試論產(chǎn)業(yè)發(fā)展中科技戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的融合

1、鬣強(qiáng)囂礴辯鬻囂i試論產(chǎn)業(yè)發(fā)展中科技戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的融合■馮玉芳(河北青年管理干部學(xué)院石家莊050031)◆中圖分類號：F0629文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A內(nèi)容摘要：科技創(chuàng)新對我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的影響，隨著我國“十二五”規(guī)劃臨近攻堅(jiān)階段，科技創(chuàng)新更將為“十二五”發(fā)展提供重要保障。全球經(jīng)濟(jì)一體化已經(jīng)成為必然，只有依靠科技創(chuàng)新的不斷升級，才能確保我國產(chǎn)品發(fā)展占領(lǐng)市場的制高點(diǎn)，進(jìn)而依靠成功名牌戰(zhàn)略，不斷擴(kuò)展我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)與名牌的相互依靠。關(guān)鍵

2、詞：科技創(chuàng)新中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略科技創(chuàng)新對我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的影響，隨著我國“十二五”規(guī)劃臨近攻堅(jiān)階段，科技創(chuàng)新更將為“十二五”發(fā)展提供重要保障。全球經(jīng)濟(jì)一體化已經(jīng)成為必然，只有依靠科技創(chuàng)新的不斷升級，才能確保我國產(chǎn)品發(fā)展占領(lǐng)市場的制高點(diǎn)，進(jìn)而依靠成功名牌戰(zhàn)略，不斷擴(kuò)展我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)與名牌的相互依靠。我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施科技創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略的意義縱觀東西方國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐可知，科技創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，成為帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3、的重要驅(qū)動因子和動力引擎。隨著社會的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)全球化成為一種必然趨勢，科技創(chuàng)新理念也不斷在全球范圍內(nèi)拓展和升華，創(chuàng)新的能力和手段日新月異，創(chuàng)新的水平也日漸趨同，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭不斷升級。此時(shí)在世界范圍內(nèi)，產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的競爭就演化成質(zhì)量和名牌之爭。我國作為發(fā)展中國家，必須依靠科技創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)業(yè)科技水平，實(shí)施產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，占領(lǐng)市場競爭的制高點(diǎn)。名牌是產(chǎn)品與商標(biāo)的統(tǒng)一體，名牌依附產(chǎn)品而生存。名牌是眾所周知、久負(fù)盛名的產(chǎn)品，其內(nèi)涵廣闊而深刻

4、。名牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要源泉，名牌是企業(yè)社會效益的廣泛外延。名牌的影響力不可小覷，一個(gè)名牌往往使一個(gè)企業(yè)名聲大振而成為名牌企業(yè)，名牌甚至是一個(gè)國家、一個(gè)民族實(shí)力的重要表征。它標(biāo)志著一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)水平，代表一個(gè)國家的先進(jìn)生產(chǎn)力，它不僅可以帶動一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，同樣可以帶動整個(gè)國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的騰飛。中國名牌戰(zhàn)略發(fā)展的歷程回顧從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度分析，改革開放30多年，中國名牌戰(zhàn)略從無到有，經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段，每一個(gè)階段都與科技創(chuàng)新產(chǎn)生了必然的聯(lián)系

5、。(一)工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品形象融合階段中國名牌形象戰(zhàn)略發(fā)軔，不是從廣告界和設(shè)計(jì)界開端的，而是產(chǎn)業(yè)界從2O世紀(jì)80年代開展工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動發(fā)起的。20世紀(jì)80年代中期蓬勃興起的工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動，是中國產(chǎn)業(yè)界第一次用世界的眼光審視自己與國際的差距，解決了中國產(chǎn)品與國外產(chǎn)品在外觀上存在的問題，提升了產(chǎn)品附加值和國際競爭能力。當(dāng)時(shí)的有識之士認(rèn)識到我國產(chǎn)品“地?cái)傌洝焙汀傲畠r(jià)貨”充斥市場、產(chǎn)品質(zhì)量不佳的問題，并從西方的工業(yè)發(fā)展中領(lǐng)悟到“科技”和“設(shè)計(jì)”這兩只輪

6、子在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的驅(qū)動力。例如，德國人在100年前就開始了工業(yè)設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)他們創(chuàng)建了“包豪斯”設(shè)計(jì)學(xué)院，把世界最現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思想灌輸?shù)狡髽I(yè)當(dāng)中，開創(chuàng)了世界現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的先河，由此推動了現(xiàn)代工業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展。20世紀(jì)80年代中期，中國企業(yè)在引進(jìn)國外生產(chǎn)線的同時(shí)，并沒有引入設(shè)計(jì)理念，我國的工業(yè)仍然是一種被動“加工型”的工業(yè)體系，它在一開始就丟掉了作為“產(chǎn)品”定義中最先決的“設(shè)計(jì)”，使得我國產(chǎn)業(yè)競爭力十分薄弱，我國科技能力在世界范圍，除美國、西歐

7、、日本外，居二級水平，但產(chǎn)品的競爭能力120商業(yè)時(shí)代(原名《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》)2013年32期卻屬三四級。其原因是工業(yè)設(shè)計(jì)沒有參與經(jīng)濟(jì)全過程。當(dāng)時(shí)的輕工業(yè)部開始在全國范圍推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)，掀起了蓬勃的工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動，提升了中國產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平和附加值，改善了中國產(chǎn)品的形象。工業(yè)設(shè)計(jì)在我國產(chǎn)業(yè)界開展最大的功效在于解決了中國產(chǎn)品與國外產(chǎn)品在外觀上存在的問題，這為名牌戰(zhàn)略在中國開展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和輿論準(zhǔn)備。(二)CI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象階段中國形象戰(zhàn)略的第二階

8、段是CI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象階段，開啟中國企業(yè)差異化競爭時(shí)代。這是以1993年在北京召開的“首屆中國企業(yè)形象戰(zhàn)略研討會”而開端的。中國產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計(jì)界在2O世紀(jì)90年代共同努力學(xué)習(xí)借鑒國際上的文化經(jīng)營戰(zhàn)略，掀起企業(yè)形象識別系統(tǒng)浪潮，它開啟了中國企業(yè)差異化競爭的時(shí)代，為中國名牌戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。它使企業(yè)的目標(biāo)、理念、行動、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng)。是企業(yè)在內(nèi)外交流活動中，把企業(yè)整體向上推進(jìn)的經(jīng)營策略中重要的一環(huán)。(三)創(chuàng)意中國與產(chǎn)業(yè)形象階段19

9、98年英國工黨布萊爾首相上臺便提出了“新英國”計(jì)劃，由此拉開了世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的序幕；一些資源貧乏的國家和地區(qū)例如日本、新加坡、澳大利亞、韓國、中國香港、中國臺灣等靠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為財(cái)富的聚集地，我國也提出了“從中國制造到中國創(chuàng)造”的理念，未來的中國應(yīng)當(dāng)從制造大國走向創(chuàng)意大國，從“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”。當(dāng)年我們提出從中國制造到中國創(chuàng)造這一口號主要是基于以下幾點(diǎn)：首先，中國以資源能源消耗的經(jīng)濟(jì)模式走到盡頭。中國每年生產(chǎn)和消耗了全球30％的煤

10、炭、40％的水泥、30％的鋼鐵、15％的木材、13％的電力、8％的石油，但經(jīng)濟(jì)總量只占世界3％。規(guī)模巨大的中國制造，實(shí)際上是以極大的資源消耗和環(huán)境惡化為代價(jià)，獲取微不足道的加工費(fèi)，擁有強(qiáng)大的制造能力卻沒有較高的增值盈利能力。(四)名牌中國與中國名牌形象階段本世紀(jì)以來，國家提出要建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略，并提供政策支持和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和升級，創(chuàng)造國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)知名名牌。鼓勵(lì)大型企業(yè)依靠科技力量進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的附加值，積極參與國

11、際競爭。例如，國內(nèi)電子信息行業(yè)涌現(xiàn)了很多知名手機(jī)產(chǎn)業(yè)制造商，生產(chǎn)的手機(jī)在功能上可以與國際名牌相媲美；紡織等輕工業(yè)也積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造了良好的市場業(yè)績。依靠科技創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略全面提升我國產(chǎn)業(yè)競爭力的策略(一)提高技術(shù)創(chuàng)新能力，實(shí)施產(chǎn)業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略企業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭的實(shí)質(zhì)就是科技力和高技術(shù)含量的競爭。我國許多企業(yè)存在著技術(shù)力量薄弱，對技術(shù)創(chuàng)新和新品開發(fā)的投入嚴(yán)重不足的問題，往往靠引進(jìn)國外技術(shù)和專利來生產(chǎn)，或者靠貼牌加工來生產(chǎn)，這

12、就喪失了市場的主動權(quán)，在競爭中處于被動地位。我國企業(yè)必須提高技術(shù)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)核心技術(shù)研究和開發(fā)，生產(chǎn)出質(zhì)量優(yōu)良、內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品，參與國際競爭。了解國內(nèi)與國際商業(yè)發(fā)展的形勢，審時(shí)度勢，及時(shí)抓住機(jī)遇，實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的名牌戰(zhàn)略。名牌戰(zhàn)略是指行為主體謀求長遠(yuǎn)利益，從全局出發(fā)，根據(jù)自身特點(diǎn)及名牌形成的普遍客觀規(guī)律，綜合分析各種相關(guān)因素而制定具有競爭意識的發(fā)展名牌事業(yè)的一種長遠(yuǎn)的總體規(guī)劃。這一戰(zhàn)略具有企業(yè)主體性、全局性、長期性和綱要性的特點(diǎn)。名

13、牌戰(zhàn)略的實(shí)施是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括名牌觀念的樹立，名牌產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，名牌形象的創(chuàng)立，名牌的進(jìn)一步發(fā)展、鞏固和保護(hù)等幾個(gè)重要環(huán)節(jié)，其中名牌產(chǎn)品的開發(fā)是名牌戰(zhàn)略的核心和名牌戰(zhàn)略步驟的龍頭，更為重要的是整個(gè)名牌戰(zhàn)略的工作重點(diǎn)是質(zhì)量運(yùn)籌。企業(yè)名牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為提高市場競爭力和經(jīng)濟(jì)效益而對名牌的創(chuàng)立與發(fā)展所進(jìn)行的周密策劃、設(shè)計(jì)及其落實(shí)過程。在市場經(jīng)濟(jì)特別是當(dāng)今買方市場業(yè)已形成的條件下，企業(yè)要想在競爭中取勝，必須實(shí)施名牌戰(zhàn)略。名牌一旦創(chuàng)建成

14、功，便能形成一定的知名度和美譽(yù)度，企業(yè)可以憑借名牌優(yōu)勢擴(kuò)大市場，促進(jìn)消費(fèi)者的名牌忠誠，打開消費(fèi)市場。知名的名牌還代表較高的產(chǎn)品質(zhì)量和性能，“娃哈哈”(營養(yǎng)液)就是這樣的名牌，“奔馳”汽車也是這樣的名牌，實(shí)施名牌戰(zhàn)略可以降低營銷費(fèi)用，增加企業(yè)利潤。(二)正確進(jìn)行市場定位，融合科技元素促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展我國很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展普遍存在產(chǎn)業(yè)布局不合理，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的現(xiàn)象，很多企業(yè)往往采用價(jià)格手段進(jìn)行競爭，不注重市場定位，實(shí)施名牌策略存在一定的盲目性。我國

15、企業(yè)要通過企業(yè)定位，拓展企業(yè)的市場空間的競爭。從自身所擁有資本技術(shù)、人才等方面的優(yōu)勢出發(fā)，努力去發(fā)現(xiàn)市場、搶占市場。企業(yè)應(yīng)注重市場調(diào)查，建立有效的企業(yè)信息系統(tǒng)，融合科技元素，占領(lǐng)市場先機(jī)。從工業(yè)自動化市場發(fā)展來看，歐美企業(yè)仍然占據(jù)70％份額，國內(nèi)企業(yè)市場份額繼續(xù)提升。增長幅度較大行業(yè)是電力、起重機(jī)械、石油化工和建筑樓宇HVAC等。起重機(jī)械：份額28億，西門子、ABB和安川占據(jù)六成市場，其余份額由施耐德、三菱、英威騰和匯川瓜分；紡織機(jī)械：

16、26億，三菱、艾默生、臺達(dá)、安川和丹佛斯份額較大，本土廠商逐步開始重視；電梯行業(yè)：245億，競爭最為激烈，國內(nèi)外廠商均有參與，以匯川、西門子、安JI1、艾默生和新時(shí)達(dá)等公司為代表。我國企業(yè)必須通過對競爭對手進(jìn)行深入研究，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。商業(yè)企業(yè)通常經(jīng)營的商品種類，少則成百上千，多則成千上萬。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會化大生產(chǎn)使消費(fèi)品越來越趨于同質(zhì)化的情況下，開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性。唯其異質(zhì)性才是名牌開發(fā)的成功之處，關(guān)鍵

17、所在。(三)進(jìn)行名牌輻延，發(fā)展和利用原有名牌對于那些已經(jīng)擁有良好名牌的企業(yè)來說，要通過技術(shù)創(chuàng)新，改變設(shè)計(jì)手段，提升名牌質(zhì)量，而不是急于實(shí)施擴(kuò)張策略，盲目擴(kuò)大規(guī)模收購、兼并其他小企業(yè)，由于小企業(yè)技術(shù)力量的薄弱使產(chǎn)品質(zhì)量跟不上，從而損害了原有名牌的形象。以制藥業(yè)為例，隨著國門的打開，一批擁有世界先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和管理水平的外資企業(yè)開始與我國合資建廠。天津大冢、無錫華瑞、上海施貴寶、西安楊森、蘇州膠囊成為第一批醫(yī)藥合資企業(yè)。我國逐步與國際接軌，實(shí)

18、行藥品專利，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，從而吸引了大批外企進(jìn)入，帶動了我國制藥工業(yè)對國外先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和管理經(jīng)驗(yàn)的引進(jìn)、消化、吸收和創(chuàng)新工作，加快GMP推廣進(jìn)程，藥品質(zhì)量穩(wěn)步提高，新產(chǎn)品、新劑型不斷增加，新技術(shù)、新設(shè)備廣泛采用，新的經(jīng)營理念、管理方法迅速普及，全行業(yè)lEt貌換新顏。lMS曾認(rèn)為，2011年，中國成為世界第五大藥品市場；2020年，中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)將僅次于美國居世界第二位。(四)完善政策法規(guī)，幫助企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是以犧牲自然

19、資源和環(huán)境為代價(jià)換取物質(zhì)產(chǎn)出不斷增長的傳統(tǒng)發(fā)展模式。在傳統(tǒng)模式主導(dǎo)的宏觀形勢下。相關(guān)法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策對企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新缺乏足夠的激勵(lì)。中國企業(yè)的名牌戰(zhàn)略與國際跨國公司相比存在較大差距。國際化名牌開發(fā)缺少技術(shù)和資金支持。據(jù)2005中國企業(yè)500強(qiáng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，填報(bào)2004年研發(fā)數(shù)據(jù)的373家企業(yè)，平均每家企業(yè)的研發(fā)投入247億元，僅占373家企業(yè)平均銷售收入的105％。政府應(yīng)增加對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的支持力度，這是新時(shí)期新階段加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展和名牌企業(yè)

20、發(fā)展的重要保證。一是政府建立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地，幫助企業(yè)改善生產(chǎn)條件，提高綜合生產(chǎn)能力。二是政府給予企業(yè)一定的優(yōu)惠政策，對企業(yè)技術(shù)研發(fā)給予一定的費(fèi)用減免和資助。此外，政府還應(yīng)該進(jìn)一步完善知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，健全依法打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的長效機(jī)制，開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)績效考核，提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造水平、強(qiáng)化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)布局、促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、提升知識產(chǎn)權(quán)管理能力、發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)和提高知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略組織實(shí)施水平

21、。結(jié)論綜上所述，名牌代表著產(chǎn)品的功能、可靠性、服務(wù)性、價(jià)值比等核心內(nèi)容，代表著企業(yè)形象和對消費(fèi)者、環(huán)境生態(tài)和社會的責(zé)任。它能給企業(yè)帶來豐厚的利潤，能給消費(fèi)者帶來物質(zhì)的、精神的、技術(shù)的、文化的和時(shí)尚的價(jià)值享受。我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須依靠科技創(chuàng)新，建立有效的名牌戰(zhàn)略規(guī)劃，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)涵，堅(jiān)持質(zhì)量安全可靠的準(zhǔn)則，在內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的知名度，加強(qiáng)名牌推廣與傳播力度，企業(yè)要對名牌進(jìn)行全方位、全過程的管理，以確保名牌運(yùn)營在整個(gè)企業(yè)運(yùn)營中

22、起到良好的驅(qū)動作用，同時(shí)不斷提高企業(yè)的核心價(jià)值和名牌資產(chǎn)。12001年中國名牌產(chǎn)品誕生【I】中國標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)報(bào)，200162崔世海中國名牌何時(shí)挺直腰板——訪國務(wù)院發(fā)展研究中心信息中心主任程秀生[T1中國經(jīng)濟(jì)快訊，200293中國名牌產(chǎn)品競爭力調(diào)查十大陣容企業(yè)發(fā)布[I]中國經(jīng)濟(jì)快訊；2000124江金騏放大“名牌”在市場中的概念【J]中國經(jīng)濟(jì)快訊，20027馮玉芳(19744一)，女，內(nèi)蒙古烏蘭察布市人，碩士，講師，主要從事教學(xué)工作?！吨形暮诵?/p>