國內(nèi)外動漫玩具的研究與深層比較

1、分類號：密級：( 秘密、機密、絕密)學(xué)校代碼：1 0 0 5 7研究生學(xué)號：0 9 8 2 0 0 0 1國內(nèi)外動漫玩具的研究與深層比較R e s e a r c h o n a n d d e e pc o m p a r i s o n o f a n i m a t i o n t o ya th o m e a n da b o a r d專業(yè)名稱：設(shè)計藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師姓名：靳桂芳教授研究生姓名：付騰飛申請學(xué)位級別：文學(xué)碩士論文提

2、交目期：2 0 1 1 年1 2 月論文課題來源：自選項目學(xué)位授予單位：天津科技大學(xué)摘 要伴隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，依托在玩具制造上的成本優(yōu)勢，動漫玩具被認(rèn)為是容易造就大型動漫或玩具企業(yè)的不二法寶。然而多年過去，國內(nèi)真正形成動漫、玩具良性互動之勢的品牌仍屈指可數(shù)。盈利模式的不清晰、宣傳推廣的不到位、生產(chǎn)要素的不完備和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不成熟共同造成了國產(chǎn)動漫玩具發(fā)展的瓶頸，國內(nèi)大部分市場空間只能被貼著“中國制造”標(biāo)簽的國外品牌所占據(jù)。鑒于此

3、，本文以提煉國內(nèi)外成功動漫玩具品牌的一般盈利模式和提高國產(chǎn)動漫玩具市場競爭力作為本次研究的目的。本文具體研究內(nèi)容分為兩個大的方面，一方面針對動漫玩具做出了系統(tǒng)的分析和研究，其中明確了動漫玩具的概念、動漫玩具區(qū)別于傳統(tǒng)玩具的優(yōu)勢和特點、主流動漫玩具的分類，分析了國內(nèi)外動漫玩具的開發(fā)方式、動漫和玩具之間的邏輯關(guān)系，探討了動漫玩具開發(fā)的意義和價值，并對動漫玩具品牌現(xiàn)狀、發(fā)展現(xiàn)狀和國內(nèi)外動漫玩具的研究現(xiàn)狀作出了分析和總結(jié)。另一方面緊緊圍繞國內(nèi)外

4、典型動漫玩具企業(yè)和品牌的盈利模式及影響市場競爭力的宣傳推廣模式、生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行了深層比較，比較過程中總結(jié)了典型案例成敗的共性要素及特征，發(fā)掘了國產(chǎn)動漫玩具發(fā)展中存在的致命問題和不足，最后對比國外的成功運作經(jīng)驗，結(jié)合國內(nèi)動漫玩具的特殊情況，提出了提高國產(chǎn)動漫玩具品牌市場競爭力和增強盈利能力的策略和方法?？偟膩碚f本文認(rèn)為，發(fā)展動漫玩具事業(yè)應(yīng)從企業(yè)創(chuàng)新和政府改革兩方面共同努力，即規(guī)避風(fēng)險、本土化創(chuàng)新、優(yōu)化資源配置、完善融資機制、優(yōu)化人