上下文廣告智能廣告的前奏

1、是一組分類廣告網(wǎng)站為同城的人們提供一種方便且有超的溝通途徑讓同城的人們可以在網(wǎng)上相聚、娛樂(lè)和分享各種生活信息進(jìn)行交易并且在房介、職介及其他個(gè)人業(yè)務(wù)等領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁┓?wù)。音樂(lè)娛樂(lè)類節(jié)目(非常MusiC》?！湓嚥ヒ庠诹D打破傳統(tǒng)電視模式以網(wǎng)絡(luò)為載體充分利用網(wǎng)絡(luò)資源跳出有線電視模式占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)前沿地帶打造時(shí)尚互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視?！猠Bay中國(guó)公關(guān)部表示目前eBay并沒(méi)有給“客齊集”項(xiàng)目下達(dá)營(yíng)運(yùn)指標(biāo)eBay中國(guó)需要做的只是盡蚤擴(kuò)大其在中國(guó)市場(chǎng)的影響。

2、班人馬葛優(yōu)、傻根、范偉、馮遠(yuǎn)征出演。不同之處在于這部片子上映的地點(diǎn)將不是電影院而是普通老百姓家里的電視—這是一部由票房明星出演的廣告片。影視明星拍廣告司空見(jiàn)慣往往看重的都是單純的明星效應(yīng)而類似《天下無(wú)絨》廣告片這樣的合作應(yīng)該說(shuō)比較貼切和完美的。臼〔勿刃j遇匹習(xí)醫(yī)止通創(chuàng).北京智捷天成公關(guān)咨詢公司攜手北京商業(yè)管理干部學(xué)院、北京龍之媒廣告文化書店聯(lián)合主辦的“中國(guó)方法論壇”之“管理有法無(wú)天!”主題論壇4月23日起在北京全面引爆。—“中國(guó)方法論壇

3、”去年在昆明、南京成功舉辦后經(jīng)嫌體報(bào)道后引起了業(yè)界的普遍關(guān)注它是一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、全國(guó)性的高峰論壇。寧波網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)采用特邀嘉賓、QQ在線、手機(jī)短信、論壇發(fā)帖、電子信箱和熱線電話等方式讓網(wǎng)民有多種途徑參與電視節(jié)目制作。—這種形式增強(qiáng)了與網(wǎng)民之間的互動(dòng)更加貼近生活引導(dǎo)時(shí)尚突出網(wǎng)絡(luò)傳媒的趣味性?！扼w壇周報(bào)》第1329期上刊登了一個(gè)豎中指的廣告由兩張圖片嵌套組成小圖是《全體育》雜志的封面而大圖寫著“Fl新賽季專題”等文字背景圖片則是一名外國(guó)男

4、子抬起胳膊面朝讀者豎起了自己的中指。—讀者梁先生論“誰(shuí)都知道豎中指的含義我們看報(bào)紙時(shí)看著照片就感覺(jué)對(duì)方在向我們豎中指這種感覺(jué)太不舒服了?！弊x者劉先生說(shuō):“雖然是雜志上的圖案但是報(bào)紙?jiān)诘菑V告時(shí)也應(yīng)該考慮我們讀者的感受?！痹趶V告片中傻根根本不傻相反早就掌握了網(wǎng)絡(luò)科技的最新事物—“支付寶”他通過(guò)“支付寶”將其6萬(wàn)元錢完整無(wú)缺打回了家正如片中臺(tái)詞所說(shuō)“用支付寶天下無(wú)賊”。—“支付寶”作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)和目前最有影響的網(wǎng)上安全支付工其利用《天下無(wú)絨》的

5、知名度、美芬度吸引用戶關(guān)注同時(shí)用故事情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)使網(wǎng)上安全支付的棍念更加平民化進(jìn)而引領(lǐng)更多人使用這一工具。本次論壇將圍繞“廣告公司管理”這一核心主題分三個(gè)板塊展開(kāi):“廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略管理板塊”、“廣告公司的財(cái)務(wù)管理板塊”和“廣告公司客戶關(guān)系管理板塊”?！爸袊?guó)方法論壇”高舉“中國(guó)方法解決中國(guó)問(wèn)題”的思想大旗堅(jiān)持“理論透析案例演繹小眾思想大眾共享”的傳播特色依托國(guó)內(nèi)外營(yíng)悄、廣告、公關(guān)、傳嫌等領(lǐng)域的尖鋅人士組成的“中國(guó)方法講師團(tuán)”面向?qū)I(yè)人

6、群傳播最具中國(guó)特色、最有效、最鮮活的實(shí)戰(zhàn)方法旨在提升中國(guó)人的知識(shí)力、執(zhí)行力和創(chuàng)造力。函卜f志勿翩公比tJ幼全國(guó)第一家官方網(wǎng)站創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)—中國(guó)寧波網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)日前開(kāi)始試播。首推兩檔主題類節(jié)目:女性話題類節(jié)目(4卜常三八》為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音頻節(jié)目《三八夜話》的視頻版《體壇周報(bào)》總編室一位工作人員表示這則廣告是體壇周報(bào)社主辦的雜志《全體育》的形象廣告。豎中指的照片本是該雜志的一期封面絕對(duì)不是刻意追求大膽。《體壇周報(bào)》向讀者道歉并表示以后會(huì)杜絕

7、此類情況出現(xiàn)?！本┦泄ど叹謴V告處表示國(guó)家規(guī)定廣告中不能出現(xiàn)侮辱性的語(yǔ)言或手勢(shì)。對(duì)于《體壇周報(bào)》刊登豎中指的廣告需要向報(bào)紙發(fā)行地的工商局廣告處舉報(bào)相關(guān)部門通過(guò)調(diào)查才能做出結(jié)論。巴川己目巨翔巨湯團(tuán).通必田目在新浪、TOM、中華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、博客中國(guó)等網(wǎng)站網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)文章正文旁可以看到一個(gè)“窄告”的文字框里面有很多文字廣告。與一般的競(jìng)價(jià)排名或者文字鏈接等不同的是“窄告”里面的廣告信息和文章上下文是關(guān)聯(lián)的。比如我們看到一則報(bào)道最新汽車的文

8、章在旁邊就能夠看到和汽車銷售或服務(wù)相關(guān)的“窄告”。這就是所謂的上下文廣告(ContextualAds)—上下文廣告實(shí)際上可以看作傳統(tǒng)廣告“分眾化”在網(wǎng)絡(luò)上的進(jìn)一步發(fā)展和深化。上下文廣告不僅讓廣告與每一個(gè)消費(fèi)者關(guān)聯(lián)而且成本低康是一對(duì)一營(yíng)悄的真正實(shí)現(xiàn)。可以說(shuō)上下文廣告代表著廣告業(yè)智能化的發(fā)展方向可以說(shuō)是智能廣告的互聯(lián)網(wǎng)1.0版。華誼公司將借賀歲片《天下無(wú)賊》東風(fēng)續(xù)拍一部片子并且由原天下互聯(lián)早就瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)情報(bào)中心(~.Chlna

9、iw.com)15開(kāi)始就開(kāi)始了語(yǔ)義分析、智能定向、個(gè)性化定制等下一代網(wǎng)絡(luò)前瞻性的研究。天下互聯(lián)所定義的網(wǎng)絡(luò)分眾廣告不僅涵蓋上下文廣告的全部功能還引人行為分析、個(gè)性化定制等先進(jìn)技術(shù)將是智能廣告在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的真正實(shí)現(xiàn)。—上下文廣告足智能應(yīng)用在廣告業(yè)的初步探索只是拉開(kāi)了下一代網(wǎng)絡(luò)廣告變革的帷幕窄告將引領(lǐng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)定向廣告進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)的智能化、個(gè)性化發(fā)展。白蕩刀苗合藍(lán)nl圣...瓦犯期吃主通曰址側(cè)廷.口2004年全美廣告支出增長(zhǎng)9.8%達(dá)

10、到創(chuàng)紀(jì)錄的1410.9億美元。這場(chǎng)廣告燒錢大戰(zhàn)中寶潔公司力挫群雄再次摘得全美最大廣告客戶的桂冠。2004年最舍得在廣告上花錢的行業(yè)分別有日用消費(fèi)品行業(yè)、汽車行業(yè)、電信行業(yè)和新聞娛樂(lè)行業(yè)?！獦I(yè)內(nèi)人士指出這四大行業(yè)目前大都處在“春秋戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代企業(yè)并購(gòu)案件不斷發(fā)生.因此為擴(kuò)大影響提高品牌知名度自然得“多吹喝”。何況這些行業(yè)的公司大多經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚它們?cè)趶V告宜傳上多花些錢也在情理之中。上海奧美整合傳播集團(tuán)最近喜遷新居也揭開(kāi)了上海奧美2005年致力

11、于以“創(chuàng)意空間活用”為主題的系列活動(dòng)的序幕。奧美亞太區(qū)總裁楊明皓、奧美中國(guó)副董事長(zhǎng)暨南中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官汪少杰共同為奧美新辦公室及畫廊揭幕。—奧英中國(guó)副釜事長(zhǎng)暨奧美南中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官汪少杰在揭幕式上說(shuō)“奧美這次報(bào)遷是進(jìn)入上海15年以來(lái)最大一次挽模的掇遷。15年來(lái)奧美隨著國(guó)內(nèi)傳播業(yè)的發(fā)展成長(zhǎng)迅速。員工是我們最大的資產(chǎn)為員工提供舒適、創(chuàng)意的工作環(huán)境是我們不斷的追求。”日前國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)央視市場(chǎng)究(CTR)發(fā)布了醫(yī)療廣告市場(chǎng)調(diào)查告報(bào)告顯示醫(yī)療

12、廣告在過(guò)去兩年高速增長(zhǎng)。而同時(shí)醫(yī)療廣告的違法也高達(dá)62%?！猚TR副總經(jīng)理田濤認(rèn)為投醫(yī)療廣告的企業(yè)主要為民營(yíng)、股份醫(yī)院這些醫(yī)院高度市場(chǎng)化機(jī)制靈醫(yī)療廣告也的確為它們帶來(lái)了可的收入。對(duì)醫(yī)療廣告“一刀切”的做法勢(shì)必影響到那些寧法經(jīng)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)民營(yíng)、股份制醫(yī)院。CTR同時(shí)建議國(guó)家應(yīng)從加強(qiáng)醫(yī)療市場(chǎng)的規(guī)范制度著手推動(dòng)其發(fā)展。—檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示一旦醫(yī)療廣告叫停多數(shù)傾道將會(huì)有2。%一60%的廣告時(shí)段發(fā)生空缺廣告的時(shí)段和版面都要進(jìn)行重新設(shè)豆嫌體的廣告部會(huì)遇到非常

13、嚴(yán)重的壓力。包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的各類媒體都成了廣告大戰(zhàn)的直家。數(shù)據(jù)顯示地方性報(bào)紙力拔頭籌2(X又年廣告收人達(dá)245.56億美元較203年增長(zhǎng)了6.7%。美國(guó)的廣告支出增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度?！岫魉构究偛眉媸紫瘓?zhí)行官斯蒂芬弟雷德里克斯認(rèn)為美國(guó)公司舍得花錢做廣告的主要原因有三個(gè):一是美國(guó)經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)好轉(zhuǎn)各公司利潤(rùn)增加也就舍得鉤更多的錢“吸引消費(fèi)者的眼球飛二是希臘推典2004年舉辦了互季奧運(yùn)會(huì)廣告贊助商

14、在奧運(yùn)會(huì)上花了不少錢三是美國(guó)總統(tǒng)大選為爭(zhēng)取選民美國(guó)共和、民主兩黨大打廣告戰(zhàn)。奧美畫廊充分利用新辦公室的空間來(lái)創(chuàng)造一個(gè)藝術(shù)的環(huán)境。目前已經(jīng)展示有來(lái)自王廣義、曾凡志、張恩利、周鐵海、申凡等國(guó)內(nèi)著名藝術(shù)家的原創(chuàng)作品。公司同時(shí)也將鼓勵(lì)員工展示自己的藝術(shù)作品開(kāi)幕式上更有本土知名創(chuàng)意人宋濤制作的多媒體向來(lái)賓們展示了奧美員工多姿多彩的工作和生活片段?！羯俳苓€表示“不僅是我們的行業(yè)雷要?jiǎng)?chuàng)意一個(gè)城市、乃至一個(gè)國(guó)家的不斷發(fā)展也需要?jiǎng)?chuàng)意和創(chuàng)新。創(chuàng)意是奧美血

15、統(tǒng)中流消不.忽的熱血我希望我們的員工在充滿創(chuàng)意的環(huán)境為所有客戶在中國(guó)創(chuàng)造出杰出而具影響力的傳播活勸不斷推動(dòng)我們行業(yè)的創(chuàng)意水準(zhǔn)?！盡SNadCenter是微軟日前推出的一種新的搜索軟件進(jìn)軍廣告搜索領(lǐng)域。微軟(中國(guó))公司相關(guān)人員透露最新開(kāi)發(fā)的這個(gè)軟件可以把網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果和廣告商相鏈接按照用戶點(diǎn)擊廣告來(lái)向廣告商收取費(fèi)用?！袌?chǎng)人士認(rèn)為這是徽軟在進(jìn)軍在線廣告市場(chǎng)過(guò)程當(dāng)中出的又一新牌?；哲浀倪@一增值服務(wù)勢(shì)必會(huì)在全球市場(chǎng)時(shí)于oGogle和推虎現(xiàn)有的廣