國(guó)內(nèi)專業(yè)體育網(wǎng)站傳播策略研究——以虎撲體育、騰訊體育等體育網(wǎng)站為例

1、 國(guó)內(nèi)專業(yè)體育網(wǎng)站傳播策略研究 ——以虎撲體育、騰訊體育等體育網(wǎng)站為例 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （專業(yè)學(xué)位） 學(xué)生姓名：蘇 銳 指導(dǎo)教師：吳小君 教 授 學(xué)位類別：新聞與傳播碩士 重慶大學(xué)新聞學(xué)院 二 O 一六年六月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，專業(yè)體育網(wǎng)站已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)體育報(bào)道的主要平臺(tái)之一，專業(yè)體育網(wǎng)站的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也逐漸體現(xiàn)出來(lái)。從技術(shù)手段和傳播方式上看，

2、專業(yè)體育網(wǎng)站在進(jìn)行體育新聞和相關(guān)信息的傳播時(shí)，與傳統(tǒng)體育媒體相比能取得相對(duì)較好的傳播效果；從時(shí)效性上來(lái)看，專業(yè)體育網(wǎng)站能夠快速將體育新聞及相關(guān)資訊發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上供網(wǎng)民瀏覽，為受眾提供最迅速、最全面的比賽信息；從受眾反饋的角度來(lái)看，專業(yè)體育網(wǎng)站與傳統(tǒng)體育媒體相比也能較快的收集受眾的評(píng)論等反饋信息，進(jìn)而促進(jìn)自身傳播策略的改進(jìn)。因此，專業(yè)體育網(wǎng)站的出現(xiàn)不僅提升了體育新聞特別是網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播效果，還改變了國(guó)內(nèi)受眾對(duì)體育新聞及相關(guān)資訊的獲取方式

3、，進(jìn)而大大提升了受眾的用戶體驗(yàn)。 目前國(guó)內(nèi)對(duì)專業(yè)體育網(wǎng)站的分類有著多種方式。從網(wǎng)站的發(fā)展背景來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)體育網(wǎng)站可以大體劃分為以各級(jí)政府部門為依托的專業(yè)體育網(wǎng)站、以大型商業(yè)門戶網(wǎng)站為依托的專業(yè)體育網(wǎng)站和獨(dú)立發(fā)展的專業(yè)體育網(wǎng)站三個(gè)類別。隨著 web3.0 時(shí)代的深入，國(guó)內(nèi)的專業(yè)體育網(wǎng)站承擔(dān)著越來(lái)越重要的體育新聞傳播功能，國(guó)內(nèi)的專業(yè)體育網(wǎng)站也將發(fā)揮更大的傳播作用。但從目前國(guó)內(nèi)專業(yè)體育網(wǎng)站的整體發(fā)展來(lái)看，卻存在著強(qiáng)弱不均的發(fā)展不均衡的

4、客觀現(xiàn)象，無(wú)論是在網(wǎng)站規(guī)模上還是在傳播策略上并不能完全適應(yīng)當(dāng)今國(guó)內(nèi)信息社會(huì)背景下受眾對(duì)體育資訊的需求。因此，國(guó)內(nèi)專業(yè)體育網(wǎng)站要想提升自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)站本身的傳播策略是不能被回避和忽視的。在國(guó)內(nèi)的專業(yè)體育網(wǎng)站中，虎撲體育網(wǎng)和騰訊體育網(wǎng)有著典型的代表意義，前者不同于擁有強(qiáng)大門戶網(wǎng)站背景的其他網(wǎng)站，是通過(guò)獨(dú)立發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最有影響力的專業(yè)體育網(wǎng)站之一的，后者則利用騰訊網(wǎng)這一強(qiáng)大的背景優(yōu)勢(shì)和雄厚的資源，在短時(shí)間內(nèi)就迅速成為國(guó)內(nèi)體育媒體

5、特別是 NBA 方向的體育媒體中的佼佼者?；潴w育網(wǎng)和騰訊體育網(wǎng)的成功，離不開(kāi)它們對(duì)網(wǎng)站傳播策略的重視。本文以虎撲體育網(wǎng)和騰訊體育網(wǎng)為實(shí)例，對(duì)國(guó)內(nèi)專業(yè)體育網(wǎng)站的傳播策略進(jìn)行研究，是具有一定的研究?jī)r(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義的。 本文從當(dāng)今我國(guó)專業(yè)體育網(wǎng)站的發(fā)展概況入手，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)體育新聞的特點(diǎn)和專業(yè)體育網(wǎng)站的傳播要素及受眾反饋等方面對(duì)其傳播策略進(jìn)行系統(tǒng)分析，并通過(guò)對(duì)虎撲體育網(wǎng)和騰訊體育網(wǎng)這兩個(gè)典型實(shí)例的具體研究，總結(jié)出國(guó)內(nèi)專業(yè)體育網(wǎng)站在傳播策略上存在的