【感官科技，顛覆感受】比亞迪思銳汽車新車上市品鑒會(huì)活動(dòng)策劃案

1、比亞迪思銳新車上市品鑒會(huì)策劃案,,感官科技 顛覆感受,活動(dòng)目的,把握調(diào)性，借助媒體向消費(fèi)者傳播新車速銳的產(chǎn)品特色，提升品牌形象,強(qiáng)化比亞迪及**銷售服務(wù)店在公眾心目中的知名度和美譽(yù)度,通過(guò)活動(dòng)拉近與消費(fèi)者距離，邀請(qǐng)品鑒和新車試駕，滿足消費(fèi)者心理需求,介紹新車外觀和功能，提升“科技、顛覆”的概念炒作，促進(jìn)銷售,活動(dòng)主題,感官科技 顛覆感受,——比亞迪思銳新車上市品鑒會(huì),“感官”,突出比亞迪思銳新銳的設(shè)計(jì)理念，希望借此活動(dòng)繼

2、續(xù)傳承思銳“流弓靈影”的動(dòng)感之美，贏得廣泛關(guān)注。“科技”,多項(xiàng)跨級(jí)配置，直追奔馳S級(jí)，在安全、便利、享受等方面顛覆了傳統(tǒng)主流B級(jí)車定義?！邦嵏哺惺堋?作為一款具備里程碑意義的戰(zhàn)略車型，希望借此提升比亞迪的品牌形象，彰顯比亞迪技術(shù)實(shí)力。,主題闡釋,基本信息,活動(dòng)構(gòu)成：,活動(dòng)流程,舞臺(tái)、地毯、鮮花（花籃）、背景畫、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、禮花筒、肩帶、獎(jiǎng)品或小禮品、禮花筒和絲帶噴繪：（內(nèi)容現(xiàn)定）禮儀8名、主持1名、車模2名、演職

3、人員若干名 X展架等,會(huì)場(chǎng)布置明細(xì),Thank you！,動(dòng)感生活 精致「品味」 ——Mercedes-Benz B200新車品鑒酒會(huì),目錄,活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)概述活動(dòng)亮點(diǎn)媒體策略費(fèi)用預(yù)算,關(guān)于人·車·生活,如今，車已經(jīng)超越了自身的實(shí)際功能，更是彰顯出駕馭者的品位、身份、個(gè)性、思想。選擇一款與自己相契合的座駕，方能品味精致生活……,生活新篇，從此展開,Mercedes-

4、Benz B200,全新B200是一款豪華運(yùn)動(dòng)旅行車，他傳達(dá)給我們和諧、純粹、自然、自由、探索和超越的生活內(nèi)涵；全新B200內(nèi)部空間寬敞舒適，儲(chǔ)物最大容量可達(dá)2245升，具備了中型旅行車的負(fù)載能力 ；在動(dòng)力方面，全新B200搭載了2.0排量自然吸氣式發(fā)動(dòng)機(jī)，而與之相匹配的是一款無(wú)極變速器；除了安全氣囊、預(yù)緊式安全帶，各種電子輔助安全設(shè)備這些常規(guī)裝備之外，全新B200在安全性上最大的特點(diǎn)在于采用“三明治”夾層結(jié)構(gòu)原理的發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱

5、布局，在撞擊發(fā)生時(shí)，有足夠的變形空間來(lái)緩解來(lái)自車身的變形。,Build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是車，更是精彩豐富的生活態(tài)度,Luxury Sport Tourer豪華運(yùn)動(dòng)旅行車,關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車,背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析,關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車,背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析,,將奔馳品牌“更加強(qiáng)調(diào)多功能性和

6、更豐富的汽車生活理念”傳遞給用戶；寶馬、奧迪已向中國(guó)市場(chǎng)推出入門車型；奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的整體戰(zhàn)略考慮，努力涵蓋更多細(xì)分市場(chǎng)，滿足用戶不同需求；,生活縮小距離，心靈更加靠近……,關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車,背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析,,創(chuàng)新科技，開啟動(dòng)感生活,B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車將眾多看似無(wú)法同時(shí)擁有的優(yōu)異特質(zhì)完美融合于一身。最終，一款全新的運(yùn)動(dòng)旅行車誕生了—擁有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的外觀設(shè)計(jì)并且具備多項(xiàng)人性化科技配備，這一切使B20

7、0豪華運(yùn)動(dòng)旅行車在同級(jí)車型中脫穎而出。,關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車,背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析,,Mercedes-Benz B200：動(dòng)感生活 至此開啟,產(chǎn)品定位,追求生活高品質(zhì)的年輕時(shí)尚一族（Most For Men）,核心理念,創(chuàng)新科技 動(dòng)感生活,品牌內(nèi)涵,,產(chǎn)品和諧：動(dòng)力與空間完美組合；純粹、自然、自由,關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車,背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析,,競(jìng)品客戶,單身白領(lǐng),年輕的家庭用

8、戶,意向購(gòu)買寶馬和奧迪等高端年輕用戶,出生于70年代中期至80年代初期的年輕一代文化：有思想，追求時(shí)尚與自由個(gè)性事業(yè)：有強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取精神；生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟(jì)收入：年收入15萬(wàn)-30萬(wàn)對(duì)汽車的需求：體現(xiàn)和身份、個(gè)性相契合的品位，追求駕馭過(guò)程中的灑脫、自由……,新車品鑒酒會(huì)格調(diào),B200開發(fā)理念、產(chǎn)品定位……,,精致、大方、有品位、有內(nèi)涵,,最大限度告知奔馳B200面世，傳遞品牌、產(chǎn)品的深度信息，獲

9、得意向客戶；答謝浙江之信奔馳老客戶；由老客戶將浙江之信“精致服務(wù)”理念傳遞給新客戶，形成口碑營(yíng)銷。,ⅰ活動(dòng)目的,將B200豪華旅行車全新的動(dòng)感特性傳遞給目標(biāo)客戶；結(jié)合“品質(zhì)生活、和諧杭州”的城市理念，彰顯出浙江之信不斷創(chuàng)新品牌理念，為杭城消費(fèi)者提供精致服務(wù)的信念。,ⅱ活動(dòng)主題,動(dòng)感生活 精致「品味」,?；顒?dòng)概述,,時(shí)間：2009年3月14日,地點(diǎn)：浙江之信奔馳展廳,對(duì)象：客戶、媒體、其他業(yè)內(nèi)人士（60-80人）,活動(dòng)形式,,

10、,名車鑒賞,美酒品鑒,選擇一支品牌名酒介入此次活動(dòng)，充分共享名車與名酒共通的客戶群，同時(shí)使來(lái)賓的視覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)都得到美的享受，達(dá)到香車與美酒相得益彰、最終提升活動(dòng)檔次與品位的目的；將部分活動(dòng)費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給合作伙伴，以最少的投入達(dá)成最大的效果，以致彼此雙贏。,新車鑒賞部分，在向客戶介紹新車、宣傳奔馳品牌文化的同時(shí)，把浙江之信將打造精致服務(wù)的理念傳遞給新老客戶；美酒品鑒部分，向客戶講解更多的商務(wù)飲酒知識(shí)，重點(diǎn)放在如何品鑒年份酒，達(dá)到特殊的

11、感官體驗(yàn)。,活動(dòng)架構(gòu),時(shí)間,事項(xiàng),備注,,19：00,,19：30,,20：00,,20：30,自由交流,節(jié)目表演、品酒交流,品車、品酒,,,,自由交流10min,節(jié)目表演及品酒講解，40min,新車鑒賞、銷售溝通，≥40min,,活動(dòng)流程,賓客簽到,,自由交流,,節(jié)目表演,,品酒交流,,新車介紹,,新車鑒賞,,品鑒交流、酒知識(shí)傳遞,,新車介紹、浙江之信精致服務(wù)理念傳遞,,客戶賞車、銷售溝通達(dá)成,整個(gè)酒會(huì)，賓客在品鑒香車美酒的

12、同時(shí)，還能欣賞到精致、高雅的藝術(shù)表演。,,模特T臺(tái)表演,精彩花式調(diào)酒表演,春晚魔術(shù)再現(xiàn),幽雅的薩克斯風(fēng),ⅳ活動(dòng)亮點(diǎn),營(yíng)造酒莊文化,從展廳入門到展廳內(nèi)部，通過(guò)把展廳營(yíng)造出酒莊文化氛圍以提升活動(dòng)品位，并向客戶傳遞商務(wù)品酒知識(shí)。,現(xiàn)代布景效果,結(jié)合產(chǎn)品定位特點(diǎn)，我們?cè)趫?chǎng)景布置方面充分利用燈光效果表現(xiàn)產(chǎn)品的精致高貴；T臺(tái)背景利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，采用寬面剪貼方式來(lái)迎合活動(dòng)的格調(diào)，以整體形式突出活動(dòng)精致大方的主題。,現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)專業(yè)調(diào)酒師表演激情花式調(diào)

13、酒,活動(dòng)當(dāng)天（白色情人節(jié)），來(lái)賓若是情侶或者夫婦，均贈(zèng)送白色玫瑰和禮盒巧克力,現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車（或3月1日-3月31日購(gòu)車）客戶，均獲贈(zèng)高檔禮盒酒一份,所購(gòu)車為B200或者指定車型,現(xiàn)場(chǎng)效果,現(xiàn)場(chǎng)主體布置設(shè)計(jì)樣稿,ⅴ媒體策略,,,傳播方向,傳播策略,第一人群,第二人群,業(yè)內(nèi)傳播,車主傳播,針對(duì)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士汽車圈層意見領(lǐng)袖汽車行業(yè)本地意見專家,浙江之信老客戶意向購(gòu)買高端品牌客戶競(jìng)品車主,傳播方向,業(yè)內(nèi)傳播,車主傳播,常規(guī)媒介、短信、電話,

14、常規(guī)媒介、短信、電話、邀請(qǐng)函郵寄,傳播策略,ⅵ費(fèi)用預(yù)算,背景設(shè)計(jì)、制作：0.2背景搭建：0.5 T臺(tái)搭建：0.6邀請(qǐng)函、易拉寶設(shè)計(jì)制作：0.18燈光：0.2音響：0.3布景搭配輔料：0.2,提琴（7人）全場(chǎng)伴奏：0.55模特（4人）走秀：0.4車模（4人）展示：0.3魔術(shù)表演：0.3薩克斯演奏：0.25花式調(diào)酒表演：0.2,合計(jì)費(fèi)用：5.198 （單位：萬(wàn)元）,稅金：0.418執(zhí)行費(fèi)（15