市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)設(shè)計(jì)6

1、目錄第一部分第一部分任務(wù)概要任務(wù)概要............................................................................1一、策劃者身份........................................................................................................1二、策劃委托企業(yè)基本情況.

2、...................................................................................1三、湖南湘西特產(chǎn)朝慕思食品基本情況................................................................2四、策劃方案內(nèi)容概略............................................

3、................................................51策劃目的與任務(wù)...........................................................................................52預(yù)期目標(biāo)..................................................................

4、.....................................5第二部分第二部分產(chǎn)品及市場(chǎng)狀況分析產(chǎn)品及市場(chǎng)狀況分析............................................................6一、產(chǎn)品分析.........................................................................................

5、...................61產(chǎn)品特點(diǎn)分析...............................................................................................62朝慕思品牌形象分析...................................................................................63產(chǎn)品

6、定位分析...............................................................................................6二、市場(chǎng)狀況分析....................................................................................................6三、機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)分析..

7、..............................................................................................71、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅...............................................................................72、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì).......................

8、................................................................7第三部分第三部分朝慕思食品營(yíng)銷(xiāo)方案朝慕思食品營(yíng)銷(xiāo)方案............................................................8一、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)..............................................................

9、..............................................8二、目標(biāo)市場(chǎng)分析....................................................................................................91目標(biāo)市場(chǎng)的地域選擇......................................................

10、.............................92目標(biāo)地域市場(chǎng)...............................................................................................93目標(biāo)消費(fèi)地點(diǎn)................................................................................

11、...............94目標(biāo)消費(fèi)群...................................................................................................9三、營(yíng)銷(xiāo)策略............................................................................................

12、................9（一）產(chǎn)品策略.................................................................................................9（二）價(jià)格策略...........................................................................................

13、....10第一部分第一部分任務(wù)概要任務(wù)概要一、策劃者身份一、策劃者身份王勇、覃純子是湖南安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)0701班的學(xué)生。二、策劃委托企業(yè)基本情況二、策劃委托企業(yè)基本情況湖南雨露商貿(mào)有限公司是一家以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主業(yè)，以蔬菜食品加工為主流，以醫(yī)療、苗木培育、旅游產(chǎn)業(yè)為輔助發(fā)展的朝陽(yáng)企業(yè)。公司注冊(cè)資本800萬(wàn)元，法人代表周小濤，是一家民營(yíng)獨(dú)資企業(yè)。下屬公司有懷化廣達(dá)房地產(chǎn)沅陵分公司、沅陵縣雨露物業(yè)管理公司、沅陵縣山水休閑公司、“朝

14、慕思”食品加工廠(chǎng)等，同時(shí)公司參股的企業(yè)還有沅陵縣南方醫(yī)院，沅陵縣陽(yáng)光佳惠超市沅陵縣雙奇苗木管理公司以及湖南湘海緣原生態(tài)飲食文化傳播有限公司等公司。四年來(lái)公司以敢為天下先的勇氣不斷開(kāi)拓銳意創(chuàng)新在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中創(chuàng)造了數(shù)十個(gè)第一：沅陵縣第一棟商品住宅樓、沅陵縣第一個(gè)花園式小區(qū)、沅陵縣第一家物業(yè)管理公司、沅陵縣第一家大型綜合超市、沅陵縣第一家私營(yíng)苗木管理公司、沅陵縣第一個(gè)商業(yè)步行街等等，企業(yè)得到了快速發(fā)展，被廣大客戶(hù)和社會(huì)公眾稱(chēng)譽(yù)為沅陵縣內(nèi)創(chuàng)新

15、能力強(qiáng)、服務(wù)好、質(zhì)量第一的企業(yè)。短短四年時(shí)間的經(jīng)營(yíng)服務(wù)為公司積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和管理經(jīng)驗(yàn)，也積淀了眾多客戶(hù)厚重的情誼。為此，公司正努力實(shí)行多種行業(yè)跨越。2004年初，公司決策層將蔬菜食品加工確立作為未來(lái)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向，著力方便、快捷餐飲食品的開(kāi)發(fā)，打造特色食品的龍頭企業(yè)，并開(kāi)發(fā)出“朝慕思”系列食品。并將公司的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在產(chǎn)品品質(zhì)定位和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建立健全，不到三年時(shí)間，我們開(kāi)發(fā)出了30多種口感獨(dú)特、品質(zhì)優(yōu)良的“朝慕思”系列產(chǎn)品，

16、培訓(xùn)出一大批精干的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)骨干，在全省范圍構(gòu)建起一張與200多家大中型零售企業(yè)緊密合作的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，目前已在沅陵建成規(guī)模達(dá)3000萬(wàn)元的加工廠(chǎng)，建立500多畝山野菜開(kāi)發(fā)基地，并已在廣東、長(zhǎng)沙、張家界等地設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)中心，力爭(zhēng)一年內(nèi)使公司“朝慕思”系列食品占領(lǐng)湖南市場(chǎng)，兩年內(nèi)向全國(guó)擴(kuò)展，五年內(nèi)向國(guó)外市場(chǎng)擴(kuò)展。公司目前共有150余名員工，都將秉承“誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)理念和“一萬(wàn)年太久”的企業(yè)精神，以敏銳的市場(chǎng)觸角、高遠(yuǎn)的發(fā)展眼光、亢奮的企業(yè)