2017年電大營銷策劃案例分析期末復(fù)習(xí)練習(xí)與答案資料小抄_第1頁
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1、1電大《營銷策劃案例分析》期末復(fù)習(xí)練習(xí)與答案電大《營銷策劃案例分析》期末復(fù)習(xí)練習(xí)與答案一、單項選擇題(在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的,請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。)1企業(yè)營銷管理過程的第一個步驟是(B)。A選擇目標市場B分析市場機會C設(shè)計營銷戰(zhàn)略D策劃營銷方案2在營銷組合中,最基本的工具是(A)。A產(chǎn)品B價格C渠道D促銷3企業(yè)營銷管理過程的第一個步驟是(B)A選擇目標市場B分析市場機會C管理營銷活動D設(shè)計

2、營銷戰(zhàn)略4在進行營銷策劃前,往往需要對企業(yè)環(huán)境進行SWOT分析,SWOT中的“S”代表(C)A機會B威脅C優(yōu)勢D弱點5甘特圖是在20世紀初由亨利甘特開發(fā)的。它基本上是一種線條圖,其中,橫軸表示的是(A)。A時間B要安排的活動C計劃的和活動完成情況C實際的活動完成情況6資料搜集是策劃活動開始后的第一項工作。資料依據(jù)其來源可分為(A)A現(xiàn)成資料與市場調(diào)查資料B內(nèi)部資料與外部資料C企業(yè)資料與市場資料D情報資料與書籍資料7在資料搜集過程中,現(xiàn)成

3、資料與市場調(diào)查資料的主要區(qū)別在于(B)。A重要程度不同B取得的方式不同C成本不同D作用不同8市場調(diào)查資料的搜集過程中,最常用的調(diào)查方法主要有兩種,它們是(C)。A問卷調(diào)查與實地考察B人員訪問與電話訪問C詢問法與觀察法D觀察法與實驗法9在企業(yè)設(shè)計的以下營銷目標中,屬于營銷功能層次目標的是(C)。A確保市場占有率達到30%B產(chǎn)品獲利率達到10%C售后服務(wù)水平維持在90分以上D銷售額增長率達到10%10在進行市場細分時,保證市場細分有效性的關(guān)

4、鍵是(B)A劃定細分范圍和確認細分依據(jù)B準確選擇細分依據(jù)與細分尺度C劃定細分范圍和權(quán)衡細分尺度D權(quán)衡細分尺度和實施市場調(diào)查11一家自行車廠選擇農(nóng)村和城市作為其細分市場的變量,這家自行車廠是以(B)為其細分依據(jù)的。A分口統(tǒng)計因素B地理因素B消費行為因素D消費受益因素12一家自行車廠對自行車市場進行了細分,分別以“作為代步工具”、“作為運動器材”、“代步工具兼運動器材”作為細分變量,該自行車廠是以(D)作為其細分依據(jù)的。A消費心理因素B地理

5、因素B消費行為因素D消費受益因素13一家自行車廠選擇農(nóng)村和城市作為其細分市場的變量,這家自行車廠是以(B)為其細分依據(jù)的。A消費心理因素B地理因素B消費行為因素D消費受益因素14寶潔公司旗下的洗發(fā)水品牌有飄柔、潘婷、海飛絲等不同的子品牌,這些品牌分別面對不同的細分市場,寶潔公司的細分依據(jù)是(D)。A消費心理因素B地理因素B消費行為因素D消費受益因素15美國一家服裝公司按生活格調(diào)來細分市場,將婦女分成“樸素型”、“時髦型”、“男子氣質(zhì)型”

6、等群體,分別為她們設(shè)計制作出不同款式、顏色、質(zhì)料的衣服。該服裝公司是以(B)作為其細分消費者市場的依據(jù)的。A人口統(tǒng)計因素B消費者心理因素C消費受益因素D地理因素16在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候,許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進行細分的方法是(D)。A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分17某企業(yè)按照消費者的品牌忠誠度,將目標消費者細分為單一品牌忠誠者、幾種品牌忠誠者、無品牌偏好者幾個群體,該企業(yè)

7、細分消費者市場的依據(jù)是(C)。A人口統(tǒng)計因素B消費心理因素C消費行為因素D消費受益因素18某企業(yè)按照消費者進入市場的時機,將目標消費者細分為早期采用者、中期采用者、晚期采用者,該企業(yè)細分消費者市場的依據(jù)是(C)A人口統(tǒng)計因素B消費心理因素C消費行為因素D消費受益因素3C運動防御D收縮防御39在市場營銷中,當(dāng)市場挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于競爭對手的資源,并確信圍堵計劃的完成足以打垮對手時,可采用(D)戰(zhàn)略。A正面進攻B側(cè)翼進攻C游記進攻D包圍進攻40

8、市場補缺者的主要戰(zhàn)略是(A)。A專業(yè)化營銷戰(zhàn)略B同心多元化戰(zhàn)略C縱向多元化戰(zhàn)略D水平多元化戰(zhàn)略41菲利普.科特勒教授認為產(chǎn)品整體概念包含五個層次,那么,產(chǎn)品的形態(tài)、式樣、商標、質(zhì)量等屬于(B)。A產(chǎn)品核心層B產(chǎn)品有形層C產(chǎn)品延伸層D期望產(chǎn)品層次E潛在產(chǎn)品層次42菲利普.科特勒教授認為產(chǎn)品整體概念包含五個層次,那么,產(chǎn)品說明書屬于(C)。A產(chǎn)品核心層B產(chǎn)品有形層C產(chǎn)品延伸層D期望產(chǎn)品層次E潛在產(chǎn)品層次43消費者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身

9、等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分,這叫作(B)。A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C期望產(chǎn)皮D延伸產(chǎn)品44新產(chǎn)品開發(fā)策劃的第一步是(B)。A商業(yè)分析B提出目標、創(chuàng)意搜集C市場分析D創(chuàng)意甄選45.在新產(chǎn)品開發(fā)過程中,產(chǎn)品說明書的編寫一般是在(D)階段進行A創(chuàng)意甄選B商業(yè)分析C市場分析D產(chǎn)品實體開發(fā)和試銷45在評價產(chǎn)品組合的指標中,有一個指標是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目,這一指標是(A)A產(chǎn)品組合的寬度B產(chǎn)品組合的長度C產(chǎn)品組合的深度D產(chǎn)品組合的

10、關(guān)聯(lián)性46雅芳化妝品公司的產(chǎn)品線有化妝品、珠寶首飾和家庭用品三條,共有產(chǎn)品項目1300多個。那么雅芳公司產(chǎn)品組合的寬度是(B)。A1300左右B3C2600左右D433左右47米其林公司有三條產(chǎn)品線:輪胎、地圖和餐飲服務(wù),這意味著米其林公司產(chǎn)品組合的(B)是3。A長度B寬度C深度D關(guān)聯(lián)性48在評價產(chǎn)品組合的指標中,有一個指標是指產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品項目數(shù),這一指標是(C)A產(chǎn)品組合的寬度B產(chǎn)品組合的長度C產(chǎn)品組合的深度D產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)

11、性49某品牌筆記本電腦廣泛宣傳一款只賣4999元的經(jīng)濟型號,而它的高檔產(chǎn)品售價高達20000多元,宣傳這一款經(jīng)濟型號可以影響顧客購買其他高檔電腦。這一產(chǎn)品組合策略為(D)A擴大產(chǎn)品組合策略B產(chǎn)品線延伸策略C產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略D產(chǎn)品線號召策略50產(chǎn)品價格的高低,最終取決于(B)A定價目標B市場供求關(guān)系C產(chǎn)品成本D競爭對手的價格51對于確定產(chǎn)品價格水平來說最重要的制約因素是(B)A產(chǎn)品成本B消費者的需求價值C競爭對手的價格D公司狀況52在產(chǎn)品

12、定價過程中,決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價格最高限的因素是(C)。A產(chǎn)品成本B競爭對手的產(chǎn)品價格C消費者的需求D消費者的收入水平53在產(chǎn)品定價過程中,決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價格最低限的因素是(A)。A產(chǎn)品成本B競爭對手的產(chǎn)品價格C消費者的需求D消費者的收入水平54以下各種定價法中,屬于競爭導(dǎo)向定價法的是(C)A目標利潤定價法B需求差異定價法C隨行就市定價法D認知價值定價法55滿意價格策略又稱為(D)A取脂定價策略B滲透定價策略C薄利多銷策略D

13、平價銷售策略56零售企業(yè)普遍采用的定價方法是(A)。A成本加成定價法B邊際成本定價法C認知價值定價法D需求差異定價法57農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價為1元,而在旅游景點的價格為3元,在旅游景點的這種定價方法是(D)。A成本加成定價法B邊際成本定價法C認知價值定價法D需求差異定價法58同質(zhì)產(chǎn)品市場最常用的定價方法是(C)。A成本加成定價法B邊際成本定價法C隨行就市定價法D需求差異定價法59某汽車經(jīng)銷商按照目標價格把某種型號汽車賣給顧客

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