網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告

1、網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告什么是網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告什么是網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告[1]網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者提供者承擔(dān)費(fèi)用，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介而發(fā)布和傳播介紹自己所推銷商品或者提供服務(wù)的，顯示在計(jì)算機(jī)窗口隨滾動(dòng)條、鼠標(biāo)或自行來(lái)回游蕩的商業(yè)廣告。網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告中的法律問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告中的法律問(wèn)題1.網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告發(fā)布主體的身份難以界定網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告發(fā)布主體的身份難以界定在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，廣告經(jīng)營(yíng)者必須具有法定資格才能進(jìn)行登記，個(gè)

2、人不能從事廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，但在網(wǎng)絡(luò)中任何單位和個(gè)人都可能發(fā)布廣告。任何人不管有無(wú)行為能力或從事商務(wù)的能力，都可以成為網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的發(fā)布主體，而監(jiān)管機(jī)關(guān)僅僅通過(guò)網(wǎng)站無(wú)法判斷行為人是否具有行為的能力。正是由于網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告布告中發(fā)布主體界定的模糊，降低了網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告信息發(fā)布的資質(zhì)條件，這就與傳統(tǒng)媒體廣告中嚴(yán)格的設(shè)立、許可審查與審批、全面的信息發(fā)布者的范圍與制約有著很大的不同，也就無(wú)限地?cái)U(kuò)大了廣告信息發(fā)布者的范圍。由于網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的泛濫，

3、又缺乏有效的審查、監(jiān)管措施，虛假?gòu)V告及違法廣告的問(wèn)題日益嚴(yán)重。例如，某站點(diǎn)的搜索引擎在自動(dòng)搜索過(guò)程中可能會(huì)搜索到某企業(yè)的廣告信息，由搜索引擎檢索結(jié)果鏈接所指向的信息不受該點(diǎn)的直接控制，因而該網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商無(wú)法保證鏈接到的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是否合法和真實(shí)可靠。因此，整個(gè)網(wǎng)站游蕩式廣告處于缺乏控制狀態(tài)，任何人可以在網(wǎng)絡(luò)上制作任意內(nèi)容的廣告并加以傳播。在這種混亂不堪的局面中已產(chǎn)生了大量不實(shí)廣告，嚴(yán)重?fù)p害了有關(guān)消費(fèi)者的權(quán)益。一些經(jīng)營(yíng)者為了牟利，甚至發(fā)布了買賣

4、違禁藥品、毒品、軍火等違背社會(huì)良好風(fēng)氣和擾亂社會(huì)秩序的廣告。2.網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題目前，利用網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為主要有：利用鏈接技術(shù)將他人頁(yè)面內(nèi)容作為自己頁(yè)面的一部分，用戶也就因而不能接觸他的廣告；抄襲他人網(wǎng)站的內(nèi)容，利用關(guān)鍵字所屬網(wǎng)站時(shí)，該投機(jī)者的網(wǎng)站和該馳名商標(biāo)的網(wǎng)站便能一同顯現(xiàn)，投機(jī)者以此來(lái)搭便車，提高點(diǎn)擊率。而《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律

5、主要側(cè)重于對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)廣告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作出規(guī)定，而對(duì)于利用網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)卻沒(méi)有規(guī)定。3.網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的跨國(guó)問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的跨國(guó)問(wèn)題互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有地域的限制，其行為可以超越一個(gè)國(guó)家的國(guó)界，傳統(tǒng)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)無(wú)非是一個(gè)國(guó)家的某個(gè)政府部門，但由于廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者可能在國(guó)外，監(jiān)管機(jī)構(gòu)無(wú)法將自己的權(quán)利伸展到國(guó)外，這涉及到另一個(gè)國(guó)家法律所確立的主權(quán)原則。另外，法治社會(huì)要求監(jiān)管行為必須重證據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)信息很容易刪除和更改，而且很難查清是

6、否經(jīng)過(guò)改動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的法律規(guī)制網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的法律規(guī)制擔(dān)，就應(yīng)均由網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者自己來(lái)承擔(dān)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律地位，主要看網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商是否直接介入到廣告制作與發(fā)布。如果受托從事設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布，那么，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商或網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者則即為網(wǎng)絡(luò)游蕩式廣告的經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者；如果不包括設(shè)計(jì)、制作，那么，僅為廣告的發(fā)布者。在這兩種情況下，經(jīng)營(yíng)者均為承擔(dān)類似于ICP在信息傳播中的責(zé)任，即對(duì)制作和發(fā)布的廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法負(fù)責(zé)。(2)網(wǎng)絡(luò)

7、服務(wù)商中間責(zé)任網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商中間責(zé)任在適用中間責(zé)任原則時(shí)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商僅是作為一個(gè)“中間人”的身份出現(xiàn)的?；诰W(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在提供服務(wù)時(shí)一定的控制能力，法律就有必要規(guī)定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的“誠(chéng)信善良人的注意義務(wù)”，以盡可能地避免危險(xiǎn)的發(fā)生以及減少損害的程度。從經(jīng)濟(jì)的角度看，由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不僅有能力遇見(jiàn)可能發(fā)生的危險(xiǎn)和損害，而且也有能力阻止危險(xiǎn)的發(fā)生以及損害程度的降低。因此，由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商承擔(dān)相應(yīng)的安全注意及保護(hù)義務(wù)，一旦發(fā)生危險(xiǎn)就及時(shí)加以阻止控制，以免損害的