2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、中國(guó)陶瓷工業(yè)2009年6月第16卷第3期CHlNACERAMlClNDUSTRYJun2009Vo116,No3文章編號(hào):1006—2874(2009)03—0044—02陶瓷營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)方式的探討王效東鄒真華(景德鎮(zhèn)高等??茖W(xué)校,景德鎮(zhèn):333000)摘要論述了陶瓷營(yíng)銷專業(yè)人才應(yīng)該具有的必備素質(zhì),即溝通、營(yíng)銷技巧,良好的心理素質(zhì)及學(xué)習(xí)能力。探討了新型陶瓷營(yíng)銷人才的培養(yǎng)方式。關(guān)鍵詞市場(chǎng)營(yíng)銷,人才培養(yǎng),素質(zhì),銷售中圖分類號(hào):F7135

2、0文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A1前言從就業(yè)市場(chǎng)情況看,陶瓷企業(yè)最關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才,比如“市場(chǎng)經(jīng)理”、“銷售經(jīng)理”、“銷售代表”等,這些人才的需求量一直蟬聯(lián)人才招聘需求榜首位。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)對(duì)營(yíng)銷人才的需求層次越來(lái)越高,對(duì)營(yíng)銷人員的素質(zhì)要求也越來(lái)越高。本文就高素質(zhì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才的培養(yǎng)模式進(jìn)行了研究,提出以就業(yè)為導(dǎo)向,以理論聯(lián)系實(shí)踐的技能培養(yǎng)為主線,突出實(shí)踐教學(xué),大力培養(yǎng)應(yīng)用復(fù)合型的市場(chǎng)營(yíng)銷人才。2市場(chǎng)營(yíng)銷人才應(yīng)具備的素質(zhì)21注重溝通銷售

3、商品,也是在銷售自己,客戶接受了你,才會(huì)接受你的商品。銷售自己,需要和客戶進(jìn)行明確有效的溝通。努力理解他人,同時(shí)也要做到充分被他人理解,這需要通過(guò)不斷提高改進(jìn)溝通技巧和溝通方式去達(dá)到??蛻舨粌H僅是買你的產(chǎn)品,更是買你的服務(wù)精神和服務(wù)態(tài)度,良好的溝通可以創(chuàng)造滿意。22營(yíng)銷的技巧營(yíng)銷不是強(qiáng)制性的向客戶推銷,而是站在客戶的角度,對(duì)客戶進(jìn)行引導(dǎo),這一點(diǎn)非常重要。在現(xiàn)實(shí)中,營(yíng)銷很少通過(guò)一次接觸交談就能達(dá)成,需要與客戶進(jìn)行多次聯(lián)系,在交談中,有的營(yíng)

4、銷會(huì)失敗,有的會(huì)成功。因此,要做到合理取舍,比如說(shuō),有些短期客戶,雖然暫時(shí)營(yíng)銷不成功,但是,通過(guò)搞好人際關(guān)系,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,也有成功的希望,不能輕易放棄任何一個(gè)機(jī)會(huì)。23良好的心理素質(zhì)營(yíng)銷人員最經(jīng)常碰到的現(xiàn)象是被冷漠的拒絕,因此,每位營(yíng)銷者都需要去承受被冷落、被挖苦、被拒絕等挫折。有良好的心理素質(zhì),才能夠面對(duì)挫折、不氣餒??蛻舳加兄煌谋尘埃兄煌男愿窈吞幨婪椒?,當(dāng)自己營(yíng)銷的產(chǎn)品遭到拒絕收稿日期:2009—03—23通訊聯(lián)系人:王效東

5、,男時(shí),要能夠保持平靜的心態(tài)。多分析客戶,知道客戶的真正的需求在什么地方,從而不斷調(diào)整自己的心態(tài),改進(jìn)工作方法,使自己能夠去面對(duì)一切責(zé)難。態(tài)度是決定一個(gè)人做事能否成功的基本要求,作為一個(gè)營(yíng)銷人員,必須抱著一顆真誠(chéng)的心,誠(chéng)懇的心去對(duì)待客戶。24韌性及學(xué)習(xí)能力營(yíng)銷工作是很辛苦的,要求營(yíng)銷者要有吃苦、堅(jiān)持不懈的韌性。營(yíng)銷工作的一半是要不斷去拜訪客戶、協(xié)調(diào)客戶,甚至跟蹤消費(fèi)者提供服務(wù),工作過(guò)程不會(huì)一帆風(fēng)順,會(huì)遇到很多困難。因此,要有解決問(wèn)題的耐

6、心,要有百折不撓的精神。除此之外,有些營(yíng)銷人員常常犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是只重視自己的銷售業(yè)績(jī)而忽略自身素質(zhì)的培養(yǎng),比如自我學(xué)習(xí)能力。信息時(shí)代,知識(shí)更新、淘汰的周期非常短,營(yíng)銷者必須具備終生學(xué)習(xí)的素質(zhì),要培養(yǎng)終身學(xué)習(xí)的能力,通過(guò)永續(xù)不斷的學(xué)習(xí)逐步培養(yǎng)開放式的思維意識(shí)并不斷挑戰(zhàn)自我。只有見賢思齊,勤勉不懈,持續(xù)學(xué)習(xí),才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝任營(yíng)銷管理工作。3新型營(yíng)銷人才素質(zhì)培養(yǎng)方式的探索31理論與實(shí)踐并存實(shí)現(xiàn)教學(xué)模式改革(1)改革課堂教學(xué),教學(xué)過(guò)

7、程中突出“實(shí)踐”特點(diǎn)我們主張“實(shí)踐理論”模式,明確在課堂上是學(xué)習(xí)課程理論,學(xué)習(xí)后進(jìn)行實(shí)踐操作,突出實(shí)踐教學(xué)的主體地位。比如,筆者建議讓學(xué)生學(xué)習(xí)一周,再實(shí)踐一周,把課堂所學(xué)的營(yíng)銷理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐當(dāng)中。通過(guò)反復(fù)學(xué)習(xí),反復(fù)實(shí)踐,不僅能鍛煉學(xué)生的市場(chǎng)策劃、分析和解決問(wèn)題的能力,而且培養(yǎng)了學(xué)生良好的心理承受能力和營(yíng)銷技能。(2)促其完善自我,提高實(shí)踐能力比如,筆者建議讓學(xué)生們?cè)诰W(wǎng)上開店,進(jìn)行網(wǎng)上店鋪的營(yíng)銷工作。開網(wǎng)店投資成本低,風(fēng)險(xiǎn)小,讓學(xué)生對(duì)

8、市場(chǎng)發(fā)展情況、中國(guó)陶瓷工業(yè)2009年第3期商品進(jìn)銷渠道、市場(chǎng)發(fā)展前景及存在的問(wèn)題等情況有更合乎實(shí)際的了解。筆者認(rèn)為針對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐過(guò)程,學(xué)生還可以在校園內(nèi)自發(fā)成立一些市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)習(xí)組織,多個(gè)專業(yè)、多個(gè)年級(jí)的學(xué)生們可以承包某店,自己當(dāng)老板,并且爭(zhēng)取讓學(xué)生參加考察、采購(gòu)的全過(guò)程,這樣在真實(shí)的營(yíng)銷環(huán)境中培養(yǎng)和鍛煉市場(chǎng)營(yíng)銷人員的各種能力。32豐富第二課堂教學(xué),培養(yǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才為了培養(yǎng)學(xué)生們的從業(yè)職業(yè)能力,學(xué)生們?cè)趯W(xué)習(xí)營(yíng)銷課程時(shí),可以同時(shí)選修其他一些課

9、程,比如營(yíng)銷心理學(xué)、廣告學(xué)、商務(wù)談判等學(xué)科,拓展專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)。同時(shí),學(xué)??梢匝?qǐng)國(guó)內(nèi)外知名學(xué)者作學(xué)術(shù)講座,拓寬學(xué)生的知識(shí)面和視野。此外,學(xué)校還應(yīng)廣泛開展豐富多彩的校園文化活動(dòng),組織各種類型的專業(yè)比賽,帶動(dòng)學(xué)習(xí)興趣,發(fā)掘?qū)W生潛力,以此來(lái)激勵(lì)學(xué)生信心,提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。33加強(qiáng)教師實(shí)踐能力的培養(yǎng)絕大多數(shù)教師具備一定的實(shí)踐技能和水平,但與市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教育的要求相比,其教師隊(duì)伍中存在的實(shí)踐能力參差不齊、整體水平相對(duì)較弱的狀況比較突出,因此,

10、需要加強(qiáng)教師自身實(shí)踐能力的培養(yǎng)。作為教師,必須堅(jiān)持在教學(xué)中以學(xué)生為主體,充分發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用,培養(yǎng)學(xué)生自學(xué)能力的主導(dǎo)思想,通過(guò)啟發(fā)、案例分析等教學(xué)方式,引發(fā)學(xué)生自己學(xué)習(xí)的興趣,增強(qiáng)學(xué)生深入學(xué)習(xí)的愿望和熱情,培養(yǎng)學(xué)生自主創(chuàng)新的意識(shí)和能力。34加強(qiáng)人際能力和溝通能力的培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生走向“營(yíng)銷”這一工作崗位后,會(huì)大量接觸客戶,因此,人際交往能力是必不可少的。在形形色色的人的交往中,如何與各種人士成功交往,并且建立一種良好的溝通氛圍,

11、如何去應(yīng)對(duì)人們的各種問(wèn)題,是做好營(yíng)銷工作的關(guān)鍵。為此,這些都應(yīng)當(dāng)從學(xué)生時(shí)代就開始著手培養(yǎng)學(xué)生的人際能力和溝通素質(zhì)。在教學(xué)過(guò)程中,教師應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生溝通能力的培養(yǎng),使學(xué)生有更多的機(jī)會(huì)表達(dá)自己的想法,互動(dòng)的課堂氣氛也十分重要。4結(jié)論綜上所述,對(duì)于營(yíng)銷人才素質(zhì)的培養(yǎng),始終都應(yīng)該圍繞社會(huì)需求,培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷的職業(yè)能力和綜合素質(zhì)。筆者針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能與素質(zhì)的培養(yǎng)這方面,從市場(chǎng)營(yíng)銷課程理論與實(shí)踐的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、課程建設(shè)等方面進(jìn)行了多方面探

12、索和實(shí)踐,培養(yǎng)了學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和開拓性思維。當(dāng)今,營(yíng)銷環(huán)境變得更加復(fù)雜和不可預(yù)知,只有領(lǐng)悟了最前沿的銷售理念,掌握了最有效的營(yíng)銷手段,才能真正成為營(yíng)銷高手。新時(shí)代的營(yíng)銷,不缺產(chǎn)品,而是市場(chǎng),要生產(chǎn)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。把市場(chǎng)需要的產(chǎn)品推銷出去,需要正確的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃和策略。很多老板創(chuàng)業(yè)都是從銷售起步的。做好銷售,一方面能積累資本,為創(chuàng)業(yè)做好物質(zhì)準(zhǔn)備;另一方面能鍛煉自己做生意的能力??傊N售是營(yíng)銷的核心部分。參考文獻(xiàn)1柯春媛高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

13、人才培養(yǎng)方案的研究南方論刊,2008,(12)2唐勇,田軍試論高職管理專業(yè)學(xué)生的人文素質(zhì)教育江西教育科研,2006,(()8)3鄭學(xué)益思想制勝的新世紀(jì)營(yíng)銷北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2002,(O4)4范金,楊伏英,劉躍軍,馬學(xué)全,申忠健市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系設(shè)計(jì)研究初探管理工程學(xué)報(bào),1998。(02)5徐國(guó)偉市場(chǎng)營(yíng)銷案例教學(xué)的體會(huì)與探討商場(chǎng)現(xiàn)代化,2005,(21)6周葉芹營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生實(shí)訓(xùn)方式探討新余高專學(xué)報(bào),2001,(02)DI

14、SCUSSIONONTHETRAININGMoDEoFCERAMICMARKETINGPERSONNELWangXiaoDongZouZhenhua(JingdezhenComprehensiveCollege,Jingdezhen333000)ABSTRACTThispaperinvestigatesthenecessaryqualitiesrequiredofspecializedceramicmarketingpersonnel,

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