淺談廣告策劃與設(shè)計的關(guān)系

1、理論廣角I~Olinasciencea川淺談廣告策劃與設(shè)計的關(guān)系程瑞(河北省隆堯縣廣播電視臺)[摘要]廣告策劃是指對整修廣告活動指導思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃，對于整體廣告策劃具有一種總領(lǐng)性的作用，對廣告過程中的各個具體環(huán)節(jié)都有指導意義。本文從廣告活動中的策劃與設(shè)計兩個方面入手，分析廣告策劃與設(shè)計在一個廣告活動中的作用和意義.[關(guān)鍵詞]廣告策劃設(shè)計中圖分類號:F713.81文獻標識碼:A文章編號:1009914X(2012)360

2、51601廣告策劃的成功與否又與策劃創(chuàng)意者的思維和創(chuàng)意方式有著密切的關(guān)系。也就是說它與廣告創(chuàng)意人的知識，經(jīng)驗，創(chuàng)造，技能，思維方式等諸多因素有著內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，本文通過對這一系列問題進行分析，找出如何處理好廣告策劃與設(shè)計之間的關(guān)系，使廣告信息更加易于被受眾接受。對廣告活動中策劃與設(shè)計的理解古人常言董11:年凡事預則立，不預則廢預，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃.廣告活動是一種有目的的實踐性活動，廣告創(chuàng)意者在執(zhí)行廣告設(shè)計之前都會

3、對該次廣告活動以及廣告的主要目的做全面深入的思考與抉擇，它是一個思維嚴密的計劃過程.廣告創(chuàng)意者也會隨著自已知識和經(jīng)驗的積累和日漸豐富對整個廣告的策劃和后期的廣告設(shè)計執(zhí)行越來越考究和成熟.廣告策劃，就是對于廣告運動的整體計劃，是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預先的研討和規(guī)劃。簡言之，廣告策劃是廣告運作的設(shè)計藍圖，是廣告運作之前對于它的整體把握.廣告設(shè)計是廣告策劃的視昕覺的傳達方式的表現(xiàn)方法和手段等的加工執(zhí)行環(huán)節(jié)。廣告設(shè)計的成敗也會直接

4、影響廣告信息的傳遞.對于廣告活動所進行的策略規(guī)劃，策劃創(chuàng)意者主要是根據(jù)廣告主的營銷活動和目的，按照一定的程序?qū)φ麄€廣告活動進行總體的策略規(guī)劃.它必須以客觀的市場調(diào)研為依據(jù)，以富有創(chuàng)意和科學策略和清晰的訴求重點，以達到廣告活動的合理化和廣告效果的理想化為最終目的的一個過程.二.廣告策劃在廣告運作中的作用1、廣告策劃保證廣告活動的目標性.廣告方案是按照目標制定的它運用科學的方法集中豐富的經(jīng)驗事先將各項活動都做了安排.各項活動又緊緊圍繞最終的

5、總體目標而展開，具有共同的指向性.在進行廣告策劃時，要按既定廣告目標保證廣告活動有條不紊地進行，使廣告活動符合客觀實際，能有效地避免廣告活動的盲目性.2、能夠確保廣告活動的計劃性.現(xiàn)代意義上的廣告活動必須具有高度的計劃性，必須預先設(shè)計好廣告資金的數(shù)額和分配、廣告推出時機、廣告媒體的選擇與搭配、廣告口號的設(shè)計與使用、廣告推出方式的選擇等等，而這一切都必須通過策劃來保證和實現(xiàn)。通過科學的策劃，第一，可以選擇和確定廣告目標和訴求對象，使整個活

6、動目的明確、對象具體，防止出現(xiàn)盲目性第二，可以有比較地選擇廣告媒體和最有效地推出方式第三，可以有計劃地安排廣告活動的迸程和次序，合理地分配和使用廣告經(jīng)費，爭取最好的廣告效益?？傊ㄟ^廣告策劃可以保證廣告活動自始至終都是有條不紊地進行。3、保證廣告活動的創(chuàng)造性。創(chuàng)造性地開展廣告活動，使每一次廣告活動都能像子彈一樣擊中消費者，使之采取相應的購買行為，可以說，這是每一個廣告活動所追求的目標.廣告人員的創(chuàng)造性是保證達成此目標的關(guān)鍵所在.通過廣

7、告策劃，可以把各個層次，各個領(lǐng)域的創(chuàng)意離子聚集起來，利用集體的智慧集思廣益，取長補短，激發(fā)創(chuàng)意，從而保證廣告活動的各個環(huán)節(jié)都充滿創(chuàng)意.4、可以保證廣告活動的競爭性。廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，據(jù)此采用恰當?shù)膹V告策略，從而提高市場競爭力.在策劃中要仔細分析競爭對手的狀況，知道在什么條件下可以與對手競爭，什么條件下不能與對手競爭。從某種意義上說，市場競爭就是策劃的競爭.誰的策劃更高明，誰就能贏得市場，在市場競爭中立于不敗之地.三、策劃

8、時應注意廣告設(shè)計的原則(一)主次突出.對于廣告的主題，必然是針對企業(yè)和產(chǎn)品的.廣告設(shè)計中由于該系統(tǒng)的篩網(wǎng)較小，篩網(wǎng)的頻率低，選擇功率為0.75KW、轉(zhuǎn)速為2060轉(zhuǎn)分鐘的馬達.4實施效果利用拋丸機定修期間，將準備好的振動篩、偏心輪等逐一安裝在彈丸管道進口處，遐過調(diào)試試用，振動篩將結(jié)團的彈丸散化以及粘附在彈丸上的塵灰粉化，絕大部分塵灰由篩網(wǎng)過濾并由吸塵設(shè)備回收，極大提高了循環(huán)彈丸的合格率.結(jié)語通過對拋丸設(shè)備彈丸循環(huán)系統(tǒng)改造，減少操作人員清

9、理堵塞拋頭的次數(shù)，降低人員勞動負荷，實現(xiàn)降低循環(huán)彈丸中的含灰量、提高吸塵設(shè)備的效果，從而提高金屬坯、材的拋清率，確保精整質(zhì)量，滿足用戶需求。516I科扶懵覓的側(cè)重點無論是在企業(yè)的形象，產(chǎn)品的品質(zhì)，任何一方面，都必須直接針對所要強調(diào)的重點，使整體廣告信息傳遞明確、一目了然.(二)簡潔合理.廣告設(shè)計不論是紙質(zhì)廣告還是視聽類的廣告都必須注意版面的簡潔，盡量不要太繁瑣，凌亂或畫面過于復雜和抽象.(三)既有變化又有統(tǒng)一.廣告設(shè)計的創(chuàng)意和想法雖然很

10、多，但一定要緊緊圍繞市場營銷和廣告策劃創(chuàng)意等活動內(nèi)容和目的進行版面的設(shè)計和編排，不論從構(gòu)成廣告畫面的諸元素，還是色彩的搭配和運用都力爭做到既有變化又有統(tǒng)一的視覺效果和心理審美的愉悅，使受眾在輕松愉快的廣告藝術(shù)欣賞中很好很自然地接受著廣告的內(nèi)容信息.四、相輔相成的廣告策劃與廣告設(shè)計在進行廣告策劃之時，要從思維上要有科學的新觀念，力求是廣告策劃與創(chuàng)意得以充分發(fā)揮.首先，廣告是市場營銷的一個環(huán)節(jié)，廣告策劃可以幫助市場營銷順利有效的進行.對于企

11、業(yè)來講，要先利順內(nèi)部環(huán)境中各部分的關(guān)系，有利于廣告策劃的順利開展.廣告的作用盡管不可忽視，但必竟也有一定的局限。而且在市場營銷中的廣告策劃活動會受諸多因素的影響.其次，廣告策劃與廣告設(shè)計一定要以消費者為中心展開.企業(yè)從一開始的生產(chǎn)就應該認識到，生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少不是企業(yè)自已說了算，而是由消費市場中的消費者說了算，也就是說，要有充分、客觀的市場調(diào)查數(shù)據(jù)和可靠的信源.企業(yè)只有生產(chǎn)了適銷對路的產(chǎn)品，才能真正實現(xiàn)顧客的需求，最終實現(xiàn)贏利的目的.

12、從這一點上我們可以清楚的認識到，廣告是市場營銷的一個組成部分，因此，在進行廣告策劃和廣告設(shè)計時，也必須樹立起以消費為核心的意識.而且，每一次廣告的策劃與設(shè)計執(zhí)行都必須緊緊抓住能滿足消費者需求的核心利益和核心價值.找到產(chǎn)品與消費者，廣告與目標受眾等因素之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性.再者，調(diào)查分析，有效執(zhí)行設(shè)計.分析的準確與否有兩方面的因素，一是廣告策劃之前的市場調(diào)查資料收集的可靠性和準確性，二是，調(diào)查分析方法的科學性、有效性和及時性.對廣告設(shè)計的有效

13、執(zhí)行同樣也需注意兩個方面，一是廣告設(shè)計人的專業(yè)水平和審美水平?jīng)Q定廣告作品的視覺和心理效果二是廣告設(shè)計人員的文化、生活經(jīng)驗等知識的綜合積累，直接決定他們根據(jù)具體的廣告活動目的制定和執(zhí)行出高質(zhì)量的廣告創(chuàng)作作品，使廣告信息得以有效傳遞.另外，廣告在設(shè)計時也要根據(jù)消費者對信息理解和需求觀念的轉(zhuǎn)變即時地改變對廣告策劃意圖的信息傳達.最后，廣告不僅在策劃時要考慮企業(yè)和消費者之間的關(guān)系，還要考慮策劃與設(shè)計執(zhí)行，執(zhí)行和廣告?zhèn)鞑ッ浇榈倪x擇，這樣便于細分市

14、場的目標消費群體更有效的接受廣告信息，為此，還要學會不僅制作出較高質(zhì)量的廣告藝術(shù)作品，還要學會對廣告?zhèn)鞑ッ襟w的有效整合和運用.總之，廣告策劃決定廣告設(shè)計的思維方法，給廣告設(shè)計提供了內(nèi)容上的理論依據(jù).廣告設(shè)計可以幫助和實現(xiàn)廣告策劃的意圖.二者均屬為實現(xiàn)營銷活動而進行的廣告活動中為實現(xiàn)最終的一個目的在這個過程中的兩個環(huán)節(jié)而已.廣告策劃在整個廣告活動中有著牽一發(fā)而動全身的重要地位.廣告的設(shè)計執(zhí)行卻是即將“出爐“的產(chǎn)品，廣告策劃活動成功與否最終

15、要靠它來完成.參考文獻[1]((機械設(shè)計手冊))(第5版)機械工業(yè)出版社闖邦椿2010年1月.[2]((寶山鋼鐵股份有限公司特鋼事業(yè)部初軋工藝規(guī)程))2011年11月.理論廣角I~Olinasciencea川淺談廣告策劃與設(shè)計的關(guān)系程瑞(河北省隆堯縣廣播電視臺)[摘要]廣告策劃是指對整修廣告活動指導思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃，對于整體廣告策劃具有一種總領(lǐng)性的作用，對廣告過程中的各個具體環(huán)節(jié)都有指導意義。本文從廣告活動中的策劃與設(shè)計

16、兩個方面入手，分析廣告策劃與設(shè)計在一個廣告活動中的作用和意義.[關(guān)鍵詞]廣告策劃設(shè)計中圖分類號:F713.81文獻標識碼:A文章編號:1009914X(2012)36051601廣告策劃的成功與否又與策劃創(chuàng)意者的思維和創(chuàng)意方式有著密切的關(guān)系。也就是說它與廣告創(chuàng)意人的知識，經(jīng)驗，創(chuàng)造，技能，思維方式等諸多因素有著內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，本文通過對這一系列問題進行分析，找出如何處理好廣告策劃與設(shè)計之間的關(guān)系，使廣告信息更加易于被受眾接受。對廣告活動中策

17、劃與設(shè)計的理解古人常言董11:年凡事預則立，不預則廢預，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃.廣告活動是一種有目的的實踐性活動，廣告創(chuàng)意者在執(zhí)行廣告設(shè)計之前都會對該次廣告活動以及廣告的主要目的做全面深入的思考與抉擇，它是一個思維嚴密的計劃過程.廣告創(chuàng)意者也會隨著自已知識和經(jīng)驗的積累和日漸豐富對整個廣告的策劃和后期的廣告設(shè)計執(zhí)行越來越考究和成熟.廣告策劃，就是對于廣告運動的整體計劃，是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預先的研討和

18、規(guī)劃。簡言之，廣告策劃是廣告運作的設(shè)計藍圖，是廣告運作之前對于它的整體把握.廣告設(shè)計是廣告策劃的視昕覺的傳達方式的表現(xiàn)方法和手段等的加工執(zhí)行環(huán)節(jié)。廣告設(shè)計的成敗也會直接影響廣告信息的傳遞.對于廣告活動所進行的策略規(guī)劃，策劃創(chuàng)意者主要是根據(jù)廣告主的營銷活動和目的，按照一定的程序?qū)φ麄€廣告活動進行總體的策略規(guī)劃.它必須以客觀的市場調(diào)研為依據(jù)，以富有創(chuàng)意和科學策略和清晰的訴求重點，以達到廣告活動的合理化和廣告效果的理想化為最終目的的一個過程.

19、二.廣告策劃在廣告運作中的作用1、廣告策劃保證廣告活動的目標性.廣告方案是按照目標制定的它運用科學的方法集中豐富的經(jīng)驗事先將各項活動都做了安排.各項活動又緊緊圍繞最終的總體目標而展開，具有共同的指向性.在進行廣告策劃時，要按既定廣告目標保證廣告活動有條不紊地進行，使廣告活動符合客觀實際，能有效地避免廣告活動的盲目性.2、能夠確保廣告活動的計劃性.現(xiàn)代意義上的廣告活動必須具有高度的計劃性，必須預先設(shè)計好廣告資金的數(shù)額和分配、廣告推出時機、

20、廣告媒體的選擇與搭配、廣告口號的設(shè)計與使用、廣告推出方式的選擇等等，而這一切都必須通過策劃來保證和實現(xiàn)。通過科學的策劃，第一，可以選擇和確定廣告目標和訴求對象，使整個活動目的明確、對象具體，防止出現(xiàn)盲目性第二，可以有比較地選擇廣告媒體和最有效地推出方式第三，可以有計劃地安排廣告活動的迸程和次序，合理地分配和使用廣告經(jīng)費，爭取最好的廣告效益。總之，通過廣告策劃可以保證廣告活動自始至終都是有條不紊地進行。3、保證廣告活動的創(chuàng)造性。創(chuàng)造性地開

21、展廣告活動，使每一次廣告活動都能像子彈一樣擊中消費者，使之采取相應的購買行為，可以說，這是每一個廣告活動所追求的目標.廣告人員的創(chuàng)造性是保證達成此目標的關(guān)鍵所在.通過廣告策劃，可以把各個層次，各個領(lǐng)域的創(chuàng)意離子聚集起來，利用集體的智慧集思廣益，取長補短，激發(fā)創(chuàng)意，從而保證廣告活動的各個環(huán)節(jié)都充滿創(chuàng)意.4、可以保證廣告活動的競爭性。廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，據(jù)此采用恰當?shù)膹V告策略，從而提高市場競爭力.在策劃中要仔細分析競爭對手的狀

22、況，知道在什么條件下可以與對手競爭，什么條件下不能與對手競爭。從某種意義上說，市場競爭就是策劃的競爭.誰的策劃更高明，誰就能贏得市場，在市場競爭中立于不敗之地.三、策劃時應注意廣告設(shè)計的原則(一)主次突出.對于廣告的主題，必然是針對企業(yè)和產(chǎn)品的.廣告設(shè)計中由于該系統(tǒng)的篩網(wǎng)較小，篩網(wǎng)的頻率低，選擇功率為0.75KW、轉(zhuǎn)速為2060轉(zhuǎn)分鐘的馬達.4實施效果利用拋丸機定修期間，將準備好的振動篩、偏心輪等逐一安裝在彈丸管道進口處，遐過調(diào)試試用，

23、振動篩將結(jié)團的彈丸散化以及粘附在彈丸上的塵灰粉化，絕大部分塵灰由篩網(wǎng)過濾并由吸塵設(shè)備回收，極大提高了循環(huán)彈丸的合格率.結(jié)語通過對拋丸設(shè)備彈丸循環(huán)系統(tǒng)改造，減少操作人員清理堵塞拋頭的次數(shù)，降低人員勞動負荷，實現(xiàn)降低循環(huán)彈丸中的含灰量、提高吸塵設(shè)備的效果，從而提高金屬坯、材的拋清率，確保精整質(zhì)量，滿足用戶需求。516I科扶懵覓的側(cè)重點無論是在企業(yè)的形象，產(chǎn)品的品質(zhì)，任何一方面，都必須直接針對所要強調(diào)的重點，使整體廣告信息傳遞明確、一目了然.

24、(二)簡潔合理.廣告設(shè)計不論是紙質(zhì)廣告還是視聽類的廣告都必須注意版面的簡潔，盡量不要太繁瑣，凌亂或畫面過于復雜和抽象.(三)既有變化又有統(tǒng)一.廣告設(shè)計的創(chuàng)意和想法雖然很多，但一定要緊緊圍繞市場營銷和廣告策劃創(chuàng)意等活動內(nèi)容和目的進行版面的設(shè)計和編排，不論從構(gòu)成廣告畫面的諸元素，還是色彩的搭配和運用都力爭做到既有變化又有統(tǒng)一的視覺效果和心理審美的愉悅，使受眾在輕松愉快的廣告藝術(shù)欣賞中很好很自然地接受著廣告的內(nèi)容信息.四、相輔相成的廣告策劃與

25、廣告設(shè)計在進行廣告策劃之時，要從思維上要有科學的新觀念，力求是廣告策劃與創(chuàng)意得以充分發(fā)揮.首先，廣告是市場營銷的一個環(huán)節(jié)，廣告策劃可以幫助市場營銷順利有效的進行.對于企業(yè)來講，要先利順內(nèi)部環(huán)境中各部分的關(guān)系，有利于廣告策劃的順利開展.廣告的作用盡管不可忽視，但必竟也有一定的局限。而且在市場營銷中的廣告策劃活動會受諸多因素的影響.其次，廣告策劃與廣告設(shè)計一定要以消費者為中心展開.企業(yè)從一開始的生產(chǎn)就應該認識到，生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少不是企業(yè)自

26、已說了算，而是由消費市場中的消費者說了算，也就是說，要有充分、客觀的市場調(diào)查數(shù)據(jù)和可靠的信源.企業(yè)只有生產(chǎn)了適銷對路的產(chǎn)品，才能真正實現(xiàn)顧客的需求，最終實現(xiàn)贏利的目的.從這一點上我們可以清楚的認識到，廣告是市場營銷的一個組成部分，因此，在進行廣告策劃和廣告設(shè)計時，也必須樹立起以消費為核心的意識.而且，每一次廣告的策劃與設(shè)計執(zhí)行都必須緊緊抓住能滿足消費者需求的核心利益和核心價值.找到產(chǎn)品與消費者，廣告與目標受眾等因素之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性.再者

27、，調(diào)查分析，有效執(zhí)行設(shè)計.分析的準確與否有兩方面的因素，一是廣告策劃之前的市場調(diào)查資料收集的可靠性和準確性，二是，調(diào)查分析方法的科學性、有效性和及時性.對廣告設(shè)計的有效執(zhí)行同樣也需注意兩個方面，一是廣告設(shè)計人的專業(yè)水平和審美水平?jīng)Q定廣告作品的視覺和心理效果二是廣告設(shè)計人員的文化、生活經(jīng)驗等知識的綜合積累，直接決定他們根據(jù)具體的廣告活動目的制定和執(zhí)行出高質(zhì)量的廣告創(chuàng)作作品，使廣告信息得以有效傳遞.另外，廣告在設(shè)計時也要根據(jù)消費者對信息理解

28、和需求觀念的轉(zhuǎn)變即時地改變對廣告策劃意圖的信息傳達.最后，廣告不僅在策劃時要考慮企業(yè)和消費者之間的關(guān)系，還要考慮策劃與設(shè)計執(zhí)行，執(zhí)行和廣告?zhèn)鞑ッ浇榈倪x擇，這樣便于細分市場的目標消費群體更有效的接受廣告信息，為此，還要學會不僅制作出較高質(zhì)量的廣告藝術(shù)作品，還要學會對廣告?zhèn)鞑ッ襟w的有效整合和運用.總之，廣告策劃決定廣告設(shè)計的思維方法，給廣告設(shè)計提供了內(nèi)容上的理論依據(jù).廣告設(shè)計可以幫助和實現(xiàn)廣告策劃的意圖.二者均屬為實現(xiàn)營銷活動而進行的廣告活