為有源頭活動來——漫談地市新聞網(wǎng)站活動運(yùn)營

1、傳媒e時(shí)代INEWSWLD為有源頭活動來一一浸談地市新闖網(wǎng)站活動運(yùn)營O杜紅梅【摘要】對地市新聞網(wǎng)站來說，在運(yùn)營過程中，活動運(yùn)營始終占據(jù)重要一席。本文結(jié)合阜陽新聞網(wǎng)的實(shí)踐，探析活動運(yùn)營對于新聞網(wǎng)站具有的重要意義。唯有源頭活動來，抓住地方黨委政府中心工作、抓住經(jīng)濟(jì)效益、抓住人氣，才能增強(qiáng)網(wǎng)站影響力，才能在市場經(jīng)濟(jì)中走出自己的路來?！娟P(guān)鍵詞】地方新聞網(wǎng)站阜陽新聞網(wǎng)活動運(yùn)營對地市新聞網(wǎng)站來說，在運(yùn)營過程中，活動運(yùn)營始終占據(jù)重要一席。做活動，提高

2、人氣，才能服務(wù)大局、服務(wù)網(wǎng)站收益、服務(wù)廣大網(wǎng)友。一個(gè)好的活動運(yùn)營不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價(jià)值，引起消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而提升品牌影響力。配合主流，唱好大文章隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)輿論備受重視，地市新聞網(wǎng)站逐漸成為地方主流媒體的一部分。在活動運(yùn)營中，它最先要圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)主陣地作用。去年10月份，一場“創(chuàng)建全省文明城市“的攻堅(jiān)戰(zhàn)在阜陽打響，這對于人口大市和農(nóng)村人口居多的阜陽來說，提升城市文

3、明程度，創(chuàng)建文明城市，具有重要意義。阜陽人，誰不希望身邊的環(huán)境更加優(yōu)美誰不希望道路更加通暢誰不愿意通過文明創(chuàng)建提高大家的幸福指數(shù)在此背景下，為吸引廣大市民積極參與文明城市創(chuàng)建活動，展示文明城市創(chuàng)建成果，營造創(chuàng)建文明城市的良好社會氛圍，2013年11月，阜陽市網(wǎng)宣辦、阜陽新聞網(wǎng)聯(lián)合舉辦“網(wǎng)友看阜陽感受文明創(chuàng)建“活動?；顒硬扇【W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)身邊創(chuàng)建亮點(diǎn)、創(chuàng)建問題以及帶領(lǐng)網(wǎng)友主動采風(fēng)的形式，不僅收集了一批還需要改進(jìn)的城市環(huán)境問題，而且把城市創(chuàng)建的成

4、果集中展示出來，受到阜陽市委宣傳部、阜陽市文明辦的一致肯定。廣大網(wǎng)友參與其中，進(jìn)一步感覺到城市文明的主人翁責(zé)任，商家的冠名支持，更給了網(wǎng)友參與動力。.←←←←“→斗→→→←←←←←←←←“→→→→←←←←←←←←←←→→恒臥鋪『←←←←←←←←←“→→→→..→→.時(shí)報(bào)道正在開展的各種傳播西安城市形象的活動，邀請受眾為西安的發(fā)展獻(xiàn)策，通過參與話題分享、轉(zhuǎn)發(fā)及評論，親身參與西安城市形象的規(guī)劃、創(chuàng)意、制作以及傳播，同時(shí)設(shè)置獎勵機(jī)制，鼓勵受眾

5、大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論，形成“病毒式“的深層傳播效應(yīng)。二是線下互動，指在實(shí)際生活中推出相應(yīng)宣傳活動，如在推出《遇見西安》的現(xiàn)場，制作方西安旅游局采用開放式結(jié)局，設(shè)計(jì)了兩個(gè)完全不同的影片結(jié)尾交由觀眾投票選擇。與影片相配套，西安市旅游局還聯(lián)合臺灣雄獅集團(tuán)推出了系列西安旅游精品線路，包括“西安兵馬俑與西岳華山絕景8日行程“、“西安兵馬俑與古城墻4日行程“、“四大古都之旅“等等?；幽芨淖凕c(diǎn)對點(diǎn)的單向傳播，形成1ft閘嘈峙開放的網(wǎng)絡(luò)狀傳播模式，能使廣大

6、草根的“吶喊“欲望等得到滿足與釋放，最重要的是能將自媒體也拉入傳播西安城市形象的媒體圈中，產(chǎn)生復(fù)合的傳播效應(yīng)。結(jié)語信息技術(shù)的發(fā)展為城市形象傳播提供了更為完善的媒介環(huán)境，新媒體憑借自身優(yōu)勢，成為了西安形象傳播的主力軍。只有深入挖掘新媒體在西安城市形象塑造與傳播中的應(yīng)用，整合全媒體平臺，精制傳播內(nèi)容，增加傳播頻率，增強(qiáng)互動交流，才能為西安城市形象傳播開拓新的通路，提升西安城市形象傳播的效果，成就西安國際化大都市的傳播形象?？凇净痦?xiàng)目z本文

7、系2014年度西安市社科基金規(guī)劃項(xiàng)目z西安城市形象傳播的立體化路徑研究(編號:14X04)研究成果2013年度陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院級課題(編號:XCY201307)】參考文獻(xiàn)(FootJ.M:Fromboomtowntobr一ibesVil1巳:TheimagesofthecityMilan.UrbanHisty1999:393②羅杰菲德勒:((媒介形態(tài)變化:認(rèn)識新媒介)[Ml.華夏出版社，2000③劉彥平:((中國城市營銷發(fā)展

8、報(bào)告(20092010))[M].中國社會科學(xué)出版社，2009(1乍者:屈雅幸1]，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師，西北大學(xué)博士生:楊啟飛，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本科生)責(zé)編:姚少寶2014字第7那205NEWSWLDI傳媒e時(shí)代配合主流，唱好大文章，是新聞網(wǎng)站場等。特別是2014年，活動正式更名為人次。網(wǎng)站牽手阜陽最大的旅行社，在節(jié)的天然使命。例如今年麥?zhǔn)罩H，阜陽市“婚博會暨公益相親節(jié)現(xiàn)場舉辦8大假日和夏季暑假期間，推薦多條線路

9、，帶政府出臺了“史上最嚴(yán)厲的禁燒秸軒“政主題活動，其中現(xiàn)場約會2場，高端婚禮領(lǐng)網(wǎng)友外出采風(fēng)，在祖國大好河山中收獲策，麥茬限高，給予補(bǔ)貼等，網(wǎng)站快速反秀4場，全新搭建的相親海報(bào)區(qū)懸掛了美景和快樂。如今城市興起騎行熱，網(wǎng)站應(yīng)，制作主題帖，引導(dǎo)網(wǎng)友線上傳播和參1∞0多份帥哥艦女海報(bào)?；顒訜o論從參在論壇開辟相關(guān)板塊，牽手阜陽自行車專與i寸論。與人氣上，還是現(xiàn)場演藝秀等視覺沖擊賣店，每周在騎行專業(yè)人士組織下，帶領(lǐng)唱好大文章，活動策劃要注意創(chuàng)新和上

10、，均獲得了較大成功。最關(guān)鍵的是，活動網(wǎng)友騎行周邊，看古樹吃美食做公益，滿軟性，盡量低門檻參與，最大程度激發(fā)網(wǎng)通過冠名、一些房產(chǎn)汽車的入場，在經(jīng)濟(jì)足了網(wǎng)友交友健身的需要，獲得廣大網(wǎng)友友興趣和熱情。例如，配合“阜陽教育蘭效益上實(shí)現(xiàn)了突破?；顒雍笃冢W(wǎng)站又通好評。年提升工程在阜陽新蘭中建成后，網(wǎng)過專題制作、視頻重現(xiàn)以及稿件圖片推二是各種采摘活動。聯(lián)合阜陽華聯(lián)超站向廣大家長和初中畢業(yè)生發(fā)出召集令。廣，總結(jié)了活動。市，深入到超市蔬菜供應(yīng)地，感受綠

11、色食“阜陽網(wǎng)友新工中行“共召集家長和學(xué)子配合營銷，做好大活動，一要瞄準(zhǔn)市品種植過程，把關(guān)舌尖上的安全，網(wǎng)友蔬60多名，深入到新三中的建設(shè)現(xiàn)場，看規(guī)場贏利點(diǎn)，切合商家需求，在活動廣度和菜采摘特受歡迎。聯(lián)合阜陽城區(qū)周邊各個(gè)劃圖、聽建設(shè)思路，直接和校長對話教學(xué)深度上多下功夫，只有這樣才可能實(shí)現(xiàn)活農(nóng)場，按照瓜果成熟時(shí)間表，草莓、桃子、管理，來到新建的宿舍、教室和室內(nèi)運(yùn)動動的最大效益二要注意活動宣傳推廣的葡萄、西瓜等，發(fā)布采摘活動，同時(shí)通過網(wǎng)場、

12、室外操場親身感受?；顒硬粌H讓家長遞進(jìn)和完整，利用多種宣傳推廣工具齊頭絡(luò)、微博微信、QQ群等推送，提前和老板和學(xué)生全面了解了新三中的概況，為新三并進(jìn)，盡可能做到最廣傳播，同時(shí)也要注談好價(jià)，帶領(lǐng)網(wǎng)友快樂采摘。往往，朋友帶中秋季開學(xué)營造了很好的社會輿論氛圍，重活動宣傳的完整性，事前事中事后要有朋友，家庭串家庭，全家老少齊上陣，每次同時(shí)通過這個(gè)活動，進(jìn)一步彰顯了黨委政一個(gè)推廣體系三要強(qiáng)化分工和執(zhí)行力，采搞活動參與人數(shù)都要膨脹兩倍以1:，增府“工

13、年教育提升計(jì)劃讓廣大民眾看細(xì)節(jié)決定成敗，大活動一旦展開，各個(gè)環(huán)強(qiáng)了網(wǎng)站影響力。到了政府真切的行動。節(jié)的細(xì)化和分工特別重要，要強(qiáng)調(diào)責(zé)任三是各種線上活動。例如論壇踩樓、唱好大文章，還要注重活動引導(dǎo)，關(guān)Jl、O網(wǎng)上征集參與活動。阜陽新聞網(wǎng)、阜陽市注活動進(jìn)程，時(shí)刻總結(jié)得失，讓文章出彩。例如，阜陽新聞網(wǎng)為本士超市企業(yè)阜婦聯(lián)連續(xù)兩年在母親節(jié)之際，推出“網(wǎng)上新聞網(wǎng)站只有發(fā)揮輿論主陣地作用，主動陽華聯(lián)店慶量身定制的的活動一一“征征集母親的微笑“活動，參

14、與活動近百結(jié)合黨委政府中心工作，搭建網(wǎng)友參與的集微心愿愛傳萬家“?；顒幼プ∪A聯(lián)18人，有懸掛軍功章的革命母親照、有安享橋梁和平臺，才能進(jìn)一步塑造權(quán)威性，體周年店慶，向社會多種方式征集180個(gè)微晚年的幸福父母照、有為孩子奔波勞累的現(xiàn)存在價(jià)值。心愿，禮品為華聯(lián)銷售的價(jià)值180元的禮母親照等，有九十多歲的老壽星，有剛剛配合營銷，做好大活動品?；顒拥烷T檻，注重感恩，采取上門送心為人父母的年輕人。征集母親的微笑，感網(wǎng)站的活動運(yùn)營多種多樣，每次的出

15、愿禮品和集中發(fā)放兩種形式，同時(shí)向交恩父母，活動激發(fā)了社會正能量。發(fā)點(diǎn)和目的也許有所不同，但是在全年活警、環(huán)衛(wèi)贈送特殊心愿。活動掀起了阜陽小活動，不在乎參與人數(shù)，無論20人動中，必然要有配合營銷，能夠獲取經(jīng)濟(jì)企業(yè)微公益的高潮，讓企業(yè)形象深入人還是100人，可以滿足不同愛好的網(wǎng)友需效益的活動。新聞網(wǎng)站內(nèi)容和流量固然重心，也為企業(yè)牽手網(wǎng)站合作奠定了基石。耍，讓網(wǎng)友都能擴(kuò)大朋友圈。小活動，不在要，如何轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流如何在市場中和配合人氣，常抓小活

16、動乎能不能促進(jìn)網(wǎng)站收益，只要有商家合民營網(wǎng)站拼搏廝殺全年經(jīng)濟(jì)效益常常成網(wǎng)站活動運(yùn)營要注重多樣性，有配合作，就可以為網(wǎng)友創(chuàng)造福利，感受生活小為一個(gè)重要衡量指標(biāo)。黨委政府中心工作的特別活動，有服務(wù)網(wǎng)幸福。小活動可以聚人氣，常來往，增強(qiáng)用目前很多省級和地市級網(wǎng)站每年都站經(jīng)濟(jì)效益的商業(yè)活動，當(dāng)然，網(wǎng)友喜愛戶蒙古性，保持網(wǎng)站生命力。會介入一個(gè)活動:相親節(jié)。電視節(jié)目“非的各類小活動更是必不可少。尤其線上線問渠哪得清如許，為有源頭活水來。誠勿擾“之類

17、、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)都曾經(jīng)火下，各種以活躍人氣為目標(biāo)的小活動，全對于新聞網(wǎng)站來說，活動運(yùn)營具有重要意熱一時(shí)。隨著生活節(jié)奏的加快，都市剩男年要常抓不懈。阜陽新聞網(wǎng)每年組織50義，唯有源頭活動來，抓住黨委政府中心剩女產(chǎn)生，交友有著龐大市場。阜陽新聞多場活動，其中30多場屬于這類小活動。工作、抓住經(jīng)濟(jì)效益、抓住人氣，才能增強(qiáng)網(wǎng)從2012年聯(lián)合阜陽市婦聯(lián)、團(tuán)市委每一是各種吃喝玩購活動。例如美食試網(wǎng)站影響力，才能在未來快速變幻的信息年舉辦“相親婚博會

18、吃會、觀影團(tuán)、外出旅游、騎行等，這類活時(shí)代不掉隊(duì)，才能在市場經(jīng)濟(jì)中走出自己辦三屆。2013年活動增設(shè)相親海報(bào)區(qū)，動特別受到網(wǎng)友的喜愛。為此，網(wǎng)站成立的路來?？?014年又建設(shè)阜陽相親網(wǎng)，增加了日常網(wǎng)了領(lǐng)淮觀影團(tuán)，和大地、星美、中影等數(shù)字上注冊相親活動?；顒优e辦地點(diǎn)，多選擇影院簽署了合作協(xié)議，以網(wǎng)友參與寫影評(.乍者:阜陽日報(bào)社新媒體中心主任)在人氣較為旺盛的城市中心廣場、商業(yè)廣等為置換方式，每年舉辦免費(fèi)觀影300多責(zé)編:周蕾206201