全新奔馳c級(jí)汽車南昌上市會(huì)活動(dòng)策劃方案

1、C THE CHANGE,2014梅賽德斯-奔馳新C夏夜時(shí)尚派對(duì),前期預(yù)熱,全新C級(jí)用它對(duì)細(xì)節(jié)的執(zhí)著、對(duì)時(shí)尚的敏銳、對(duì)科技的革新，傳遞著梅賽德斯-奔馳“感性·純粹”的設(shè)計(jì)精髓，又一次地改寫了時(shí)代美學(xué)，開創(chuàng)了一個(gè)新的紀(jì)元，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)代跨文化的交融與突破； 為此，我們也要尋找那些代表著全新C級(jí)氣質(zhì)和態(tài)度的城市精英“MR.C”——全新梅賽德斯-奔馳長(zhǎng)軸距C級(jí)轎車，因改變而來，因你而來。,C THE CHANGE,C

2、THE CHANGE 曬光陰—活動(dòng)詳述,線上活動(dòng)- C THE CHANGE,曬光陰以前和現(xiàn)在的實(shí)景對(duì)比照片 結(jié)合奔馳的改變歷程同步宣傳 全程跟拍微紀(jì)錄片，微片以名人專訪為主，線下活動(dòng)人員為輔,C THE CHANGE改變的不僅是時(shí)間更是我們對(duì)的態(tài)度,LIST- C THE CHANGE,推薦微博賬號(hào)：,推薦微信：,線下活動(dòng)—C THE CHANGE,微信邀請(qǐng)函,全新C級(jí)藉以“新豪華主義”的理念初衷，用智能美學(xué)與極致

3、工藝為長(zhǎng)軸距C級(jí)車打造出簡(jiǎn)約純粹的車體和內(nèi)飾，用“Less is more”的理性賦予座駕唯美的意境。 邀請(qǐng)函，它是全新C級(jí)和本次發(fā)布會(huì)主題的首次直觀表達(dá)；我們將化繁為簡(jiǎn)，利用微信邀請(qǐng)函創(chuàng)造全新體驗(yàn)，既突顯主題，展現(xiàn)科技之美又顯得新穎有趣。,微信邀請(qǐng)函,注：紙質(zhì)邀請(qǐng)函100份,前期預(yù)熱排期,預(yù)熱期,發(fā)布期,后期跟進(jìn),8.10-8.15,8.16-8.31,9.1-9.6,9.7,,執(zhí)行方案準(zhǔn)備,曬光陰,到店領(lǐng)取禮品,,,微

4、博大號(hào)的邀請(qǐng)與分享,微信、微博招募征集,影院布置,分享，邀約到場(chǎng),微電影,名單準(zhǔn)備及邀約排期,腳本擬定確認(rèn),拍攝,成片制作,邀約,傳播，優(yōu)酷，微信/博,首映發(fā)布,落地執(zhí)行,傳播，微信/博,,,曬光陰微信微博花絮圖文炒作,,,,,,,,,,,,影院C答案,活動(dòng)定位,活動(dòng)理解,新C賣點(diǎn) 魅力智能 豪華定義 加長(zhǎng)空間 舒適動(dòng)感,理解改變觸感，創(chuàng)新體驗(yàn)改變環(huán)境，重釋奢華改變空間，自在旅程改變照明，擴(kuò)展視野,活動(dòng)要素,

5、邀約客戶,P.s. 其他客戶包括同行，行業(yè)領(lǐng)袖，BQ客戶群等,以上總?cè)藬?shù)為190人,場(chǎng)地規(guī)劃,全新長(zhǎng)軸距C級(jí)，軸距長(zhǎng)達(dá)2920mm，在這一級(jí)別的座駕中里傲視同儕。不僅為后排乘客提供了極佳的空間，更標(biāo)配了同級(jí)別中獨(dú)一無二的超大全景天窗。 為此，我們將3D環(huán)繞投影置于寬敞的長(zhǎng)軸距主會(huì)場(chǎng)，通過環(huán)繞投影技術(shù)讓來賓身臨其境的感受到全新C級(jí)車行駛之間充滿剛?cè)岵?jì)的和諧美感，恣意享受藍(lán)天白云，星空月光。,現(xiàn)場(chǎng)介紹,城泰凡爾賽宮位于瑤湖西

6、岸，學(xué)苑路以東，紫陽大道以北，項(xiàng)目用地面積280畝，總建面45萬平米，包含了獨(dú)棟別墅、聯(lián)排別墅、合院別墅、高層住宅、會(huì)所和酒店，是全城唯一七星級(jí)游艇會(huì)所的鼎級(jí)游艇社區(qū)。,,,注：曾與進(jìn)口大眾合作，進(jìn)行過輝騰上市發(fā)布會(huì),到達(dá)方式：A、嘉賓—奔馳車隊(duì)—酒店（或特約店）—直達(dá)B、大巴1：東之星—迎賓大道—昌南大道—昌東大道—紫陽大道—活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（全程約35分鐘）C、大巴2：華宏星—洪都大道—北京路—紫陽大道—活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（全程為30分鐘）

7、D、自駕車：邀約客戶—各店客服統(tǒng)一回訪—微信地圖導(dǎo)航,衛(wèi)星示意圖,,主要活動(dòng)區(qū)域(含主舞臺(tái)，嘉賓席）,,,入口、紅毯迎賓與簽到區(qū)域,專用停車區(qū)域，約40個(gè)車位,,梅賽德斯-奔馳歷史墻展示區(qū),C外場(chǎng)迎賓示意,T形為燈光架，上裝12LED PAR,C點(diǎn)亮簽到,會(huì)所門前布置簽到背板，背板上設(shè)置好星徽與”C”字母造型的燈槽；媒體及來賓簽到后將發(fā)放一只白熾燈，由來賓將其放入燈槽中；所有來賓將白熾燈放入燈槽后將形成一個(gè)完整的燈環(huán)，并持續(xù)點(diǎn)亮。,

8、走廊示意圖,,精品展柜,,3塊歷史展板+3LED PAR展毯與地?zé)簦ㄋ{(lán)白）,走廊示意圖,發(fā)光柱體實(shí)物圖,注：南昌尚無租用資源，購買價(jià)格如上。建議使用廠家精品展柜，美觀同時(shí)，還可以保證沿途的觀賞性。,主要活動(dòng)區(qū)域平面示意圖,力壓架+大屏,冷餐區(qū),新車亮相定位,主會(huì)場(chǎng)示意,冷餐擺臺(tái)示意圖,光效規(guī)劃,全新C級(jí)獨(dú)一無二標(biāo)配造型獨(dú)特迷人的全LED大燈和尾燈，用尖端的LED投影和反射等技術(shù)打造全新長(zhǎng)軸距C級(jí)車感性無比的迷人“雙眼”，可謂是先進(jìn)科技

9、最藝術(shù)化的呈現(xiàn)。 我們將運(yùn)用外場(chǎng)LOGO燈及亮燈簽到，內(nèi)場(chǎng)冰藍(lán)、白、琥珀三色的LED染色氛圍燈，使現(xiàn)場(chǎng)嘉賓感受車內(nèi)外的照明氛圍；超大環(huán)繞投影與無際的江岸風(fēng)光相得益彰，擴(kuò)展視野；,氛圍燈光設(shè)置-LED染色燈營(yíng)造全場(chǎng)氛圍,控制：全場(chǎng)漸變/40秒,主屏幕設(shè)置-LED屏,主場(chǎng)布置：3面環(huán)繞LED屏幕，打破平面視覺效果格局，主畫面可呈現(xiàn)立體環(huán)繞逼真效果,屏幕效果分解：1、擬中心觀眾為車內(nèi)人物2、2側(cè)與前景大屏顯示，極速前進(jìn)時(shí)的

10、駕駛視角3、周圍場(chǎng)景變換3種（都市，公路, 景區(qū)）,視頻組：1、實(shí)景拍攝2、后期分屏制作3、測(cè)試4、備用道路視頻素材,流程規(guī)劃,全新C級(jí)以突破之力和極具生命的全新創(chuàng)造，為您帶來關(guān)于新豪華主義以人為本的藝術(shù)之美。 為此，我們將突破傳統(tǒng)上市會(huì)格局，在流程與單個(gè)節(jié)目中體現(xiàn)全新C級(jí)的非凡之處；以“純粹 自由 感性”這一全新C的獨(dú)特設(shè)計(jì)語言為基礎(chǔ)，創(chuàng)造全新體驗(yàn)。,節(jié)目推薦,1、小提琴獨(dú)奏轉(zhuǎn)變搖滾樂,音樂的開場(chǎng)，足夠吸

11、引在座靜下來，等待發(fā)布會(huì)開始。由優(yōu)美的小提琴獨(dú)奏《卡農(nóng)》過渡到搖滾樂隊(duì)的狂歡《don’t stop》，全新C的態(tài)度驟然明朗—突破傳統(tǒng) 永不妥協(xié)。,節(jié)目推薦,2、多元的模特時(shí)裝秀（分三組）,優(yōu)雅態(tài)度,時(shí)尚態(tài)度,運(yùn)動(dòng)態(tài)度,作為 “香車美女”的創(chuàng)造者，梅賽德斯-奔馳光彩照人的專業(yè)車模將全新C級(jí)簡(jiǎn)約深邃的曲線展現(xiàn)的淋漓盡致主角或許是一位明星，一位大叔，或者一個(gè)生意人。生意人旁邊坐著的，也許是藝術(shù)家、歌星，或者，他的同事。又或者，是他的

12、美女上司—多元化的客戶群體,節(jié)目推薦,3、POPING,C the change 現(xiàn)代舞都市白領(lǐng)們對(duì)生活的感悟與崇尚突破自我的改變，宣揚(yáng)實(shí)現(xiàn)自我新主張,此節(jié)目資源可調(diào)配，屬訂制之作。費(fèi)用為6000元/10人。且發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與互動(dòng)較為豐富，不推薦使用。,節(jié)目參考：http://www.iqiyi.com/w_19rr9idut5.html,游艇碼頭煙花秀,節(jié)目推薦,持續(xù)時(shí)間約2-3分鐘,4、煙花秀,,燃放區(qū)域,新車揭幕,互動(dòng)流程,1

13、、新車講解：投影動(dòng)態(tài)演示整車與拆件配合,廠家提供素材B計(jì)劃：可真車拍攝零部件，+后期制作實(shí)現(xiàn)可見零件的單一圖片，如內(nèi)飾，座椅，輪胎,互動(dòng)流程,2、價(jià)格公布（示意圖）：,大屏出現(xiàn)一輛新C，自后往前開啟，到達(dá)一個(gè)位置停住，顯示該款價(jià)格，周而往復(fù)，直到5款車型報(bào)價(jià)結(jié)束。,X款 XXX元,X款 XXX元,X款 XXX元,執(zhí)行方案：用C的側(cè)影圖做成連動(dòng)FLASH，可更換車型顏色,互動(dòng)流程,3、終極C THE CHANGE：互動(dòng)游戲方式傳達(dá)

14、新C理念,互動(dòng)流程,4、交車儀式：,冷餐方案（菜單）,冷餐方案（出品實(shí)物圖）,工作人員服裝,禮儀,工作人員,模特,其他衍生物料,主持人手稿,桌擺發(fā)光體藍(lán)、白、琥珀色,德國(guó)施華蔻發(fā)膠--改變從現(xiàn)在開始,德國(guó)足球隊(duì)隊(duì)服--屬于德國(guó)的榮耀,迷你車載吸塵器--德式品質(zhì)生活體現(xiàn),德國(guó)艾丁格限量酒杯--德式自由態(tài)度體現(xiàn),禮品推薦（簽到禮）,禮品推薦（互動(dòng)及抽獎(jiǎng)禮）,終極大獎(jiǎng),互動(dòng)禮品-2\3,互動(dòng)禮品-1,雨天應(yīng)急方案,,,,灰色區(qū)域可放

15、置3x3米尖頂棚，實(shí)圖如上,活動(dòng)流程,項(xiàng)目人員架構(gòu),整體執(zhí)行安排,后續(xù)傳播,方案確認(rèn),廠家素材、嘉賓確認(rèn),活動(dòng)籌備,嘉賓人員接待,活動(dòng)進(jìn)行中,活動(dòng)結(jié)束,后續(xù)推廣,預(yù)熱活動(dòng)開始,,,,,設(shè)計(jì)：物料設(shè)計(jì)、核定、制作視頻：微片腳本、拍攝、制作、儀式特效視頻（揭幕、新車講解）、現(xiàn)場(chǎng)直播等節(jié)目：模特、禮儀、表演、主持人、服飾等面試、選擇搭建：舞臺(tái)、燈光、LED安裝、調(diào)試等文案：主持人講稿、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、新車講解文件整理后勤：茶歇、煙花、安