關(guān)于展會質(zhì)量提升的思考

1、第1頁共2頁青島日報2007年5月10日第016版會展經(jīng)濟關(guān)于展會質(zhì)量提升的思考關(guān)于展會質(zhì)量提升的思考郭先登會展業(yè)是國民經(jīng)濟的晴雨表，是行業(yè)發(fā)展的風向標，它反映著國民經(jīng)濟的發(fā)展狀況，揭示著有關(guān)行業(yè)的發(fā)展方向，對經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)揮著積極的推動作用。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，2006年中國舉辦的全國性展會達到3800多個，從數(shù)量上看，中國舉辦的展會與世界每年8萬余個展會比并不多。但是展會的質(zhì)量與世界比，尚有較大差距，需要進一步提高辦展的質(zhì)量。在經(jīng)濟全球化影

2、響下，世界會展業(yè)近10年來保持了平穩(wěn)的增長態(tài)勢，辦展主體不斷增多，展覽場館規(guī)模不斷擴大，為各相關(guān)行業(yè)特別是酒店、餐飲、旅游、物流、交通等的發(fā)展注入了新的活力，成為不少城市新的經(jīng)濟增長點。展覽業(yè)的年收入已逾百億美元，亞洲是會展業(yè)最具發(fā)展前景的地區(qū)，在世界市場的份額已超過美洲，直逼歐洲。改革開放后，中國經(jīng)濟的高速發(fā)展為展會提供了廣闊的市場空間。目前國內(nèi)每年3800個展會的數(shù)量雖然較多，但展覽市場還存在著同類展會偏多、質(zhì)量偏低的情況，無論是對

3、參展商還是主辦商而言，都感到中國會展業(yè)的“整合期”已經(jīng)到來?！跋磁啤币呀?jīng)從強勢品牌專用語演變?yōu)槿袠I(yè)的游戲規(guī)則。行業(yè)洗牌是市場規(guī)律的結(jié)果，會展行業(yè)的內(nèi)在動力決定了市場規(guī)律，也決定速度的快慢。因此，如何提升展會自身質(zhì)量，成為立足于會展業(yè)競爭大潮取勝的關(guān)鍵所在。品牌展會提升質(zhì)量實踐證明，一個著名的品牌能救活一個企業(yè)；一個品牌展會是推動會展經(jīng)濟的根本。在市場的瞬息百變中，各品牌之間的行業(yè)勢力也在不斷變化，究竟誰能夠在這長期的“洗牌”過程中保存

4、下來，對于行業(yè)來說是個未知數(shù)，而對于展會來說則要看其自身的發(fā)展?jié)摿?。會展行業(yè)洗牌的過程就是大浪淘沙的過程，洗牌在一定程度上促進一定數(shù)量品牌的形成，尤其是展覽強勢品牌的形成。發(fā)展品牌會展業(yè)要促使專業(yè)展更多的通過國際博覽聯(lián)盟的認證。國際博覽聯(lián)盟成立于1925年，是由當時歐洲最頂尖的20個國際專業(yè)展發(fā)起組成，目前已經(jīng)成為匯聚全球頂尖的專業(yè)展主辦方、場館擁有者和會展業(yè)主要國家國際及協(xié)會與其合作伙伴的組織。通過國際博覽聯(lián)盟的認證，可以極大的提升專

5、業(yè)展的品質(zhì)和品牌形象。更多的商機提升質(zhì)量打造參展商與買家、經(jīng)銷商之間的貿(mào)易平臺，共同把握國際流行趨勢和獲取市場信息，使買家都能迅速地在會展上找到適合自己的供貨商，從而很好地為參展企業(yè)創(chuàng)造了遇到適合買家的基本條件。對市場進行前期的調(diào)研、邀請展會專家進行數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計、提供給參展商一些參展背景、行業(yè)數(shù)據(jù)，并做好完善的參展商手冊，以及完整的宣傳方案，對參展商進行服務跟蹤等一系列的運作，使展會處處有商機。同時，保護好參展商的知識產(chǎn)權(quán)，制定完善

6、的商業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則，提高參展商自覺保護知識產(chǎn)權(quán)的意識；凡是有侵權(quán)等不良誠信記錄的企業(yè)不得參展。突出個性提升質(zhì)量對展會而言，同一區(qū)域內(nèi)相同內(nèi)容的展會如果相隔的時間太近，展會的效果必定會因展商和觀眾的分流而打折扣；過多過濫的展會也會使展商對展會的信任度降低，使展會的聲譽受到損害，從而影響到整個展覽行業(yè)的健康發(fā)展。就中國展會來說，上規(guī)模，上高檔次，體現(xiàn)專業(yè)化水平，突出個性化特色，是展會保持生命力的主要選擇。而目前中國展會中的佼佼者，也無一

7、不具有規(guī)模大、個性化強的特點。第2頁共2頁如北京的中國國際服裝服飾博覽會的特色是規(guī)模效應，并且逐漸發(fā)展成為一個展會品牌，其在業(yè)內(nèi)的影響力，令其它同類展會難以望其項背；上海時裝周以展示外國品牌為主，其目標是成為國際品牌展會；而廣東虎門服裝交易會，雖然是在一個小鎮(zhèn)舉行的展會，但是由于有當?shù)匦酆竦姆b產(chǎn)業(yè)作基礎(chǔ)，也辦得有聲有色，令人不容小覷。依托城市優(yōu)勢提升質(zhì)量縱觀世界各國展會，很多有特色的展會都是依托城市優(yōu)勢發(fā)展展會的，城市優(yōu)勢是發(fā)展展會的

8、重要基礎(chǔ)。如果一個城市擁有優(yōu)勢，會展業(yè)快速發(fā)展的機遇和切入點就多。如，以時裝著稱全球的法國巴黎，正是具有城市優(yōu)勢才使巴黎成為世界三大展會勝地之一。還比如，歐洲紡織機械制造商聯(lián)合會選定新加坡作為ITMAASIA主辦地，正是對新加坡作為一個商業(yè)和信息交流中心的認可。新加坡以城市環(huán)境優(yōu)美著稱，展館外大片的綠地，茂盛的樹木，展館內(nèi)明亮的頂光，典雅的裝飾。你不會在會場看到任意一名分發(fā)“小廣告”的人士，也不會看到滿地廢紙材料、堆積如山的快餐盒等垃圾

9、。到處一塵不染，井井有條，漫步于偌大的展館成為一種享受。拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量會展業(yè)是城市化與工業(yè)化的產(chǎn)物，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而日益繁榮。展覽活動是經(jīng)濟界定期集聚、檢閱行業(yè)發(fā)展狀況、研究行業(yè)發(fā)展方向的機會、場所和平臺，它通過商品、信息、資金、技術(shù)等供需雙方面對面地交流，引導行業(yè)發(fā)展潮流，擴展行業(yè)發(fā)展空間，提供市場機會，促進要素流動，從而發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用。一個規(guī)模大、知名度高的展覽會或交易會，能為舉辦城市帶來幾萬、幾十萬的客流量