體育娛樂類電視節(jié)目的策劃與創(chuàng)新——以cctv城市之間為個案

1、摘 要體育娛樂電視節(jié)目是由群眾性、娛樂性極強的體育比賽方式構成的創(chuàng)新型電視節(jié)目形態(tài)?！冻鞘兄g》是中央電視臺最早從國外引進的體育娛樂類電視節(jié)目。《城市之間》注重群眾參與、娛樂競技，通過富有創(chuàng)新的想象和精心設計的場景、道具，開展適合現(xiàn)代大眾參與的體育游戲，進行文化與體育的多層交流，反映了千姿百態(tài)的城市文化魅力。特定歷史情境下的內(nèi)外環(huán)境和戰(zhàn)略選擇促進了《城市之間》欄目的策劃與創(chuàng)新。節(jié)目于1 9 9 8 年被首次引進到央視體育頻道。節(jié)目版權問

2、題、節(jié)目同質(zhì)化問題、審美差異問題和制播規(guī)律把握不準問題導致節(jié)目沉寂六年。2 0 0 5 年節(jié)目重返央視，取得了良好的收視反應、市場效果和社會效益。在節(jié)目類型的策劃與創(chuàng)新上來看，《城市之間》超越了傳統(tǒng)意義上對電視節(jié)目類型的界定和分類，單純從電視體育節(jié)目或電視娛樂節(jié)目各自的序列中很難找到其位置?！冻鞘兄g》的節(jié)目形態(tài)是一種跨界的、變動的形態(tài)，屬于融合了體育、娛樂和真人秀元素的松散節(jié)目簇群中的二員。從敘事學的角度，《城市之間》節(jié)目元素的規(guī)劃和

3、設計豐富而嚴整。平民化的人物是節(jié)目的參與主體、充滿趣味的游戲是節(jié)目的載體、沖突性是節(jié)目敘事的動力、豐富的故事是節(jié)目的亮點、飽滿的情節(jié)是節(jié)目展開的邏輯、跌宕起伏的懸念是吸引觀眾的技巧?！冻鞘兄g》作為一個引進節(jié)目，在尊重知識產(chǎn)權和原版節(jié)目風貌的情況下，側重國內(nèi)版的活動策劃與運作。在活動定位與規(guī)劃宣傳、場地設計與物料準備、節(jié)目運行流程、活動監(jiān)控與應急處理方面都做了適當?shù)膭?chuàng)新。版權的購買鑄就了節(jié)目的完整性、精致度和穩(wěn)定性，也形成了《城市之間》

4、吸引市場合作伙伴的營銷點。通過整合式營銷的策劃與創(chuàng)新，《城市之間》優(yōu)化了節(jié)目資源配置，更好地滿足了贊助商、消費者的需求，與著名奶制品企業(yè)蒙牛公司建立了較為穩(wěn)固的營銷關系，實現(xiàn)了各方共贏局面的產(chǎn)生。當前，節(jié)目面臨生命周期問題、觀眾的排異反應、游戲安全性的潛在威脅、參賽隊伍功利化等內(nèi)外挑戰(zhàn)。欄目的憂患意識、前期創(chuàng)新的積累、節(jié)目環(huán)境的變化等為未來的創(chuàng)新奠定了基礎?！冻鞘兄g》的創(chuàng)新必須在尊重節(jié)目版權的前提下進行漸進式的模仿式創(chuàng)新。具體可采用如

5、下策略：保持并提升文化內(nèi)涵，加強平民路線與互動交流，加強立體化、本土化和分眾化的傳播策略，提高節(jié)目從業(yè)人員素養(yǎng)，促進技術進步和整體包裝，加強主持人風格的塑造和修煉等。關鍵詞：體育；娛樂；電視節(jié)目；城市之間；策劃A t p r e s e n t ，t h ep r o g r a m f a c e d l i f e —c y c l ei s s u e s ，t h ea u d i e n c er e i e c t i o

6、n p r o b l e m s ，ap o t e n t i a lt h r e a t o ng a m e s ’s a f e t y , t h et e n d e n c yo f u t i l i t a r i a n i s mo ft h et e a m sa n ds o m e o t h e ri n t e r n a la n d e x t e r n a lc h a l l e n g e

7、 s ．B u tt h es e n s e o f c r i s i s ，a c c u n l u l a t i o no fi n n o v a t i o n s ，c h a n g e s o fe n v i r o n m e n ta n d e t c 。a l l p r o v i d et h e f o u n d a t i o n f o r t h ep r o g r a m ’Sf u t

8、 u r ed e v e l o p m e n t ．A d o p tt h ef o l l o w i n gs t r a t e g yt o p r o m o t ei n n o v a t i o nm i g h t b e h e l p f u l ：t om a i n t a i n a n d e n h a n c e c u l t u r e e l e m e n t ，t os t r e n

9、 g t h e nc i v i l i a nr o u t ea n d i n t e r a c t i o n s ，t o s t r e n g t h e n t h e t h r e e —d i m e n s i o n a l ， l o c a l i z e d ，a n d t h ea u d i e n c e ’o r i e n t e dc o m m u n i c a t i o ns t

10、 r a t e g y , t oi m p r o v et h es t a f f ' ss e l f - d i s c i p l i n e ，t op r o m o t e t e c h n o l o g i c a lp r o g r e s sa n do v e r a l lp a c k a g i n g ，t oe n h a n c et h eh o s t s ’s t y l e