電影的廣告價(jià)值研究(新力市場(chǎng)研究)

1、電影的廣告價(jià)值研究電影的廣告價(jià)值研究(DMB新力市場(chǎng)研究)現(xiàn)代電影作為一種新的廣告媒體，其在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展非常迅速。電影廣告具有高質(zhì)量、高分辨率的畫面，沒(méi)有干擾，極具吸引力的觀看環(huán)境，雖然電影媒體在廣告到達(dá)頻次和受眾到達(dá)規(guī)模等方面不及傳統(tǒng)的大眾媒體。但電影廣告在受眾記憶度方面的效果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的廣告效果。新尼電影傳媒機(jī)構(gòu)攜手新力市場(chǎng)研究(DMBResearch)開展的一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)電影媒體價(jià)值的連續(xù)性研究表明，在觀看電影廣告后

2、的1小時(shí)到3個(gè)月期間，被訪者對(duì)廣告內(nèi)容和廣告商的回憶度逐漸下降，但對(duì)廣告內(nèi)容的回憶度始終高于對(duì)廣告商的回憶。同樣的研究模型應(yīng)用于電視及戶外媒體的廣告效果研究發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)于通過(guò)傳統(tǒng)媒體(電視及戶外媒體)的廣告內(nèi)容和廣告商回憶度衰退率明顯高于電影媒體，電影廣告的回憶度比電視廣告高出5倍多。研究結(jié)果顯示，82%以上的多數(shù)電影院觀眾并不反對(duì)看電影廣告。而且電影廣告還能夠到達(dá)那些不看電視的人群。由于電影觀眾常被看作是經(jīng)濟(jì)地位較高的消費(fèi)者，因此電影

3、廣告成為對(duì)于那些針對(duì)年輕高端消費(fèi)群體特別有效的媒介，其現(xiàn)正迅速成長(zhǎng)為電視、戶外、電臺(tái)及平面等傳統(tǒng)媒體必要有效補(bǔ)充的新一代分眾媒體。影院提供了專注的廣告收看環(huán)境，沒(méi)有電視遙控的干擾，電影觀眾在黑暗中專心地盯著屏幕。同時(shí)，電影廣告的時(shí)長(zhǎng)比電視更長(zhǎng)，一般都在30秒左右，從而有更多情節(jié)展開，看起來(lái)更有趣。另外，相對(duì)較少的上映次數(shù)使其更容易被記住。在美國(guó)，電影廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)，廣告主紛紛把目光投向電影屏幕。電影廣告上映時(shí)，沒(méi)有眾多頻道和廣告的干擾

4、；在國(guó)內(nèi)電影廣告市場(chǎng)，每千人成本約在300500元之間，表面看起來(lái)電影廣告的千人成本遠(yuǎn)高于其他傳統(tǒng)媒體，但電影廣告到達(dá)的全都年輕人和高端消費(fèi)人群，如果通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)覆蓋個(gè)群體，其到達(dá)目標(biāo)人群的所需千人成本是電影廣告的35倍，電影廣告無(wú)疑成為到達(dá)年輕人和高端消費(fèi)人群的最佳選擇。關(guān)于電影廣告中投放的產(chǎn)品類型，從目前的行業(yè)實(shí)踐來(lái)看，汽車業(yè)、化妝品及金融行業(yè)的廣告投入很大。那些高質(zhì)量的產(chǎn)品和軟銷售風(fēng)格的品牌信息和電影上映前的氣氛十分和諧，寶馬、

5、摩托羅拉、寶潔、花旗銀行及東芝等全球知名品牌普遍認(rèn)為運(yùn)用電影媒介有助于把自己的產(chǎn)品信息從高度擁SpecializinginmarketingresearchinfmationanalysisGuangzhouBeijingShanghaiChengduWuhan1SpecializinginmarketingresearchinfmationanalysisGuangzhouBeijingShanghaiChengduWuhan2擠、充

6、滿競(jìng)爭(zhēng)的媒體環(huán)境中區(qū)分出來(lái)。此外，電信公司、食品企業(yè)、出版社、球隊(duì)和零售店等都運(yùn)用電影來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，也有媒體購(gòu)買認(rèn)為電影廣告不如廣播和電視廣告那樣靈活應(yīng)用和組合，而且觀眾規(guī)模只能靠每場(chǎng)賣出的票數(shù)來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，不能像雜志或電視那樣預(yù)知潛在的觀眾數(shù)量，從而增加了廣告投放計(jì)劃的不確定性。關(guān)于新力市場(chǎng)研究關(guān)于新力市場(chǎng)研究國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專項(xiàng)市場(chǎng)研究服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供消費(fèi)者研究、、及等服務(wù)，在積累多年市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，形成了對(duì)

7、中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察。公司在、等多個(gè)領(lǐng)域均為客戶提供過(guò)杰出的研究服務(wù)，獲得眾多客戶的認(rèn)可和贊賞。自成立以來(lái)，開展了900多個(gè)項(xiàng)目近20種形式的研究服務(wù)；為超過(guò)300多家跨國(guó)及國(guó)內(nèi)知名公司供專業(yè)的服務(wù)；全職研究型人員50多名，均畢業(yè)于國(guó)內(nèi)外著名高等學(xué)府并擁有學(xué)士及以上學(xué)位；60％多的研究人員擁有國(guó)際知名公司市場(chǎng)研究工作經(jīng)驗(yàn)，平均從業(yè)經(jīng)驗(yàn)在5年以上；擁有專家顧問(wèn)9人；大學(xué)生及社會(huì)訪問(wèn)人員2500人；專家訪問(wèn)員60人；座談會(huì)超過(guò)2000場(chǎng)；深度