《百仕高營銷策劃》doc版

1、百仕高營銷策劃百仕高營銷策劃一策劃概要澳大利亞百仕高是一家全球?qū)I(yè)嬰幼兒營養(yǎng)品研究開發(fā)型國際性集團公司，公司主導(dǎo)品牌“百仕高”(BISGO)、“活芽”在全球嬰幼兒營養(yǎng)品市場上取得了驕人的業(yè)績，成為全球嬰幼兒營養(yǎng)品至大的產(chǎn)品商之一。澳大利亞百仕高獨創(chuàng)的BBACFS活芽配方技術(shù)，直接與世界接軌，進入了生物活性型。百仕高活芽米粉是由澳大利亞百仕高營養(yǎng)研究中心專家根據(jù)中國人的體質(zhì)特點和營養(yǎng)需求特點潛心多年研制開發(fā)并上市的中國首款活芽配方嬰幼兒米

2、粉。他填補了中國營養(yǎng)米粉在活芽配方上的空白！百仕高（BISGO）在中國不斷通過先進的品牌傳播，在中國不斷取得突破。近幾年來，國內(nèi)發(fā)生的一起起米粉品質(zhì)事件引發(fā)了社會各界多角度的反思，在許多報刊紛紛責難制造廠家的同時，我們也可以看到市場競爭出乎異常的慘烈。市場的不規(guī)范，使得社會對可施，嬰幼兒父母的知識文化水平的提高，健康意識的增強，使得市場對高品質(zhì)，更安全可靠的營養(yǎng)米粉的需求越來越大。2.競爭環(huán)境分析據(jù)有關(guān)人士的調(diào)查顯示，目前市場上活躍著6

3、大嬰兒營養(yǎng)米粉品牌：飛鶴，味奇，雀巢，亨氏，圣元和貝因美。他們各具優(yōu)勢，是百仕高在中國市場上的強有力的競爭者。比如雀巢乃世界500強，具有不可比擬的顧客信任度與顧客認知度。以貝因美為例，其優(yōu)勢表現(xiàn)在：（1）“貝因美－您的育嬰專家”品牌優(yōu)勢：貝因美，取“寶貝因你而健康美麗”之意，品牌聯(lián)想豐富(如嬰兒的，愛心的，溫馨的，美好的等)；“您的育嬰專家”則是貝因美十年如一日的品牌口號，進一步體現(xiàn)著“專業(yè)的，有知識的，安全的，權(quán)威的”等品牌內(nèi)涵。這