新加坡pest分析

1、新加坡宏觀環(huán)境分析,2009級市場營銷班第二組 組名：同路人口號：同舟共濟，共樹一幟組長：張登琴組員：顧龍云、張登琴、李夢佳、孔祥娜、段麗華、曹勇,目錄,,新加坡概況,新加坡是東南亞的一個島國，也是一個城市國家。該國位于馬來半島南端，毗鄰馬六甲海峽南口，其南面有新加坡海峽與印尼相隔，北面有柔佛海峽與馬來西亞相隔，并以長堤相連于新馬兩岸之間。新加坡是亞洲最重要的金融、服務和航運中心之一。新

2、加坡在城市保潔方面效果顯著，故亦有“花園城市”之美稱。2011年數(shù)據(jù)顯示新加坡是全世界投資移民門檻最高的國家。,議會大廈,高等法院,一、政治法律環(huán)境,（一）政治環(huán)境,1、國家政要總統(tǒng)陳慶炎，2011年9月1日宣誓就職；總理李顯龍 ，2004年8月宣誓就職 。2006年5月再次當選，5月30日宣誓就職 。2、政黨　　1）新加坡人民行動黨　　2）新加坡工人黨 　　3）新加坡人民黨 　　4）革新黨 　　5）新加坡民主黨 　　6

3、）國民團結黨 　　7）新加坡民主聯(lián)盟,3、對華政策,經(jīng)濟關系優(yōu)于政治關系奉行“一個中國”，但保持與臺灣的實質性關系把中國看作其均衡戰(zhàn)略的重要組成部分，支持中國發(fā)揮積極作用對中國政策從沒產(chǎn)生過懷疑，始終對中國發(fā)展充滿信心即連續(xù)穩(wěn)定、逐步發(fā)展,4、吸引外國投資的政策,新加坡實行的是內外一致的公司稅，國外投資的企業(yè)與新加坡企業(yè)享有同樣的稅收政策。成立《新加坡經(jīng)濟發(fā)展局》，專門負責吸引外資，定期走訪外國公司，了解他們的需求和未來發(fā)展

4、策略，以便及時調整政策，適應投資者的發(fā)展需要。 允許外資企業(yè)將所獲利潤自由匯出國外,但鼓勵在國內再投資,（二）法律環(huán)境,1、關稅及進口管理制度（1）它實行開放的進口政策，大約95%的貨物可以自由進入新加坡 。（2） 酒類、煙草(含卷煙)、糖制品和冰箱實行特別 關稅率政策。 關稅率一般較低，貨物的從價稅關稅率為5% ，（3） 汽車例外，其稅率為45%。（4）新加坡沒有海關附加費用，但要征收3%的貨物與服務的進口稅，,新加坡海關規(guī)

5、定：《瀕臨滅絕的動植物國際貿(mào)易協(xié)定》中所涉及的野生動植物產(chǎn)品須經(jīng)初級產(chǎn)品局批準后方可進口。對食用和非食用動物油的進口，必須有出口國的原始檢疫證書和原產(chǎn)地政府有關當局出具的動物生產(chǎn)、肉類儲存程序等方面的證明。,2、外國企業(yè)投資的相關法律法規(guī),在新加坡開展投資合作過程中，要特別注意事前調查、分析、評估相關風險，事中做好風險規(guī)避和管理工作，切實保障自身利益。中新已簽署《經(jīng)濟合作和促進貿(mào)易與投資的諒解備忘錄》、《促進和保護投資協(xié)定》、《

6、避免雙重征稅和防止漏稅協(xié)定》等多項經(jīng)濟合作協(xié)議。,3、與市場活動和消費者有關的法律法規(guī),新加坡貿(mào)易和工業(yè)部已于2011年3月4日批準了2011年消費者保護法規(guī)并公布在政府公報上。新加坡消費者權益法規(guī)定：假一賠一！,,三、經(jīng)濟環(huán)境,（一）主要經(jīng)濟數(shù)據(jù),1、經(jīng)濟增長情況 2009年新加坡國內生產(chǎn)總值為2576.404億新元，比上年萎縮2.0%。但2010年上半年新加坡經(jīng)濟同比增長了17.9%，顯示其已從2009年的衰退中強力回彈

7、。2010年中新雙邊貿(mào)易額達276.2億美元，同比增長37.3%。,2、匯率,1人民幣元=0.1992新加坡元1新加坡元=5.0213人民幣元,3、居民收入情況,最低10％的家庭中，工作人士的人均月收入低于1500人民幣。最高10％的家庭中，人均月收入35000人民幣。和香港比較，新加坡更加均富一些。香港前10%的家庭月總收入為4萬港幣。大約有70％的家庭，人均月收入低于10000人民幣。,4、消費結構和水平,新加坡人一

8、般吃飯的地方叫熟食中心（Food Court），分布在各住宅區(qū)、商業(yè)中心、地鐵站和大的商場里，在熟食中心吃飯還是比較經(jīng)濟的，每餐大概2到5新幣，如果自己租房購物煮食,每月花費約為新幣200/人。居民的整體居住水平很高，從兩室一廳到三室加書房的公寓一應俱全。,新加坡的公共交通設施非常完善，到任何地方都可以乘坐公共交通工具，而且所需費用也很低。在新加坡很少有人打出租車，這是因為出租車服務價格較高。 新加坡平均氣溫總是溫和，穿著方面自然

9、、簡單，只需購置夏天的衣褲，比如大眾品牌：“佐丹奴”“堡獅龍”價格一般每件在20新幣左右。從鍛煉身心到娛樂和美食，新加坡所提供的各種形式的休閑娛樂活動，數(shù)不勝數(shù)。夜生活場景：新加坡在豐富多彩的夜生活與娛樂活動包括DISCO、卡拉OK、酒廊、酒吧、電影院和音樂會等。,（二）對外貿(mào)易情況,1、主要進出口商品,2、與云南的貿(mào)易（云南）——新加坡醫(yī)藥（保健品）貿(mào)易投資洽談,3、未來經(jīng)濟的形勢,隨著全球經(jīng)濟惡化，在2012年下半年“溫和復蘇”

10、之前，未來數(shù)季度新加坡經(jīng)濟增長將會停滯。新加坡金管局重申了此前增長預期，表示2011年新加坡GDP或增長約5%，2012年則可能會放緩，低于3%-5%的潛在增長率。,,三、社會文化環(huán)境,（一）民族特征,,如今的新加坡人民，不同民族的人，和諧的生活在一起，社會平等，種族融合，包括宗教信仰、飲食、服飾等等，形成了新加坡與眾不同、包羅萬象又獨具特色的文化。,（二）人口環(huán)境,1、人口規(guī)模 截至2011年7月，新加坡人口將近518萬人

11、，其中379萬人屬于本國公民和永久居民Permanent Resident（總稱“本地居民”）。居于新加坡的外籍人士數(shù)目相當多，共有約139萬人。新加坡人口密度相當高，每平方公里7315人，是世界上人口最稠密的國家之一。,2、年齡結構,統(tǒng)計顯示新加坡人口增長率為0.817%，出生率8.5%，生育率為每名婦女1.11個嬰兒，死亡率4.95%，男女人口比例：0.95:1.00。 在年齡組別方面，13.8%為0到14歲，77%介于15到64

12、歲，9.2%為65歲或以上。兩性的平均預期壽命為人均82.14歲，其中男性為79.53歲，女性為84.96歲。隨著人口將越趨老化，預計到二零二零年，老年人口將增加到五十六萬人。,3、種族結構,在本地居民中，華人占76.8%，馬來人占13.9%，印度裔（以泰米爾人居多）占7.9%，而歐亞混血人口和其他族群（包括峇峇娘惹）則占1.4%。 新加坡的華人大部分源自中國福建、廣東和海南等地，其中大部分是福建人，其次為潮汕人

13、、廣府人、客家人和海南人。,（三）文化傳統(tǒng),1、風俗禮儀 Customs and rituals 服飾禮儀 儀態(tài)禮儀 相見禮儀 餐飲禮儀 旅游禮儀 商務禮儀,服飾禮儀,新加坡不同民族的人在穿著上有自己的特點。馬來人男子頭戴一頂叫"宋谷"的無邊帽，上身穿一種無領，袖子寬大的衣服，下身穿長及足踝

14、的紗籠；女子上衣寬大如袍，下穿紗籠。華人婦女多愛穿旗袍。政府部門對其職員的穿著要求較嚴格，在工作時間不準穿奇裝異服。,亞太經(jīng)合組織（APEC）各成員領導人14日晚間身穿精心設計的新加坡傳統(tǒng)服裝，在“新加坡之夜”活動上集體合影。,儀態(tài)禮儀,,新加坡人舉止文明，處處體現(xiàn)著對他人的尊重。他們坐著時，端正規(guī)矩，不將雙腳分開，如果交叉雙腳，只是把一只腿的膝蓋直接疊在另一只腿的膝蓋上。他們站立時，體態(tài)端正，而不把雙手放在臀部，因為那是發(fā)怒的表現(xiàn)

15、。,相見禮儀,在社交場合，新加坡人與客人相見時，一般都施握手禮。男女之間可以握手，但對男子來說，比較恰當?shù)姆绞绞堑葖D女先伸出手來，再行握手。馬來人則是先用雙手互相接觸，再把手收回放到自己胸部。,餐飲禮儀,新加坡人的主食多是米飯，有時也吃包子等，但不喜食饅頭。新加坡最具代表性的菜是“娘惹食物”（The Blue Ginger Restaurant），它是最特別、最精致的傳統(tǒng)佳肴之一。 馬來人用餐一般用手抓取食物，他們在用餐前有洗手的習

16、慣，進餐時必須使用右手。飲茶是當?shù)厝说钠毡閻酆茫腿藖頃r，他們常以茶水招待，華人喜歡飲元寶茶，意為財運亨通。,旅游禮儀,新加坡公共交通事業(yè)較為發(fā)達，在旅游期間坐公車十分方便，每個車站都標有明顯記號。新加坡是個多民族的國家，商店的分布也有民族特點。如東部地區(qū)有個“馬來市場”，主要出售馬來服裝食品。 新加坡政府極力阻止付小費，即便是對服務員的額外服務付小費，對方也有可能拒收。因為付小費是說明服務質量差。,商務禮儀,到新加坡從事商務活動的

17、最佳月份是3月到10月，以避開圣誕節(jié)及華人的新年。當?shù)毓ど探缛耸慷嘀v英語，見面時要交換名片，名片可以用英文印刷。在會談中盡可能不要吸煙。 新加坡人不喜歡揮霍浪費，宴請對方不要過于講排場，尤其是在商務活動中，答謝宴會不宜超過主人宴請的水平，以免對方產(chǎn)生其它想法。,*禁忌,新加坡人忌4、7、8、13、37、69。不喜歡烏龜。嚴禁放煙花鞭炮。,2、語言,新加坡是一個多語言的國家，其官方語言有四種，包括漢語、英語、馬來語、以及泰米爾語。

18、基于和馬來西亞的歷史淵源，《新加坡憲法》明定：馬來語為新加坡的國語。英語是商務和官方語言，使用最為廣泛。,,3、宗教,新加坡是一個多元民族、多元文化的移民社會，當中有宗教信仰的新加坡人占全國人口的83%。新加坡提倡宗教與族群之間的互相容忍和包容精神，實行宗教自由政策，確認新加坡為多宗教國。馬來人和巴基斯坦人多信奉伊斯蘭教，華人及斯里蘭卡人多信奉佛教；此外，還有人信奉基督教。主要宗教：佛教、道教 、伊斯蘭教、天主教、基督教 、興都

19、教 、錫克教與其他宗教 。,宗教禁忌,在宗教上面，信仰上面我們不能有沖突，比如說印度教，他們信仰的是把牛當做一個神，是不吃牛肉的。比如說伊斯蘭教，他們是不吃豬肉的。進清真寺要脫鞋，女士不能穿短褲或暴露的裙子，也不可進入禱告大廳。,（四）教育（EDUCATION）,,,自新加坡1965年獨立建國以來，雙語教育即成為主流教育體系的基石。新加坡中小學一般采用半天制，和中國制度相比，課堂課沒有那么繁忙。初級學院、大專和理工學院則沿用開

20、放全日制。新加坡國立大學與南洋理工大學都是亞洲頗具盛名的學府。吸引不少來自中國各地區(qū)和馬來西亞等地的留學生前來升學。根據(jù)2009年人類發(fā)展報告的數(shù)據(jù)，新加坡15歲以上人口識字率為94.4%。,新加坡教育制度常被批評為過分依賴制式教材，不鼓勵個人獨立思想空間，強調以考試方式的區(qū)別學生素質（升學至上主義），貶低其他的學習方式及職業(yè)的貢獻，新加坡本土電影《小孩不笨》反應出了新加坡的一些教育制度,（五）新加坡對待華人的態(tài)度,我們今天在談到“

21、儒家文化圈”、“兩岸四地”的時候，往往將新加坡直接視為華人社會，但是，盡管華人在新加坡是人口的主體，但華人在整個東南亞地區(qū)卻是少數(shù)族群，甚至新加坡這個國家的獨立，都是緣于馬來西亞聯(lián)邦對于華人的疑慮、敵視和不信任。因此，無論對內還是對外，新加坡的華人社群長期以來都小心翼翼地維持著“少數(shù)族群”的姿態(tài)，盡管他們在自己的國家里占到人口總數(shù)的75%以上。,新加坡人對中國人的態(tài)度也是很不盡人意的，但也有少數(shù)是好的，特別是上了年紀的人，多數(shù)對中國都懷

22、有非常良好的感情，有些有關他們和中國的事情甚至摧人淚下。但是也有相當一部分人，主要是年輕人，或那些自認為"文明西化"的人，對中國基本沒有什么好感,（一）技術環(huán)境 新加坡有13 家研究機構，由兩個研究理事會直接管理。其中，生物醫(yī)藥研究理事會管理5 家生物和醫(yī)藥研究機構，科學與工程研究理事會管理其他8 家研究機構?？萍季帧⒔?jīng)濟發(fā)展局、資訊通信管理局、國際企業(yè)發(fā)展局、標準及生產(chǎn)力與創(chuàng)新局等政府機構在科研體系中發(fā)

23、揮重要作用。,四、技術物質環(huán)境,（二）物質環(huán)境,1、自然條件（1）地理位置 新加坡所處的地理位置是世界的十字路口之一。它位于馬來半島最南端，扼守太平洋與印度洋之間的航運重要通道——馬六甲海峽出入口，北與馬來西亞相鄰，南與印尼相望。得天獨厚的地理條件使之成為世界海洋交通要道，以及亞洲、歐洲和太平洋的重要航空中心，也因此逐漸發(fā)展成為一個主要的商業(yè)、運輸、通訊、旅游中心。,（2）自然資源,新加坡國土面積小、物產(chǎn)資源匱乏。除島中部武吉

24、知馬的錫礦、輝鉬礦和綠泥石的小礦藏外，其他礦產(chǎn)資源匱乏，錫礦也在早年被采盡。此外，新加坡農(nóng)業(yè)受地形、河流等因素制約，農(nóng)業(yè)耕地面積小，糧食依賴進口，連淡水也主要靠從國外引入。雖然四面環(huán)海，但漁業(yè)資源并不豐富，年產(chǎn)僅1萬余噸。新加坡植物資源比較豐富，且多屬熱帶低地常綠植物。植物品種多達2000種以上，其中椰子、油棕、橡膠是經(jīng)濟價值較高的作物。,（3）氣候條件,新加坡緯度很低，屬熱帶海洋性氣候，氣候宜人。由于四面環(huán)海，終年海風送爽，氣溫變化

25、不大，常年平均氣溫在25℃-27℃，日平均氣溫26.8℃；降雨量充足，年平均降水量2345毫米；全年有長達9個月的時間處于東北季風期和西南季風期，相對濕度在64.7%-97.6%，是典型的亞熱帶季風區(qū)；沒有臺風、地震等自然災害，是一個難得的天然良港。,2、基礎設施,（1）交通：新加坡交通發(fā)達，設施便利，主要有鐵路、公路、水運、航空。（2）通信： 新加坡啟動了遍及全島的首個全國性寬帶網(wǎng)絡——新加坡綜合網(wǎng)提供了200 個互動式應用程序，以

26、光纖電纜連接因特網(wǎng)和多媒體互動服務，成功地將新加坡建設成為一個“智能島”。（3）電力 ：目前，新加坡的電力工業(yè)主要由該國最大的電力煤氣公司——新加坡電力公司（Sp）負責運營。,（4）傳媒,新加坡主要報刊有：英文日報《海峽時報》、《商業(yè)日報》、《新報》、《華文日報》、《新明日報》，馬來文日報《每日新聞》，泰米爾文日報《慕拉素淡米爾日報》。新加坡廣播電臺和新加坡電視臺 ，新加坡廣播電臺擁有并經(jīng)營12 個國內電臺和3 個國際電臺；新加坡電