u g h O U rb o c c e a t h l e t i c l e v e l i n c r e a s e dr a p i d l y , b u tt h ed e v e l o p m e n tp r o c e s s ，t h e r e a r es t i l l m a n yp r o b l e m s ．I n c l u d i n g t h e u n e v e nd i s

12、 t r i b u t i o no f s i t ec o n d i t i o n s ；l a c ko f b o c c e p r o f e s s i o n a lt r a i n i n go r g a n i z a t i o n sa n di n s t i t u t i o n s ；b o c c es p o r t sr e l a t e dm e d i ap r o p a g a

13、n d ai s n o te n o u g h ；b o c c ep r o f e s s i o n a l t e a mt r a i n i n gm a n a g e m e n ts y s t e m i s n o tp e r f e c t , d o e sn o t c o n s t i t u t e am e c h a n i s mf o r l o n g - t e r m d e v e

14、 l o p m e n t ；b o c c es p o r t s m a r k e t i sc u r r e n t l ys i n g l e ，o v e r s u p p l ya n d S O o n ．S e c o n d ，t h ep o p u l a r i t y o f b o c c e U r g e n t l y n e e d e dt op r o m o t em a r k e

15、 t - o r i e n t e do p e r a t i o n ．T h i r d ，t h r o u g h t h e b o c c ed e v e l o p m e n t o f C h i n a ' ss p o r t sm a r k e tf o r e c a s ta n a l y s i s ，w e c a ns e et h a to u rb o c c ei m p o r

16、 t a n tm a r k e to p p o r t u n i t i e sa n dm a r k e tp o m n t i a li nt h em a r k e t - o r i e n t e d d e v e l o p m e 她c o n s u m e r g r o u p s ，i n c l u d i n g t h e o l d ，s m a l l ，y o u n g c r o w

17、 d a l ld e v e l o p m e n t p o t e n t i a l b o c c e e q u i p m e n t i n d u s t r yi sh u g e ．F o u r t h ，t h ed e v e l o p m e n t o f C h i n a ' ss p o r t sm a r k e tb o c c e A d v a n t a g e sa n d

18、D i s a d v a n t a g e so fr e s u l t s ，t h e m a i na d v a n t a g eo fh a v i n g ag o o dp e r f o r m a n c e f o r t h em a s s e s ，b u t t h e m a i nd i s a d v a n t a g e i s t h e l a c k o fr e g i o n a

19、l d e v e l o p m e n ti m b a l a n c e s ，t h e c o r r e s p o n d i n gm a n a g e m e n t s y s t e m i sn o t p e r f e c t ，p r o f e s s i o n a l r e s o u r e e s a r e s c a r c e ．I n t h e c u r r e n t s i

20、t u a t i o n a n dp r o b l e m so fC h i n a ' sd e v e l o p m e n t ，t h e s t u d yo f b o c c e s p o r t sd e v e l o p m e n t s t r a t e g y f o l l o w i n g t h e r e c o m m e n d a t i o n sp u tf o r w

21、 a r d i n C h i n a ' s m a r k e t - o r i e n t e do p e r a t i o n f o rt h e c u r r e n tb o c c es p o r t s ：F i r s t , W en e e d t of o u n d e r B o c c e C l u b a tt h e u n i v e r s i t y ．S e c o n

22、d ，i m p r o v e t h es y s t e m ，f o c u s i n go n t h ed e v e l o p m e n t ( i eo r d i n a r yg r o u p ) o f t h ef i r s ts t a g eo f t h e g a m e ，S Ot h a tm o r ep e o p l e i n v o l v e d ，t h e yf e e lp

23、 l e a s u r e t ob r i n g b o c c e m o v e m e n t ．T h 砷，c r e a t eab o c c es p o r t sb r a n de v e n t s ，m i n i n gb o c c em o v e m e n to fi n t a n g i b l ea s s e t s ，t h ed e v e l o p m e n t o f r e