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文檔簡介
1、分類號(hào)里2 Q 3 :窆U D C專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文臺(tái)灣霹靂布袋戲大陸市場(chǎng)營銷策略研究勞俊瑤專業(yè)學(xué)位名稱 工直笪理亟±指導(dǎo)教師 鄞圭強(qiáng)量I 』教援論文答辯日期 2 Q 1 5 生量月! 皇日 學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席 曾艷堡 麴攫臺(tái)灣霹靂布袋戲大陸市場(chǎng)營銷策略研究摘要在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)代,人們物質(zhì)生活越來越優(yōu)越,人們也就不再滿足于追求溫飽生活,越來越多的人開始向往精神享受,因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因此蓬勃發(fā)展。說到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),
2、很多人會(huì)想到電視劇、電影、圖書、音樂,甚至是歌劇等等。然而,很多傳統(tǒng)文化往往由于跟不上現(xiàn)代觀眾的需求,不斷的萎縮甚至于消失,逐漸被世人所淡忘。傳統(tǒng)文化如果想要不只是被作為一種文化遺產(chǎn),而是想要做到傳承不滅,就不但要靠保護(hù),也要靠經(jīng)營創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化只有形成文化產(chǎn)業(yè)并向外推廣,才能人們所重新接收,而不是被年輕一代所遺棄。在這傳統(tǒng)文化日益艱難的時(shí)候,臺(tái)灣霹靂布袋戲卻作為一顆新星冉冉升起,僅臺(tái)灣地區(qū)就擁有戲迷不下百萬,更難得的是大部分戲迷都是年
3、輕人。讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)出生命力,這無疑是件艱難的工作。本論文以臺(tái)灣霹靂布袋戲作為研究對(duì)象,運(yùn)用市場(chǎng)營銷的理論和分析方法,認(rèn)真總結(jié)了霹靂布袋戲在臺(tái)灣發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),并結(jié)合中國大陸市場(chǎng)環(huán)境分析,積極探索霹靂布袋戲到大陸發(fā)展的營銷策略。從霹靂布袋戲的例子來看,傳統(tǒng)木偶戲與現(xiàn)代動(dòng)漫相結(jié)合,開發(fā)出具有中國文化特色的現(xiàn)代偶動(dòng)漫,用企業(yè)化的模式經(jīng)營并進(jìn)行市場(chǎng)營銷,可以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。這對(duì)于其他類型傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展以及同類型文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)
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