web2.0營銷傳播中意見領袖形成的社會心理歸因分析

1、論文指導 小組成 員名 單 :程 士安 教 授廖 圣清 副教授張殿元 副教授孫少 晶 副 教授第 五章5. 15. 3第 六 章6. 16. 5第 七 章WebZ.O 營 銷 傳 播 中 意 見 領 袖 的個 體 心 理 歸 因 ............… … 231 意 見領 袖 的 “自我 ”概 念 建 構(gòu) 與 印像 管 理 .........… … 234.3. 1. 1 心 理 學 中 的 “自我 ”概 念 ..........

2、........… … ， ， 234.3. 1.2 意 見 領 袖 “白我 ”認 識的止 人 來 源 ............… … 244.3. 1.3 意 見領 袖 的 自我 展 示和 印象 管 理 ， … … 、 、 ....… … 262 意 見 領 袖 的 自尊 建 構(gòu) ....… … 氣 ..................… … 283 意 見 領 袖 區(qū) 別 于 一 般 受 眾 的 “ 自我 ”特 性 二 ， ....

3、....… … 294 意 見 領 袖 影 響力 的 組 成 部 分 .......................… … 304.3.4. 1 意 見 領 袖 影 響 力 的核 心 部 分 : 個 人 價 值 ........… … 304.3.4.2 意 見 領袖 影 響力 擴 散 的基 礎 : 社會 化 價值 ......… … 315 意 見 領 袖個 人 決 策 的 形 成 與 影 響 ..................…

4、… 31Web2.0 平 臺上 意 見 領 袖 個 體 心 理 與 群 體 心 理 的 交 互 作用 ..… … 321 受 眾群 體對 意見 領 袖 個 體 的心 理 影 響 ...............… … 332 意 見領 袖 個 體對 受 眾 群 體 的心 理 影 響...............… … 34WebZ.O 營銷 傳 播 中意 見領 袖激 發(fā) 的大 眾 流 行............… … 36蘭落 開心 網(wǎng)

5、“ 粉 領 麗 人 ”大賽 : 以意 見 領 袖 為 核 心 的營銷 傳播 戰(zhàn) 役. . . . . … … ， . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . … … 3 6本案 例 的三 大 執(zhí) 行 階段 .........................… … ， .… 37本案 例 的策 略 核 心 : 意 見 領袖 的選擇 與 培

6、 養(yǎng) ............… … 11實證研 究 : WebZ.O 平 臺上 受眾對 意見 領袖和傳 播信 息 的偏好.… ， 1 3研 究方 法 … ， .................… … ， ..............… … 43研 究 目的 .......… … ， ............................… … 43問卷 結(jié) 構(gòu) ....................................

7、......… … 44數(shù)據(jù) 分 析 .… … 、 ...… … ， ..................… … ， ..… 441 受眾 的媒 體 接 觸 與 信源 選 擇 .......................… … 452 受 眾對 意 見 領 袖 的風格 偏 好 ..... .................… … 453 受 眾對 信 息 的偏好 與分 享 的傾 向...................… … 464

8、受 眾 受 到意 見 領袖 影 響 的程 度 .......… … ， .......… … 475 不 同受 眾 群 體 間 的偏 好 差異 ..............… … ， .… … 47研 究 結(jié) 論 .................… … ， ..................… … 50實 現(xiàn) W el ， 2.O 平 臺上 圍繞 意 見 領 袖 的 高 效 營 銷 傳 播 ......… … 淞受 眾 對 意 見