關(guān)于前童鎮(zhèn)商業(yè)廣告習(xí)俗的思考

1、I I I I J I H I I J I I J I I H I r l l l J l JJ I I I I I I r l f l 0Y 1 5 2 9 6 1 9I 學(xué)校代碼：1 0 0 5 2 fI 學(xué) 號：s 0 6 3 0 9中央民族大學(xué)碩士學(xué)位論文關(guān)于前童鎮(zhèn)商業(yè)廣告習(xí)俗的思考姓 名： 李 云指導(dǎo)教師：畢 枵教授院系( 部所) ： 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專 業(yè)： 民俗學(xué)( 含：中國民間文學(xué))完成日期：2 0 0 9 年3 月1

2、 7 日業(yè)廣告的形成、發(fā)展、消亡的歷史過程，闡明前童的商業(yè)廣告在當(dāng)時的歷史條件下所起的作用。如今，隨著現(xiàn)代社會商業(yè)經(jīng)濟的繁榮，原來的商業(yè)廣告習(xí)俗已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，所以前童鎮(zhèn)商業(yè)廣告正在不斷地淡化，以致有的已經(jīng)消失。面對這種狀況，筆者不禁思考，能不能通過注入新內(nèi)容的方式使這種傳統(tǒng)文化彌久長新，在不斷適應(yīng)現(xiàn)代社會的同時，得以有效持續(xù)傳承。那么如何創(chuàng)新，如何讓過去的廣告為現(xiàn)代社會服務(wù)就成了當(dāng)前應(yīng)該著力解決這一問題的關(guān)鍵。筆者從前

3、童鎮(zhèn)商業(yè)保護的現(xiàn)狀談起，既肯定前童人在保護過程中所取得的成就，更著眼于發(fā)現(xiàn)在這一過程中還存在的問題。本人試圖通過對當(dāng)?shù)卮迕襁M行問卷調(diào)查和訪談，了解村民對商業(yè)民俗的認(rèn)識和感情，希望在材料翔實充分的基礎(chǔ)上做出系統(tǒng)分析，提出今后應(yīng)該注意的方面。在當(dāng)今全世界物質(zhì)非物質(zhì)文化保護以及中國民俗文化搶救與保護的大背景下，前童的商業(yè)習(xí)俗保護贏得巨大的機遇。從經(jīng)濟的角度來看，我們必須使傳統(tǒng)的商業(yè)習(xí)俗現(xiàn)代化，不斷地注入新的時代元素，使傳統(tǒng)的習(xí)俗能最大限度地為