作為媒介的供銷社——以浙江安吉縣鄣吳鎮(zhèn)農(nóng)村供銷合作社為例

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得安徽大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己簽字日期：”f 6 年6 月弓日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解安徽大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)

2、印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)安徽大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：專移謬， 導(dǎo)師簽名：簽字日期：沁以6 年 厶月 ≥日． 簽字日期：彬乙乏／年0 月 ≥日 )意謝，驢／：、 榭0 弓液o糊參明擴(kuò)玄爭 溯李的：確名明簽了者作作中文文論論位在學(xué)述供銷社在當(dāng)時社會的媒介角色。第一，作為信息傳遞媒

3、介的供銷社從傳遞內(nèi)容的角度而言，媒介傳遞的是信息。首先，作為社會的中樞機(jī)構(gòu)，供銷社在當(dāng)時社會鋪了一張傳播網(wǎng)。就農(nóng)村地區(qū)而言，它形成了縣、鎮(zhèn)、村的三級傳播網(wǎng)，每一個地方都有相關(guān)站點(diǎn)進(jìn)行勾連，信息在其中傳播。其次，信息傳遞的內(nèi)容包括三個層面：物品交換、經(jīng)濟(jì)政策、奇聞軼事。再次，結(jié)合傳播內(nèi)容的特性，形成了三種對應(yīng)的傳播模式：內(nèi)外交互傳播模式、內(nèi)部垂直傳播模式、圈子環(huán)繞傳播模式。并且，在計劃經(jīng)濟(jì)年代出現(xiàn)了一種特殊的傳播方式——票證，它傳達(dá)的信息

4、包羅萬象，如物品、經(jīng)濟(jì)政策、生活方式、社會形態(tài)。而究其根本，供銷社為什么能在計劃經(jīng)濟(jì)時代的農(nóng)村形成信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)，則是由于國家意識形態(tài)的控制，正是因為國家政策支持，它才具備以上功能。而最終，這張網(wǎng)絡(luò)被其它形式的網(wǎng)絡(luò)所取代也是因為國家意識形態(tài)的作用。第二，作為實(shí)體空間媒介的供銷社從廣義上而言，媒介的概念應(yīng)該包括實(shí)體空間和專業(yè)的非實(shí)體媒介，伴隨通訊技術(shù)發(fā)達(dá)和大眾媒介繁榮之后，媒介在傳播意義上逐漸有了一個清晰的界限。而之后大眾傳媒膨脹發(fā)展導(dǎo)致

5、人們過分突出這個界限，并把對傳播、媒介的理解局限于大眾媒介上，實(shí)體空間的媒介角色越來越被忽略。然后實(shí)體空間作為媒介方式事實(shí)上是潛移默化鑲嵌在生活中的，它在信息的傳遞、意義的傳達(dá)、人類的交往上有著重要作用。著眼供銷社的兩層空間屬性之間的轉(zhuǎn)換：首先，從物質(zhì)性和客觀性的角度而言，供銷社是計劃經(jīng)濟(jì)時代的客觀存在，具有實(shí)體空間，這是它的第一層空間屬性：其次，供銷社作為計劃經(jīng)濟(jì)時代最龐大的社會組織，它是計劃經(jīng)濟(jì)時代的國家政策、社會環(huán)境和人民生活的濃