寬帶廣告體現(xiàn)價值改變營銷效果

1、寬帶寬帶廣告：體告：體現(xiàn)價值改變營銷變營銷效果效果經(jīng)常上網(wǎng)的人或許會有這樣的困惑：網(wǎng)站上各式內(nèi)容精彩紛呈，但有如牛皮癬般的網(wǎng)絡(luò)廣告讓人眼花繚亂、應(yīng)接不暇，而時不時飛彈式彈出的廣告則常常讓人又驚又氣。對于網(wǎng)絡(luò)廣告這一互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，業(yè)界莫衷一是。最近，２１ＣＮ宣布推出了一種新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式——ＭＴＶ寬帶廣告。業(yè)界評論，ＭＴＶ寬帶廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的方向，它的出現(xiàn)將改變網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)有的格局，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷新時代。盡管這樣的評論似乎有些玄乎，但

2、應(yīng)該肯定，在來勢洶洶的寬帶浪潮之下，寬帶廣告的出現(xiàn)有其必然。產(chǎn)生：寬帶時代的必然。首先，國內(nèi)寬帶發(fā)展的大氣候孕育了寬帶廣告生長的環(huán)境。都說國內(nèi)寬帶化趨勢勢不可擋，看看這兩年國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r：寬帶接入市場一片火爆，ＡＤＳＬ紅遍大江南北，寬帶用戶更是超過２０００萬，并仍以驚人的速度發(fā)展。因此，在寬帶時代，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)窄帶愀姹厝揮瓷棟妗澩廣告，并進入網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的第二個時代其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也需要網(wǎng)絡(luò)廣告有新的表現(xiàn)形式。盡管這幾年網(wǎng)絡(luò)廣

3、告作為新興的媒介表現(xiàn)形式受到各方矚目，但隨著其形式的翻新，由此帶來的網(wǎng)絡(luò)廣告污染的問題也日趨嚴(yán)重。為了抓“眼球”，許多網(wǎng)站首頁、頻道首頁和正文頁都遍布“地雷”，彈出式、浮動式網(wǎng)絡(luò)廣告令人應(yīng)接不暇、眼花繚亂……據(jù)有關(guān)部門調(diào)查統(tǒng)計，有９５％的網(wǎng)民認(rèn)為目前各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告干擾了他們正常的信息閱讀，并表示出了強烈的反感。另外，對于廣告商而言，寬帶用戶所附帶的經(jīng)濟效益無疑比窄帶用戶優(yōu)質(zhì)得多。無論從受眾的數(shù)量和質(zhì)量來說，寬帶廣告都有著更廣大的發(fā)展

4、基礎(chǔ)。效果：體現(xiàn)寬帶價值、改變營銷效果。據(jù)記者了解，之所以稱之為ＭＴＶ寬帶廣告，也就是讓網(wǎng)絡(luò)廣告有如同ＭＴＶ的表現(xiàn)形式：依托寬帶平臺，把網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的聲音／畫面等立體效果體現(xiàn)出來，給網(wǎng)民“樂感”、“聽感”、“觀感”全方位、立體化的感官體驗?？梢哉f，ＭＴＶ寬帶改變了現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告只是通過單一的畫面效果和通過眼球的吸引創(chuàng)造經(jīng)濟的運作原則。而寬帶技術(shù)的應(yīng)用和經(jīng)營思路的創(chuàng)新則讓ＭＴＶ寬帶廣告有著區(qū)別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告新的賣點。其一，寬帶技術(shù)、流媒體

5、的應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)廣告“有聲有色”的特性體現(xiàn)出寬帶的價值。其二，廣告內(nèi)容的分類使ＭＴＶ寬帶廣告改變原有網(wǎng)絡(luò)廣告強迫式營銷思路，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的效果更加有地放矢。據(jù)２１ＣＮ方面的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：由于寬帶網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有資源的限制性，２１ＣＮ決定采取行走中高端路線的差異化定位／行銷策略，從廣告效果、網(wǎng)民形態(tài)、傳播面等的差異出發(fā)，將ＭＴＶ塑造成針對特定人群傳播品牌氣質(zhì)（產(chǎn)品信息）的廣告形式。除了在理念上解釋ＭＴＶ以外，２１ＣＮ還將寬帶廣告分為Ｍ、Ｔ、Ｖ三種

6、形式和內(nèi)容不同的頻道，以滿足客戶個性化的需要。如在Ｍ頻道，通過技術(shù)手段讓ＬＯＧＯ會發(fā)出聲音，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的不同將Ｍ頻道的音樂進行分類，然后針對不同用戶群體、客戶配合不同的聲音，讓ＬＯＧＯ變得“有聲有色”。在Ｔ頻道，提供聲音廣告和定時播報廣告等，后者類似于傳統(tǒng)電臺操作方法，在整點或節(jié)目中的某些固定時段穿插進行介紹產(chǎn)品（品牌）的宣傳信息，還可象電臺電視一樣開辟嘉賓訪談互動性節(jié)目。而在充滿動感的Ｖ頻道，結(jié)合了ＦＬＡＳＨ和游戲等的技術(shù)，通過鼠標(biāo)點

7、擊電腦屏幕，讓廣告形式產(chǎn)生立體動畫的效果，特別適合樓盤推銷和汽車展銷等網(wǎng)絡(luò)營銷需求。在電影播放器外框，可根據(jù)音樂、數(shù)碼類時尚產(chǎn)品進行圖形模擬。同時，２１ＣＮ將利用Ｍ、Ｔ、Ｖ三平臺的網(wǎng)民特點，針對行業(yè)客戶有針對性地包裝，并從產(chǎn)品特點實行計劃性的總體調(diào)控，控制廣告數(shù)量、質(zhì)量、價格以及相關(guān)銷售政策，務(wù)求嚴(yán)格與窄帶廣告區(qū)分開來，全力塑造ＭＴＶ的差異化形象。由此可見，寬帶廣告新穎的廣告形式，將會大大地吸引網(wǎng)民的關(guān)注；同時，寬帶平臺的人群又是處于產(chǎn)

8、品宣傳推廣的價值層中的中高端，通過將網(wǎng)民對寬帶廣告的吸引和反應(yīng)轉(zhuǎn)化成對客戶的廣告支持，則可大大地提升寬帶廣告的價值。發(fā)展：仍需努力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，給網(wǎng)絡(luò)廣告提供了更廣闊的發(fā)展空間。但隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的日漸成熟和品味的提高，如何有效地讓消費者注意到廣告所要傳達(dá)的信息、體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告價值，寬帶廣告仍需有所深化。首先，廣告的表現(xiàn)形式要注意賞心悅目的效果，可以采用文字、圖片、色彩、動畫等形式，又可以采用電影、三維空間展示等形式，將產(chǎn)品的

9、信息一覽無余地展現(xiàn)在用戶面前。同時，通過集聲、像、動畫于一體的制作表現(xiàn)賞心悅目的效果，使受眾既可以得到象廣播、電視一樣的聽覺與視覺體驗，又可以獲得閱讀報刊、雜志等平面廣告的感受。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作應(yīng)注重受眾者的接受心理。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費者為導(dǎo)向，個性化的廣告形式。消費者早已不是簡單的被動接受，而是主動的選擇。消費者可以根據(jù)自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些廣告信息。以前，我們往往把廣告的效果簡單地等同于它的制作過程，而忽視