新傳播環(huán)境下關(guān)于涵化理論適應(yīng)性的思考

1、新傳播環(huán)境下關(guān)于涵化理論適應(yīng)性的思考新傳播環(huán)境下關(guān)于涵化理論適應(yīng)性的思考【摘要】互聯(lián)技術(shù)的推廣和使用催生了全新的傳播格局，在大眾傳播時(shí)代形成的傳播觀和傳播理論受到強(qiáng)烈沖擊，涵化理論在新媒介環(huán)境中正在發(fā)生“變異”。本文主要從涵化理論背景、主流化過(guò)程、受眾認(rèn)知模式等方面來(lái)分析涵化理論在新的傳播技術(shù)環(huán)境下的適應(yīng)性。關(guān)鍵詞新媒體涵化理論適應(yīng)性互聯(lián)技術(shù)的推廣和使用催生了全新的傳播環(huán)境和傳播格局，也將傳播學(xué)研究帶入了一個(gè)新的境地。與之相應(yīng)的是在大眾

2、傳播時(shí)代形成的傳播觀和傳播理論，比如“把關(guān)人”理論、議程設(shè)置、“沉默的螺旋”、“涵化”理論、“知溝”理論等，都受到了沖擊和挑戰(zhàn)。在經(jīng)典的大眾傳播理論中，涵化理論（CultivationThey）一直是學(xué)者們的研究熱點(diǎn)之一。以美國(guó)學(xué)者格伯納為代表的涵化理論研究，起源于20世紀(jì)60年代末期。當(dāng)時(shí)，美國(guó)暴力和犯罪問(wèn)題十分嚴(yán)重，美國(guó)政府成立了“暴力起因與防范委員會(huì)”，格伯納主持的“涵化分析”就是在該委員會(huì)的支持和贊助下開(kāi)始的一項(xiàng)有關(guān)電視內(nèi)容的系

3、統(tǒng)研究。涵化理論最初著眼分析電視畫(huà)面上的兇殺和暴力內(nèi)容與社會(huì)犯罪之間的關(guān)系，以及考察這些內(nèi)容對(duì)人們認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的影響。“涵化分析”后來(lái)受到檢驗(yàn)、質(zhì)疑和發(fā)展，80年代初期形成了“主流化”的思想，視野不以“80后”至“90后”等較為年輕的觀眾居多。當(dāng)電視不再是絕大多數(shù)受眾尤其是年輕受眾媒介接觸的首選時(shí)，無(wú)疑弱化了傳統(tǒng)電視對(duì)于社會(huì)整體的涵化效果。另一方面，面對(duì)絡(luò)視頻和手機(jī)移動(dòng)視頻的沖擊，傳統(tǒng)電視也開(kāi)始借助新媒體技術(shù)積極拓展新的收視途徑。國(guó)內(nèi)實(shí)

4、力較強(qiáng)的電視臺(tái)普遍開(kāi)辟了站或與其他視頻播放終端等合作，擴(kuò)大影響力。同樣的電視節(jié)目，收看人數(shù)可能并沒(méi)有減少，但是收看終端發(fā)生了改變，較為年輕的觀眾從傳統(tǒng)電視機(jī)轉(zhuǎn)向絡(luò)電視、手機(jī)電視等。顯然早期側(cè)重于研究傳統(tǒng)電視在多樣化的公眾間培養(yǎng)了關(guān)于現(xiàn)實(shí)的共同觀念的涵化效果，必須相應(yīng)地將電視媒介的邊界延伸至絡(luò)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)，而且對(duì)于不同類(lèi)型的媒介，我們還需重新引入新的涵化分析參數(shù)和方法。比如，互聯(lián)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)逐漸瓦解了電視的時(shí)間限制，電視不再

5、意味著“客廳電視”，觀眾可以隨時(shí)隨地收看電視節(jié)目。同時(shí)，在互聯(lián)和手機(jī)媒體平臺(tái)上，觀眾開(kāi)始尋求更加特定的、適合的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，使得電視內(nèi)容的傳受由固化走向離散化。此外，受眾對(duì)于感興趣的電視內(nèi)容會(huì)通過(guò)在微博、QQ等社交媒體上進(jìn)行兩種類(lèi)型的互動(dòng)：一是在電視絡(luò)交流平臺(tái)上與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)；另一方面，用戶自發(fā)創(chuàng)建社區(qū)、群組等圈子，分享交流電視節(jié)目信息，從而對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)傳播或加深電視信息的傳播效果，或反作用于電視信息的傳播效果。因而，新媒介技