作為媒介的供銷社——以浙江安吉縣鄣吳鎮(zhèn)農(nóng)村供銷合作社為例.pdf

1、從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)，社會(huì)總體是進(jìn)步的。但在市場經(jīng)濟(jì)開放的社會(huì)環(huán)境中，人們似乎少了些心靈歸處。談起過去的生活，人們總會(huì)對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代簡單的社會(huì)生活有留戀，包括影視作品中也常常會(huì)出現(xiàn)當(dāng)時(shí)的生活情境----糧票、柜臺(tái)、“同志”稱謂等都是當(dāng)時(shí)社會(huì)的符號(hào)。所以，這種社會(huì)懷念是存在的，對(duì)此做研究也是一種來自現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷。作為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代最龐大的組織，供銷社承載著人們關(guān)于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的集體記憶。它的誕生、發(fā)展和消亡都與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的時(shí)代特征相輔相成

2、。在供銷社的鼎盛時(shí)期，它是社會(huì)媒介，承擔(dān)著總管社會(huì)流通的功能。然而，隨著改革開放政策的實(shí)施以及市場經(jīng)濟(jì)的引入，供銷社的社會(huì)媒介角色也消逝在這股改革的洪流中。從政治和經(jīng)濟(jì)的角度而言，供銷社的式微有歷史必然性，是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)。但從文化和社會(huì)的角度而言，它的消解也帶來了一些無法言說的陣痛。這種陣痛在農(nóng)村地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)民生活在一個(gè)四四方方的社會(huì)中，鄉(xiāng)村社會(huì)是集體性的、確定的、有序的;而市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)民面對(duì)的未知因素更多

3、，鄉(xiāng)村社會(huì)變成了具有更多不確定性的集體。作為溝通鄉(xiāng)村社會(huì)內(nèi)外的農(nóng)村供銷合作社，它的發(fā)展軌跡正反映了鄉(xiāng)村社會(huì)的這種變遷。而本文也針對(duì)農(nóng)村供銷合作社，研究其媒介屬性變化和社會(huì)變遷之間的關(guān)系。本文從媒介的角度來研究供銷社，是希望對(duì)“媒介”“傳播”概念的演變進(jìn)行一些思考。隨著傳播技術(shù)的興起，很多名詞的范圍都進(jìn)行了演變，傳播的概念經(jīng)歷了從最初指向的“物的運(yùn)輸”變成包含信息傳遞、意義交換、人類溝通交往等。看似傳播的概念得到延伸，其實(shí)這種更具體化的指

4、向反而成了一種限制。后來，隨著大眾媒介的繁榮，我們對(duì)傳播的理解，越來越局限于通過專業(yè)的、非實(shí)體的媒介實(shí)現(xiàn)的信息交流，這不但忽視了其它幾個(gè)層面的傳播內(nèi)容和意義，也割裂了大眾媒介與其它媒介在傳播方面的聯(lián)系。關(guān)于“傳播”和“媒介”，不同的傳播學(xué)者、傳播理論對(duì)其有不同的定義。而本文認(rèn)為“傳播”是一定社會(huì)結(jié)構(gòu)與社會(huì)關(guān)系中的信息傳遞與知識(shí)共享行為:“媒介”是一種能使傳播活動(dòng)得以發(fā)生的中介性公共機(jī)構(gòu)?；谏鲜龈拍畹慕缍?，本文從作為信息傳遞媒介、作為實(shí)