三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷理論及創(chuàng)新研究——騰訊、百度、阿里巴巴.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入Web2.0的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著愈加重要的作用。作為一種新的生產(chǎn)力形式，互聯(lián)網(wǎng)也對(duì)營(yíng)銷的理論和實(shí)踐提出了許多富有意義和遠(yuǎn)見的創(chuàng)新及補(bǔ)充。本文在浩瀚的資料和數(shù)據(jù)中對(duì)我國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(騰訊QQ、百度、阿里巴巴)十年來的變革和創(chuàng)新進(jìn)行了數(shù)據(jù)挖掘和策略研究，以探尋互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷的共性和成功之處。
　　 本文首先對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷特征進(jìn)行了簡(jiǎn)要的研究，并著重對(duì)三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的

2、業(yè)務(wù)和營(yíng)銷進(jìn)行逐一的梳理和研究，由此對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新和啟示進(jìn)行了相應(yīng)的歸納和總結(jié)。在本文的研究過程中，通過對(duì)大量的互聯(lián)網(wǎng)及三大企業(yè)資料的翻閱和研讀，并經(jīng)過與三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)研究人士的深度溝通和訪談，我們從中清晰地看到了三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的軌跡及策略，而立足自身、基于用戶、大膽創(chuàng)新更是三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷的精粹，也是三大企業(yè)能夠在短短的十年內(nèi)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿企業(yè)的原因所在。
　　 透過本文的研究，三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新舉措

3、也逐一得到展現(xiàn)，騰訊QQ的置入式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、精準(zhǔn)定向營(yíng)銷，百度的搜索引擎營(yíng)銷、iSmart互動(dòng)營(yíng)銷、百度聯(lián)盟營(yíng)銷、多維度營(yíng)銷平臺(tái)，以及阿里巴巴的一站式互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、行業(yè)網(wǎng)聯(lián)盟營(yíng)銷、簡(jiǎn)單清晰的盈利模式都值得企業(yè)在營(yíng)銷過程中很好地借鑒和參考?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)博大而充滿未知的世界，本文開創(chuàng)性地對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新和實(shí)踐進(jìn)行了細(xì)致的梳理，系統(tǒng)性地對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行了總結(jié)和歸納，豐富了傳統(tǒng)營(yíng)銷的理論和方法，對(duì)于進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的深度研究和對(duì)比分析提供了研究的基