2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、國內(nèi)圖書分類號:F293.35 國際圖書分類號:332.7 工程碩士學(xué)位論文 保利·水韻長灘項目營銷策劃研究 碩 士 研 究 生: 馮慶宇 導(dǎo) 師: 武永祥教授 申 請 學(xué) 位: 工程碩士 學(xué) 科 、 專 業(yè): 項目管理 所 在 單 位: 黑龍江保利澳娛房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 答 辯 日 期: 2010 年 3 月 授予學(xué)位單位: 哈爾濱工業(yè)大學(xué) 哈爾濱工業(yè)大學(xué)工程碩士學(xué)位論文 摘 要 改革開放三十年來, 我國的住房改革一直在不

2、斷地深入, 房地產(chǎn)市場得以逐步發(fā)展壯大起來。2006 年,我國經(jīng)濟承接著 2005 年的穩(wěn)健發(fā)展軌跡,繼續(xù)演繹高增長態(tài)勢。在 2007 年,我國房地產(chǎn)市場的繁榮達到了頂峰。然而, 隨著 2008 年 9 月 15 日美國金融危機的全面爆發(fā), 由次貸危機所激起的金融海嘯席卷全球,全國的樓市進入了低迷狀態(tài)。 本文是在總結(jié)國內(nèi)外房地產(chǎn)營銷策劃理論及發(fā)展的基礎(chǔ)之上, 結(jié)合當(dāng)前國際金融危機對房地產(chǎn)市場的影響, 對保利· 水韻長灘項目營銷

3、策劃進行了研究。 本文首先研究了國內(nèi)外房地產(chǎn)營銷策劃理論及發(fā)展, 欲以此為基礎(chǔ)來指導(dǎo)對保利·水韻長灘項目的營銷策劃研究;接著,從全國和哈爾濱的房地產(chǎn)市場環(huán)境入手,分析了全國房地產(chǎn)經(jīng)濟、環(huán)境政策以及趨勢,哈爾濱房地產(chǎn)市場成交情況、居民消費及客戶購買力、區(qū)域市場、近期市場特點及趨勢;然后根據(jù)對項目的 SWOT 分析,結(jié)合當(dāng)前房地產(chǎn)市場的特點與趨勢,明確了該項目的市場定位; 最后提出了應(yīng)對當(dāng)前國際金融危機項目營銷策劃的思想,并以此為

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