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1、中秋主流社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行模板方案中秋主流社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行模板方案一、一、活動(dòng)背景活動(dòng)背景?“但愿人長(zhǎng)久,千里共嬋娟”;?值此一年一度的中秋佳節(jié)即將來(lái)臨之際,為抓住此三季度最后的時(shí)間窗口,將在廣州各大小主流社區(qū),開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),進(jìn)一步?jīng)_刺寬帶、移動(dòng)等業(yè)務(wù)銷(xiāo)量!?考慮到主流社區(qū)在所有社區(qū)類(lèi)型中占比最大,故中秋節(jié)主要針對(duì)廣州主流社區(qū)進(jìn)行集中突破!二、二、活動(dòng)目的活動(dòng)目的?提升電信企業(yè)形象及天翼、e家品牌形象;?拉近社區(qū)居民的距離,增進(jìn)客戶關(guān)
2、系;?提升天翼3G、天翼寬帶及全家e等重點(diǎn)業(yè)務(wù)在社區(qū)的宣傳覆蓋率、滲透率以及到達(dá)率;?實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)核心業(yè)務(wù)規(guī)模上量!三、三、活動(dòng)主題活動(dòng)主題?翼起慶中秋翼起慶中秋——中國(guó)電信中秋社區(qū)行中國(guó)電信中秋社區(qū)行四、四、活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間?2010年9月22日(中秋節(jié))五、活動(dòng)地點(diǎn)五、活動(dòng)地點(diǎn)?廣州各類(lèi)社區(qū)及城中村?(具體地點(diǎn)由各分局或各營(yíng)銷(xiāo)中心根據(jù)各自網(wǎng)格內(nèi)實(shí)際情況確定,本案提供選點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)等基礎(chǔ)指引)六、活動(dòng)規(guī)劃六、活動(dòng)規(guī)劃1、活動(dòng)形式、活動(dòng)形式?舞臺(tái)
3、宣傳游戲體驗(yàn)促銷(xiāo)2、現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域布置、現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域布置1物料設(shè)備運(yùn)輸當(dāng)天8:00前到保證物料、設(shè)備及人員到位2物料設(shè)備安裝10:00前完成根據(jù)區(qū)域布置完成物料及設(shè)備搭建3現(xiàn)場(chǎng)宣傳組織10:30~18:30工作人員組隊(duì)每組4人,每小時(shí)1次在周邊50M內(nèi)派發(fā)傳單及舉廣告牌游行,輻射影響;現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行二次外呼;4XT800終端體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)10:30~18:30演示流程:1)機(jī)型賣(mài)點(diǎn)介紹,配合電視演示介紹機(jī)型賣(mài)點(diǎn),包括外觀、操作系統(tǒng)、性能等;2)應(yīng)用演示介紹,
4、包括:手機(jī)上網(wǎng)、天翼LIVE、189郵箱、院線通、愛(ài)音樂(lè)、全球眼(需網(wǎng)絡(luò)硬件支持)等;3)邀請(qǐng)客戶親自體驗(yàn)感受,體驗(yàn)著可獲得小紀(jì)念品一份。通過(guò)外接電視將演示體驗(yàn)一體化,充分?jǐn)U大影響范圍;要求講解演示約10分鐘以?xún)?nèi);5天翼寬帶體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)10:30~18:301)測(cè)速:登錄同一個(gè)測(cè)速網(wǎng)站,顯示無(wú)線在線測(cè)速結(jié)果;2)迅雷下載:下載文件,顯示無(wú)線寬帶下載速率3)在線視頻:優(yōu)酷網(wǎng)在線視頻播放;4)PPStream網(wǎng)絡(luò)電視點(diǎn)播:點(diǎn)播高清視頻節(jié)目,供用
5、戶感受;5)自選操作:用戶自行操作,打開(kāi)自己熟悉的網(wǎng)站進(jìn)行體驗(yàn)。通過(guò)外接電視將演示體驗(yàn)一體化,充分?jǐn)U大影響范圍;要求整個(gè)演示歷時(shí)不超過(guò)10分鐘。6寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)10:30~18:301.線路要求:ADSL接入標(biāo)清,100M光纖接入高清互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)各一臺(tái);2.人員要求:23位專(zhuān)人演示;3.演示流程:必做演示:精彩世博家中享:打開(kāi)世博專(zhuān)區(qū),介紹專(zhuān)區(qū)內(nèi)容;亞運(yùn)期間,則打開(kāi)亞運(yùn)專(zhuān)區(qū),介紹專(zhuān)區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作1)時(shí)移:進(jìn)入直播頻道CCTV1進(jìn)行
6、暫停、快退、快進(jìn)操作,重點(diǎn)介紹“可看過(guò)去的電視節(jié)目”,避免提及“XX頻道沒(méi)有”;2)回看:進(jìn)入回看功能,展示3日內(nèi)的節(jié)目都可以通過(guò)節(jié)目列表的形式進(jìn)行點(diǎn)播,突出“昨天電視今天看”;3)點(diǎn)播:播放首映專(zhuān)區(qū)內(nèi)的最新電影,并向用戶展示海量免費(fèi)電影電視劇,注意向用戶解釋“99%的電影電視劇都是不收費(fèi)的”,突出“海量電影點(diǎn)播看”;4)選擇性推薦:詢(xún)問(wèn)客戶喜好,選擇性演示NBA專(zhuān)區(qū)、哈哈樂(lè)園、游戲?qū)^(qū)等。要求整個(gè)體驗(yàn)歷時(shí)不超過(guò)5分鐘。事中執(zhí)行7互動(dòng)游
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