2016年受眾媒介接觸習(xí)慣調(diào)查報(bào)告

1、２０１６年受眾媒介接觸習(xí)慣調(diào)查報(bào)告2016年受眾媒介接觸習(xí)慣調(diào)查報(bào)告?李晏??摘要：２０１６年，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)與融合仍在進(jìn)一步加劇，媒介結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜，媒體數(shù)量激增，受眾注意力資源被再分配，互聯(lián)網(wǎng)媒體不只是簡(jiǎn)單分流傳統(tǒng)媒體的受眾資源，而是在時(shí)間上讓媒介接觸更加碎片化、在空間上讓媒介接觸更加重疊化。在新的媒介環(huán)境中，任何媒體都無法“壟斷”受眾全部注意力資源，雖然媒介渠道多樣化，但傳統(tǒng)媒體的規(guī)模優(yōu)勢(shì)與公信力優(yōu)勢(shì)仍然非常明顯。軟廣植入、

2、網(wǎng)絡(luò)傳播、本地化或成為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新抓手。對(duì)媒體而言，未來如何抓住受眾的注意力比獲得“流量”更具挑戰(zhàn)。關(guān)鍵詞：媒介接觸注意力資源碎片化流量一媒介大環(huán)境：從順序到亂序，從單屏到多屏1從順序到亂序，媒體的專屬時(shí)間特性消失２０１６年，媒體結(jié)構(gòu)越來越復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量日趨龐大。龐大的媒體群重新分配有限的受眾資源。隨著媒體屬性的不斷嫁接以及時(shí)間碎片化趨勢(shì)的加重，受眾多進(jìn)度處理模式開啟，在固定不變的時(shí)間內(nèi)完成更多的事情。５３２???如無特殊說明，文

3、中圖表數(shù)據(jù)均來自于２０１６年中國(guó)城市居民調(diào)查。李晏，ＣＴＲ媒介與消費(fèi)行為研究總經(jīng)理。２０１６年受眾媒介接觸習(xí)慣調(diào)查報(bào)告下降趨勢(shì)。電視媒體的日接觸時(shí)間自２０１３年上半年以來一直處于波動(dòng)下降狀態(tài)，２０１６年上半年下降到１４５分鐘，但仍屬于日均接觸時(shí)間最長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體（見圖１）。圖１２０１３～２０１６年上半年電視媒體的日到達(dá)率及日均接觸時(shí)長(zhǎng)從不同城市級(jí)別來看，２０１６年上半年電視媒體在一線城市的日到達(dá)率最高，達(dá)７２９％，二、三線城市分別為６８３

4、％和６９３％。不同區(qū)域中，華東、西南和華北位列電視日到達(dá)率的前三名，其他區(qū)域的電視日到達(dá)率則不足７０％。另一方面，電視受眾一心多用，多屏收看現(xiàn)象仍在加劇。２０１６年中國(guó)城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，４２３％的觀眾看電視時(shí)，同時(shí)還拿著其他電子設(shè)備或接觸其他媒體。這其中２５２％使用手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，６０％使用平板電腦訪問互聯(lián)網(wǎng)，７７％使用筆記本、臺(tái)式電腦訪問互聯(lián)網(wǎng)，６５％讀雜志、報(bào)紙。在客廳這個(gè)原本是電視的主戰(zhàn)場(chǎng)，觀眾的注意力資源被稀釋，媒介接觸行為