2019年電大《市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)》形成性考核冊(cè)作業(yè)1-4參考答案資料必考重點(diǎn)(附題)

1、電大電大2014《市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)》形成性考核冊(cè)作業(yè)《市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)》形成性考核冊(cè)作業(yè)14答案答案電大【市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)】作業(yè)1（第13章）一、單項(xiàng)選擇題1（C）是由市場(chǎng)預(yù)測(cè)者自己采用各種市場(chǎng)調(diào)查方式方法，對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過市場(chǎng)調(diào)查取得的市場(chǎng)資料。A.一手資料B.二手資料C.直接資料D.間接資料2（A）尤其適用于市場(chǎng)現(xiàn)象數(shù)量方面的調(diào)查研究。A.抽樣調(diào)查B.問卷調(diào)查C.訪問調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查3（C）是對(duì)市場(chǎng)

2、現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進(jìn)行連續(xù)的觀察。A.一次性市場(chǎng)調(diào)查B.零售市場(chǎng)調(diào)查C.經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查D.食品類市場(chǎng)調(diào)查4（B）是指對(duì)所研究的市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況，搜集、整理、分析其資料，反應(yīng)現(xiàn)象的表現(xiàn)。A.探索性市場(chǎng)調(diào)查B.描述性市場(chǎng)調(diào)查C.經(jīng)常性調(diào)查D.一次性調(diào)查5（A）是為了研究市場(chǎng)現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。A.因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查B.預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查C.經(jīng)常性調(diào)查D.一次性調(diào)查6（B）是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市

3、場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。A.預(yù)測(cè)性調(diào)查B.典型調(diào)查C.市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查D.全面調(diào)查7市場(chǎng)調(diào)查所提供的資料，必須堅(jiān)持（B），這是市場(chǎng)調(diào)查最基本也是最重要的原則。A.真實(shí)性原則B.真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則C.經(jīng)濟(jì)性原則D.可靠性原則8（D）就是對(duì)市場(chǎng)搜集資料階段取得的市場(chǎng)資料包括全部文字資料和數(shù)字資料做全面的審核。A.定性研究B.整理資料C.統(tǒng)計(jì)

4、分析D.鑒別資料9對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的（B）是運(yùn)用邏輯分析方法，運(yùn)用各種相關(guān)的科學(xué)理論，對(duì)整理、統(tǒng)計(jì)過的市場(chǎng)資料進(jìn)行思維加工；揭示市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，預(yù)計(jì)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)其做出理論說明；在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)實(shí)際工作提出具體建議。A.整理資料B.定性研究C.統(tǒng)計(jì)分析D.鑒別資料10.(B)是從研究對(duì)象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。A.隨機(jī)調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.全面調(diào)查11.

5、（A）是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識(shí)的選擇樣本。A.隨機(jī)原則B.客觀原則C.時(shí)效性原則D.全面性原則12.（D）是最基本的隨機(jī)抽樣方法，它在抽樣之前，對(duì)總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本。A.隨機(jī)抽樣B.重點(diǎn)抽樣C.類型隨機(jī)抽樣D.單純隨機(jī)抽樣13.（B）又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單

6、位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。A.隨機(jī)抽樣B.類型隨機(jī)抽樣C.任意抽樣D.單純隨機(jī)抽樣14.（C）是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。A.抽樣錯(cuò)誤B.類型差異C.抽樣誤差D.抽樣估計(jì)15.所謂（B）就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度大小。A.可信度B.置信度C.置信區(qū)間D.區(qū)間估計(jì)16.（A）也稱立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機(jī)性作

7、為抽樣原則，而是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。A.非隨機(jī)抽樣B.任意抽樣C.分層隨機(jī)抽樣D.隨機(jī)抽樣A.固定比例抽樣B.等距隨機(jī)抽樣C.按比例分類抽樣D.最優(yōu)分類抽樣10常見的非隨機(jī)抽樣的具體方法有（ACD）A.偶遇抽樣B.類型抽樣C.主觀抽樣D.定額抽樣11抽樣調(diào)查理論的理論基礎(chǔ)是（BC）A.大數(shù)原理B.概率論C.數(shù)理統(tǒng)計(jì)原理D.抽樣理論12等距隨機(jī)抽樣也被稱為（AC）A.機(jī)械隨機(jī)抽樣B.主觀隨機(jī)抽樣C.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣D.分層隨

8、機(jī)抽樣13主觀抽樣在市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際工作中應(yīng)用，會(huì)有兩種基本情形：（AD）A.強(qiáng)調(diào)樣本對(duì)總體的代表性B.注意樣本的全面性C.注意樣本的規(guī)模D.注重對(duì)總體中某類問題的研究14類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（BCD）A.能使樣本在總體的分布比較均勻B.按各類型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對(duì)總體的代表性C.提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度D.有利于了解總體各類別的情況三、簡(jiǎn)答題1.直接資料和間接資料的主要特點(diǎn)是什么？答：直接資料的主要特點(diǎn)是：直接

9、資料是由預(yù)測(cè)者自己組織市場(chǎng)調(diào)查取得的，因此直接資料的適用性強(qiáng)，可信程度高。但是，取得直接資料需要較多的費(fèi)用，有些資料又是企業(yè)無法組織調(diào)查取得的，直接資料在反映市場(chǎng)及其影響因素的廣度上帶有一定的局限性。間接資料的主要特點(diǎn)是：節(jié)省費(fèi)用，對(duì)有些企業(yè)無法組織的調(diào)查，可以依靠國(guó)家或社會(huì)有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)組織的調(diào)查取得資料。但是，間接資料的適用性沒有直接資料強(qiáng)，往往需要對(duì)資料進(jìn)行再整理；對(duì)間接資料的可信程度也一定要進(jìn)行考查。2簡(jiǎn)要分析描述性市場(chǎng)調(diào)查和因果

10、關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)及二者之間的關(guān)系。答：描述性市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)所研究的市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況，搜集、整理、分析其資料，反應(yīng)現(xiàn)象的表現(xiàn)。這種上市場(chǎng)調(diào)查得目的就是客觀地反映市場(chǎng)的表現(xiàn)，它是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的起點(diǎn)，也是進(jìn)一步深入細(xì)致地分析研究市場(chǎng)地必經(jīng)之路。因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查是為了研究市場(chǎng)現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。因果性市場(chǎng)調(diào)查的資料，對(duì)于研究市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相互關(guān)系，研究市場(chǎng)現(xiàn)象受各影響因素變動(dòng)而發(fā)展變化的規(guī)律，是十分寶貴的資料。

11、描述性市場(chǎng)調(diào)查所取得的市場(chǎng)資料是了解和分析研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)。通常，因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查是在描述性市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)影響市場(chǎng)現(xiàn)象的各種影響因素搜集資料，研究現(xiàn)象間的相互聯(lián)系的趨勢(shì)和程度，進(jìn)而研究這種聯(lián)系的規(guī)律性。因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查就其深度來看，比描述性調(diào)查要深入，它是在說明市場(chǎng)現(xiàn)象是怎樣的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步調(diào)查市場(chǎng)現(xiàn)象如何發(fā)展變化成某種狀況，具體說明其原因。3試述市場(chǎng)典型調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)。答：市場(chǎng)典型調(diào)查作為一種非全面調(diào)查的重要方法，其優(yōu)點(diǎn)是非常突出的

12、。調(diào)查少量典型單位，可以節(jié)省人力、物力、財(cái)力；調(diào)查內(nèi)容可以做到深入、全面、細(xì)致地研究市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性；典型調(diào)查在時(shí)間上也比較節(jié)省，可以迅速地取得調(diào)查結(jié)果，反映市場(chǎng)情況變動(dòng)比較靈敏。典型調(diào)查的不足之處是：在選擇典型單位時(shí)是根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷，難于完全避免主觀隨意性；對(duì)于調(diào)查結(jié)論的適用范圍，只能根據(jù)調(diào)查者的經(jīng)驗(yàn)判斷，無法用科學(xué)的手段做出準(zhǔn)確測(cè)定；利用典型調(diào)查往往難于對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行定量研究。4怎樣理解市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查概念及其特點(diǎn)。答：