淺析旅游軟實力探討

1、淺析旅游軟實力探討淺析旅游軟實力探討摘要：旅游軟實力是一種文化軟實力，指旅游目的地在主客雙方的文化對比、形象營銷和旅游產品競爭中形成的，使旅游者認同和服膺旅游目的地文化，修正其文化偏好的能力。中國古代有過很好的旅游軟實力。西方現(xiàn)有反客為主的單向度旅游文化空間建構模式違反了旅游軟實力以主為主，以目的地真實的日常生活為理想景觀的文化結構模式，是主客沖突的根源之一。彰顯文化主體性是構建我國現(xiàn)代旅游軟實力的核心工作。當前應從重建旅游實踐美學、重

2、組旅游產業(yè)結構、再造旅游管理理論等方面入手強化我國旅游軟實力。關鍵詞：旅游人類學；旅游文化；旅游軟實力1旅游軟實力的定義與功能“軟實力”一詞來源于英文“SoftPower”，20世紀90年代美國哈佛大學約瑟夫S奈教授在研究國際關系時首先提出了這一概念。他認為，一個國家擁有的軍事和經濟實力可稱為“硬實力”，與之相對應的還有一種“軟實力”，即“國家通過自己的吸引力實現(xiàn)國家目標的能力”，這種軟實力來源于國家的文化、政治觀念和對外政策的吸的。旅

3、游產業(yè)的國際和區(qū)際競爭歸根結蒂是國家和區(qū)域影響力的競爭，國家和區(qū)域硬實力和軟實力在旅游產業(yè)中都會有所反映。在組成軟實力的文化軟實力和體制軟實力中，文化軟實力與旅游產業(yè)系統(tǒng)的邊界基本重合，屬于旅游產業(yè)的可控因素，將文化軟實力與旅游產業(yè)組成在一起可以形成一個極有學術生長力的新概念；而體制軟實力的系統(tǒng)設計高于旅游產業(yè)的控制范圍，一般只能將旅游產業(yè)放在對外政策中的對外旅游政策下研究；因此，本文討論的旅游軟實力特指既定旅游對外政策下，與旅游產業(yè)相

4、關的國家和區(qū)域文化軟實力，它包括相應的心理、制度、器物和習俗。旅游具有招徠遠人的力量，是可以產生國際和區(qū)際影響力的產業(yè)。旅游產業(yè)可以利用人的三種深層欲望及其組合來獲得元發(fā)性的社會、文化與心理影響力，它們分別是脫序的誘惑、懷舊的傷感和追慕的欣喜。一個地方一旦凸顯了某種影響力，這種影響力常常會在相應旅游細分市場上自我完形、持續(xù)積聚。旅游軟實力并不等同于旅游影響力，盡管它是旅游影響力的來源之一。筆者認為，旅游軟實力是旅游目的地在主客雙方的文化