探析產(chǎn)業(yè)背景下休閑體育活動特征

1、一一一一一一一——一一一一——一一一一產(chǎn)經(jīng)透視探析產(chǎn)業(yè)背景下休閑體育活動特征劉紅梅段志勇(云南經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院，云南昆明650106)【摘要】伴隨著國家體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展~體育活動休閑體育特征分析一、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可分為四個階段:第一階段是萌芽階段0980年底~1994年初)。這一時期是體育產(chǎn)業(yè)的初步探索，主要圍繞著兩個方面:一是鼓勵體育系統(tǒng)有條件的事業(yè)單位開展多種經(jīng)營，由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。二是吸引社會資金，以贊助和聯(lián)辦

2、的形式，資助體育競賽活動和組織高水平運(yùn)動隊，一部分優(yōu)秀運(yùn)動隊實(shí)現(xiàn)了與企業(yè)聯(lián)辦。第二階段是起步階段0994~1996年〉。隨著體育產(chǎn)業(yè)化的確立，體育產(chǎn)業(yè)工作開始從較多的注重經(jīng)營創(chuàng)收的微觀層面，逐步上升到轉(zhuǎn)換體制和轉(zhuǎn)變機(jī)制結(jié)合起來的宏觀層面:體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想從“多種經(jīng)營，以副養(yǎng)體“轉(zhuǎn)向“以體為主，全面發(fā)展“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)也從經(jīng)營創(chuàng)收轉(zhuǎn)向推動體育事業(yè)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。第二階段是高速發(fā)展階段0996~2001年)。

3、這一階段標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)從體育部門走向社會，走向經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場，體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，得到了政府和社會的高度重視。第四階段是騰飛階段(2001年至今)。奧運(yùn)會即將到來，這一時期有很多的企業(yè)加入到贊助商這個行列，進(jìn)一步加速了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二、男性和女性在休閑體育活動方面的特征當(dāng)前休閑體育呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的發(fā)展趨勢，同時理論研究也頗為豐富。如易劍東的《休閑體育三論一一兼論中國當(dāng)前休閑體育的兒種傾向》主要研究的是休閑體育的

4、發(fā)展方向:李文波的《休閑體育消費(fèi)研究:一種文化與社會學(xué)的解讀》主要是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對大眾參與休閑體育進(jìn)行探討。但是，由于一些因素的制約使女性休閑體育發(fā)展緩慢，也沒有針對的女性休閑體育的理論研究文章。女性參加休閑體育的項目不同年齡者參加的健身項目不間，25歲以下組選擇的活動項目青春有力，動作節(jié)奏較快，符合年輕的特點(diǎn)比如球類。1.4%)、健身操(30.3%)等項目:而其它兩組選擇的活動項目相對集中，選擇的一般是散步、武術(shù)、交誼舞等動作簡單、節(jié)

5、奏緩慢柔和，沒有帶多場地限制的項目，項目出現(xiàn)如此明顯的區(qū)分，也主要受身體條件的限制。相對于中老年女性而言，青年女性參加休閑體育活動的項目較多，這主要是因?yàn)槟贻p人愛熱鬧、好交朋識友，同時在集體中又能體現(xiàn)出自己的特點(diǎn):而且~50歲之間的女性多與家入一起活動或愿單獨(dú)參加體育健身活動，因?yàn)樗齻兏⒅丶彝ァ６?1歲以上的女性由于年齡較大，運(yùn)動能力有限，多參加團(tuán)體性的鍛煉。女性對休閑體育的態(tài)度25歲以下51歲以上的女性比較喜歡休閑體育，而且積極參加

6、鍛煉。而26~50歲這一年齡段的女性則由于工作或者家庭的壓力，對休閑鍛煉的喜好程度一般，參加鍛煉的次數(shù)和強(qiáng)度也明顯比其他兩個年齡段的女性要少，缺乏參與休閑體育活動的持久性和穩(wěn)定性。女性參加休閑體育活動主要有增強(qiáng)體質(zhì)、社會變際、減肥健美、娛樂消遣和調(diào)節(jié)精神等，25歲以下的年輕性女性比較注重消遣娛樂(31.3%)、減肥健美08.1%)和社交交往06.2%)026~50歲這一年齡段的以工作和家庭為主的女性比較注重增強(qiáng)體制，可能由于比較成熟的原

7、因，這一年齡段的女性注重的比較全面，追求各方面的提高。男性參加體育休閑活動的方式和內(nèi)容與女性存在一定的差異性，對于參加休閑體育的目的大多數(shù)情況下分為三種:一種是商業(yè)交際目的，一種是自身鍛煉需求，一種是休閑娛樂，從三種不同的目的和選擇鍛煉的方式和內(nèi)容也有一定的差異性，以商業(yè)為主要目的的鍛煉方式，在項目內(nèi)容選擇上主要以兩人之間的相互競爭性項目為主，且項目帶有一定的技術(shù)要求，這種方式主要是為他們的商業(yè)交際所服務(wù)的。這種差異性從被調(diào)查的男性選擇

8、比例來看，大約有百分之四十五左右的男性首先選擇項目的可操作性。有接近百分之四十的男性首先看重的是項目的收費(fèi)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為健身鍛煉是一個長期的、可持續(xù)性的練習(xí)，所以如果價格偏高，對于他們而言在經(jīng)濟(jì)上可能會帶來一定的影響，所以他們把價格放在首要位置。綜上所述，對于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，不管是男性還是女性在休閑娛樂方式方面都有各自的特點(diǎn)，影響因素也存在不同角度的差異性，所以無論是休閑體育的研究人員還是休閑體育的營銷企業(yè)，都應(yīng)在商業(yè)運(yùn)作中考慮男性

9、和女性對于休閑體育的認(rèn)知程度和偏愛內(nèi)容，設(shè)計不同的營銷方案，適應(yīng)他們的共同需求。參考文獻(xiàn)[1]何培森.杭州市體育健身娛樂市場的供需結(jié)構(gòu)問題研究[D].浙江大學(xué).2002[2]劉濤.經(jīng)營性體育健身場所服務(wù)質(zhì)量評價指標(biāo)體系的研究(0].南京師范大學(xué).2003[3]韋巍我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景[1].企業(yè)導(dǎo)報.2009(12):91[4]庚權(quán)我國社會轉(zhuǎn)型期體育生活方式的現(xiàn)狀與趨勢研究(0].華南師范大學(xué).2003[5]姜付高.山東省城鎮(zhèn)居民體育

10、旅游現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展研究(0].曲阜師范大學(xué).2003企業(yè)導(dǎo)報2011年第22期63一一一一一一一——一一一一——一一一一產(chǎn)經(jīng)透視探析產(chǎn)業(yè)背景下休閑體育活動特征劉紅梅段志勇(云南經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院，云南昆明650106)【摘要】伴隨著國家體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展~體育活動休閑體育特征分析一、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可分為四個階段:第一階段是萌芽階段0980年底~1994年初)。這一時期是體育產(chǎn)業(yè)的初步探索，主要圍繞著兩個方面:一是鼓勵體育系

11、統(tǒng)有條件的事業(yè)單位開展多種經(jīng)營，由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。二是吸引社會資金，以贊助和聯(lián)辦的形式，資助體育競賽活動和組織高水平運(yùn)動隊，一部分優(yōu)秀運(yùn)動隊實(shí)現(xiàn)了與企業(yè)聯(lián)辦。第二階段是起步階段0994~1996年〉。隨著體育產(chǎn)業(yè)化的確立，體育產(chǎn)業(yè)工作開始從較多的注重經(jīng)營創(chuàng)收的微觀層面，逐步上升到轉(zhuǎn)換體制和轉(zhuǎn)變機(jī)制結(jié)合起來的宏觀層面:體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想從“多種經(jīng)營，以副養(yǎng)體“轉(zhuǎn)向“以體為主，全面發(fā)展“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)也從經(jīng)營創(chuàng)收轉(zhuǎn)向推動體育事業(yè)向產(chǎn)

12、業(yè)化發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。第二階段是高速發(fā)展階段0996~2001年)。這一階段標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)從體育部門走向社會，走向經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場，體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，得到了政府和社會的高度重視。第四階段是騰飛階段(2001年至今)。奧運(yùn)會即將到來，這一時期有很多的企業(yè)加入到贊助商這個行列，進(jìn)一步加速了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二、男性和女性在休閑體育活動方面的特征當(dāng)前休閑體育呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的發(fā)展趨勢，同時理論研究也頗為豐富

13、。如易劍東的《休閑體育三論一一兼論中國當(dāng)前休閑體育的兒種傾向》主要研究的是休閑體育的發(fā)展方向:李文波的《休閑體育消費(fèi)研究:一種文化與社會學(xué)的解讀》主要是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對大眾參與休閑體育進(jìn)行探討。但是，由于一些因素的制約使女性休閑體育發(fā)展緩慢，也沒有針對的女性休閑體育的理論研究文章。女性參加休閑體育的項目不同年齡者參加的健身項目不間，25歲以下組選擇的活動項目青春有力，動作節(jié)奏較快，符合年輕的特點(diǎn)比如球類。1.4%)、健身操(30.3%)等

14、項目:而其它兩組選擇的活動項目相對集中，選擇的一般是散步、武術(shù)、交誼舞等動作簡單、節(jié)奏緩慢柔和，沒有帶多場地限制的項目，項目出現(xiàn)如此明顯的區(qū)分，也主要受身體條件的限制。相對于中老年女性而言，青年女性參加休閑體育活動的項目較多，這主要是因?yàn)槟贻p人愛熱鬧、好交朋識友，同時在集體中又能體現(xiàn)出自己的特點(diǎn):而且~50歲之間的女性多與家入一起活動或愿單獨(dú)參加體育健身活動，因?yàn)樗齻兏⒅丶彝?。?1歲以上的女性由于年齡較大，運(yùn)動能力有限，多參加團(tuán)體性

15、的鍛煉。女性對休閑體育的態(tài)度25歲以下51歲以上的女性比較喜歡休閑體育，而且積極參加鍛煉。而26~50歲這一年齡段的女性則由于工作或者家庭的壓力，對休閑鍛煉的喜好程度一般，參加鍛煉的次數(shù)和強(qiáng)度也明顯比其他兩個年齡段的女性要少，缺乏參與休閑體育活動的持久性和穩(wěn)定性。女性參加休閑體育活動主要有增強(qiáng)體質(zhì)、社會變際、減肥健美、娛樂消遣和調(diào)節(jié)精神等，25歲以下的年輕性女性比較注重消遣娛樂(31.3%)、減肥健美08.1%)和社交交往06.2%)0

16、26~50歲這一年齡段的以工作和家庭為主的女性比較注重增強(qiáng)體制，可能由于比較成熟的原因，這一年齡段的女性注重的比較全面，追求各方面的提高。男性參加體育休閑活動的方式和內(nèi)容與女性存在一定的差異性，對于參加休閑體育的目的大多數(shù)情況下分為三種:一種是商業(yè)交際目的，一種是自身鍛煉需求，一種是休閑娛樂，從三種不同的目的和選擇鍛煉的方式和內(nèi)容也有一定的差異性，以商業(yè)為主要目的的鍛煉方式，在項目內(nèi)容選擇上主要以兩人之間的相互競爭性項目為主，且項目帶有

17、一定的技術(shù)要求，這種方式主要是為他們的商業(yè)交際所服務(wù)的。這種差異性從被調(diào)查的男性選擇比例來看，大約有百分之四十五左右的男性首先選擇項目的可操作性。有接近百分之四十的男性首先看重的是項目的收費(fèi)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為健身鍛煉是一個長期的、可持續(xù)性的練習(xí)，所以如果價格偏高，對于他們而言在經(jīng)濟(jì)上可能會帶來一定的影響，所以他們把價格放在首要位置。綜上所述，對于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，不管是男性還是女性在休閑娛樂方式方面都有各自的特點(diǎn)，影響因素也存在不同角度的

18、差異性，所以無論是休閑體育的研究人員還是休閑體育的營銷企業(yè)，都應(yīng)在商業(yè)運(yùn)作中考慮男性和女性對于休閑體育的認(rèn)知程度和偏愛內(nèi)容，設(shè)計不同的營銷方案，適應(yīng)他們的共同需求。參考文獻(xiàn)[1]何培森.杭州市體育健身娛樂市場的供需結(jié)構(gòu)問題研究[D].浙江大學(xué).2002[2]劉濤.經(jīng)營性體育健身場所服務(wù)質(zhì)量評價指標(biāo)體系的研究(0].南京師范大學(xué).2003[3]韋巍我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景[1].企業(yè)導(dǎo)報.2009(12):91[4]庚權(quán)我國社會轉(zhuǎn)型期體育生