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1、桂林理工大學(xué)碩士學(xué)位論文Web2.0下汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷探究姓名：高富春申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：盧偉20090401桂林理工大學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tF r o m2 0 0 0t o 2 0 0 8 ，m o t o r ’Ss a l e sh a v eq u a d r u p l e d i nC h i n a ．A c c o r d i n gt oG M ' s e s t i

2、m a t e s ，t h es a l e so fm o t o r w i l lr e a c h 1 0 ．7 m i l l i o ni nC h i n ai n2 0 0 9 ；C h i n ah a sb e c o m et h el a r g e s t c a l “m a r k e t ．S i n c e2 0 0 5 ，t h ec o n v e r g e n c e o fa u t o m

3、 o t i v e i s s e r i o u sa n d t h e c o m p e t i t i o nb e c o m e s m o r ei n t e n s e ．T h e a u t o m o t i v ei n t e m e t m a r k e t i n g 弱a n e w m o d e l h a sa r o u s e d w i d e s p r e a d c o I l

4、c e r n ．B y t h e e n d o f 2 0 0 8 ，t h es i z eo f C h i n a s i n t e m e t u s e r sr e a c h e d2 9 8 m i l l i o n ．5 3 ％7 5 ．3 ％，7 0 ％o fI n t e m e t u s e r s 玳a c t i v e l yp a r t i c i p a t e si n b l o g

5、，i n s t a n tm e s s a g i n g 似) a n d S o c i a lN e t w o r k i n gS e r v i c e ( S N S ) w h i c ha r e t h er e p r e s e n t a t i v e o f W e b 2 ．0 ．T h e m a i n f e a t u r e s o fW e b 2 ．0 a 磚p e r s o n a

6、l i z e d a n d i n t e r a c t i v e ．T h ec h a r a c t e r i s t i c sa n d u s e rg r o u p so f W e b 2 ．0h a v e c o n n e c t i o nw i t ha u t o m o t i v en a t u r e ．W e b 2 ．0 i s s u i t a b l ec a r r i e s

7、o n t h e a u t o m a r k e tp r o m o t i o n ．T h et r a d i t i o n a l n e t w o r km a r k e t i n gt h e o r y ，a l t h o u g h t h ew a yd i 伍e r s f r o mb e c a u s eo ft h ec h a r a c t e r i s t i c so f t h

8、e I n t e m e t ，t h ec o n c e p t o f m a r k e t i n g i ss t i l ls a m e w i t ht h e t r a d i t i o n a lm a r k e t i n g ．W e b 2 ．0 a u t o m o t i v e i n t e m e tm a r k e t i n g i s b a s e d o nt h et h e

9、 o r y o fi n t e r a c t w o r d o fm o u t hm a r k e t i n g ，s i xd e g r e e ss e p a r a t i o n , e x p e r i e n t i a lm a r k e t i n g ，a n d c r e a t i v em a r k e t i n ga n d S Oo n ．I t h a sc h a n g e

10、d t h e t r a d i t i o n a lm a r k e t i n gw h i c h t h e U S O r s 硒p a s s i v e r e c i p i e n t so f i d e a s ，t ot h e u s e r 勰a na c t i v ep a r t i c i p a n ti nm a r k e t i n ga c t i v i t i e s ，p r o

11、 m o t e r s ，a n de v e n a d v o c a t e sf o rW e b 2 ．0 a u t o m o t i v ei n t e m e t m a r k e t i n g ．T h i s p a p e r u s e s w a y s o f s y s t e m a t i cr e s e a r c ha n d c o m p a r a t i v e s t u d

12、yo f t h ed y n a m i c s t u d y , e t c ．W i t hr e a c h i n g ，t h i sa r t i c l e r a i s et h a t w i l l b eU S e r s 邪t h ep e r p e t r a t o r s o fc o r p o r 4 t em a r k e t i n ga c t i v i t i e si n t ot

13、 h em a r k e t i n gs y s t e m i sv e r y n e c e s s a r ya n d e f f e c t i v e ．T h i s a r t i c l e t a k e s t h em a r k e t i n g t h e o r y o fW e b 2 ．0 a b a s i c p o i n t ，a n a l y s i s t h e W e b 2

14、．0a p p l i c a t i o n sa n dm a r k e t i n g f e a t u r e s ，r e s e a r c h c o n s u m e r d e m a n d o f W e b 2 ．0 ，p s y c h o l o g i c a ld e m a n da n d d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s ，S l f f

15、f iu pt h e s t a t u so fa u t o m o t i v ei n t e r n e tm a r k e t i n g ．F i n a l l y , W e b 2 ．0a u t o m o t i v ei n t e m e t m a r k e t i n gw a sp r o p o s e d , w h i c hw i l ls u p p o r tt h ea u t o

16、m o t i v e e n t e r p r i s e si ni n t e m e t m a r k e t i n g ．I nt h ed e v e l o p m e n t o f I n t e m e t t e c h n o l o g y , t h en e t w o r k m a r k e t i n gt h e o r i e s 鋤℃a l s oc o n s t a n t l yu

17、 p d a t e d ．W h e n t h ea p p l i c a t i o n so f W e b 2 ．0 a r ed i s c u s s i o n s ，t h ef o r e f r o n ta l r e a d y h a s t h e c o n c e p t o fW e b 3 ．0 ．T h e c r e a t i v e m a r k e t i n g i s t h e

18、m a i na p p l i c a t i o n o fW e b 3 ．0 ．T h i s a r t i c l e r e s e a r c h a n da p p l i e d i nW e b 2 ．0 ．K e y w o r d s ：W e b 2 ．O ； B l o g ；P o d c a s t i n g ； S o c i a l N e t w o r k i n gS e r v i c