“吳曉波頻道”研究

1、| I I I I I I I l U l I ] ] I I I I IL I L I I I I I I I I H I I I I I I I I I I I |Y 3 2 1 6 8 4 0分類號(hào)??U D C 密級(jí)公丹署醞 ；皇產(chǎn)簧。碩士研究生學(xué)位論文“吳曉波頻道”研究申請(qǐng)人：學(xué) 號(hào)培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)研究方向指導(dǎo)教師完成同期張宣文2 1 5 10 0 7新聞傳播學(xué)院新聞與傳播新聞傳播理論與實(shí)務(wù)鄭亞楠教授2 0 1 7 年3 月

2、2 8 同一l ㈣I I I必ii i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i “竺= = ：“：二= ’冒‘公；i 。j ^ i中文摘要媒介技術(shù)的每一次發(fā)展，都會(huì)帶來(lái)深刻的社會(huì)變革。從W e b l ．0 到W e b 2 ．0 ，從傳播主體到傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給整個(gè)社會(huì)

3、生活帶來(lái)了前所未有的變化。移動(dòng)互聯(lián)的語(yǔ)境下，傳播工具的便利性使傳播門檻不斷降低，人人都擁有了麥克風(fēng)，自媒體得以產(chǎn)生并快速發(fā)展。但如今，自媒體面臨著內(nèi)容良莠不齊，盈利模式不清晰等問(wèn)題。本文選取國(guó)內(nèi)著名的財(cái)經(jīng)自媒體“吳曉波頻道”為研究對(duì)象，通過(guò)梳理媒介發(fā)展背景指出“吳曉波頻道”的出現(xiàn)緣由；分析吳曉波明星光環(huán)吸引粉絲的內(nèi)在原因；探討“吳曉波頻道”的運(yùn)營(yíng)策略和生產(chǎn)鏈條，旨在總結(jié)此類白媒體的成功規(guī)律。關(guān)鍵詞：吳曉波頻道；自媒體；品牌塑造；社群經(jīng)濟(jì)