雅詩(shī)蘭黛公司戰(zhàn)略分析-上海財(cái)經(jīng)大學(xué)

1、1上海財(cái)經(jīng)大學(xué)雅詩(shī)蘭黛公司戰(zhàn)略分析姓名：寶樂(lè)爾學(xué)號(hào)：2006712291課程：公司戰(zhàn)略管理教師：王琴2009年6月8日3公司介紹公司介紹品牌簡(jiǎn)介品牌簡(jiǎn)介1946年雅詩(shī)蘭黛公司成立于美國(guó)紐約，主要出售四種護(hù)膚品。它就是由雅詩(shī)蘭黛和約瑟夫蘭黛建立的雅詩(shī)蘭黛公司的前身，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的護(hù)膚、化妝品和香水公司，并且仍在不斷拓展業(yè)務(wù)。雅詩(shī)蘭黛公司底下還有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比布朗、馬克、原創(chuàng)、簡(jiǎn)、唐娜卡蘭等等。

2、雅詩(shī)蘭黛公司大約有12000名雇員，除美國(guó)以外，它的化妝品也在澳大利亞、比利時(shí)、加拿大、英國(guó)和瑞士生產(chǎn)。為了把美麗帶給每一位女性，雅詩(shī)蘭黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同時(shí)推出了她的第一款產(chǎn)品：由她當(dāng)化學(xué)家的叔叔研發(fā)的一瓶護(hù)膚霜。而在這面霜被最終貼上雅詩(shī)蘭黛商標(biāo)之前，它已經(jīng)贏得了一群忠實(shí)擁護(hù)者。當(dāng)1953年，具有革命性意義的YouthDew香水被推出之時(shí)雅詩(shī)蘭黛公司已經(jīng)贏得了不斷創(chuàng)新，精于研發(fā)，品質(zhì)優(yōu)良的美譽(yù)。如今，雅詩(shī)蘭黛

3、旗下的護(hù)膚，彩妝以及香氛產(chǎn)品都成為了科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的最佳范例。鑒于公司對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格控制和顧客承諾的忠實(shí)履行，標(biāo)有雅詩(shī)蘭黛(EsteLauder)字樣的產(chǎn)品受到全球100多個(gè)國(guó)家用戶的愛(ài)戴公司的產(chǎn)品被賣完全成功140國(guó)家和疆土。財(cái)政年度2008年，凈銷售量是$7.9十億，并且凈賺從繼續(xù)的操作是$474百萬(wàn)。。品牌歷史二次世界大戰(zhàn)以后，誕生于紐約。艾絲蒂門(mén)澤爾1907年出生在紐約皇后區(qū)一個(gè)匈牙利猶太移民家庭，父親經(jīng)營(yíng)五金店，她是家里

4、的第九個(gè)孩子。艾絲蒂的叔叔是一位藥劑師，平日喜歡在實(shí)驗(yàn)室里調(diào)制各種化學(xué)制劑。上世紀(jì)30年代，艾絲蒂?gòu)氖迨迥抢铽@得了一種潤(rùn)膚霜配方，她按配方制作出產(chǎn)品，然后賣給紐約曼哈頓美容沙龍里的那些女顧客。1946年，已經(jīng)是勞德夫人的艾絲蒂和丈夫紐瑟夫勞德在紐約用5萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)辦了自己的公司——艾絲蒂勞德公司，也就是后來(lái)中文譯名的“雅詩(shī)蘭黛”公司。這家公司最初只賣4種產(chǎn)品：清潔油、面霜、潤(rùn)膚液和全效潤(rùn)膚精華。頭一兩年，雅詩(shī)蘭黛的生意做的并不大。1948年