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文檔簡介
1、本文就當(dāng)今營銷學(xué)術(shù)界及企業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題——品牌營銷,首先闡述了品牌的概念,總結(jié)前人研究成果,指出品牌定義的演變、品牌特征和功能、品牌競爭力及品牌建設(shè)和品牌創(chuàng)新概念,在闡述了我國如何界定外向型中小企業(yè)的基礎(chǔ)上,本文提出,國際競爭大舞臺(tái)上,我國外向型中小企業(yè)實(shí)施品牌營銷是自身生存和發(fā)展的需求,也是發(fā)展民族經(jīng)濟(jì),振興民族品牌的需要,在總結(jié)我國外向型中小企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)后,本文針對(duì)性提出解決方案,旨在幫助我國外向型中小企業(yè)在以后的品牌發(fā)展
2、道路上避免走更多彎路,更好地適應(yīng)國際化發(fā)展。 本文為一項(xiàng)應(yīng)用型研究,運(yùn)用到的研究方法主要有文獻(xiàn)閱讀法,案例分析法以及對(duì)比分析法等,在研究的基礎(chǔ)上得出以下結(jié)論:我國的外向型中小企業(yè)在國際大競爭中缺乏競爭力的一個(gè)重要原因是品牌缺失,這有客觀的原因,如我國整體上品牌建設(shè)起步相對(duì)較晚,對(duì)品牌建設(shè)投入相對(duì)較少,也有一些企業(yè)自身的主觀原因,如企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)有很深的誤解,并且品牌意識(shí)非常淡薄,在出口中一直滿足于貼牌加工貿(mào)易(OEM)等。通過分
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