彩虹材料有限公司內(nèi)外部戰(zhàn)略環(huán)境的分析和研究畢業(yè)論文

1、彩虹材料有限公司內(nèi)外部戰(zhàn)略環(huán)境的分析和研究彩虹材料有限公司內(nèi)外部戰(zhàn)略環(huán)境的分析和研究摘要摘要彩虹材料公司是致力于光電子領(lǐng)域從材料到整機的研發(fā)、制造和銷售，是中國第一只彩色顯像管和第一塊第五代液晶玻璃基板的誕生地，公司隨著新型顯示器件的日益普及和電子信息產(chǎn)業(yè)的快速成長而不斷發(fā)展壯大。然而近兩年來，隨著傳統(tǒng)CRT彩電行業(yè)的不斷萎縮，CRT彩色顯示器行業(yè)已變成名符其實的“夕陽產(chǎn)業(yè)”。作為隸屬于處于“夕陽產(chǎn)業(yè)”的彩虹集團總公司的子公司，特別是2

2、005年，隨著競爭的加劇，較04年利潤下降近40％，公司面臨著生存和如何發(fā)展的問題。本文力圖通過所掌握的知識和收集的相關(guān)信息資料，以戰(zhàn)略管理理論為基礎(chǔ)，通過對彩虹材料有限公司內(nèi)外部戰(zhàn)略環(huán)境深入的分析和研究，總結(jié)歸納出外部環(huán)外部環(huán)境為公司帶來的機會和威脅以及企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢。關(guān)鍵詞：彩虹材料公司發(fā)展戰(zhàn)略外部環(huán)境內(nèi)部條件。1引言引言隨著我國市場經(jīng)濟的逐步建立和完善，對外開放的繼續(xù)擴大，以及中國已經(jīng)加入WTO，國內(nèi)市場競爭將呈現(xiàn)出國際化趨

3、勢，加之世界經(jīng)濟一體化浪潮日益高漲，如何制定發(fā)展戰(zhàn)略，如何有效地實施發(fā)展戰(zhàn)略，如何使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，對成長中的中國企業(yè)來說，已經(jīng)變得十分緊迫。我國的彩電業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)有了相當?shù)囊?guī)模和水平，但國內(nèi)市場經(jīng)過10年的激烈競爭，市場總體趨勢供過于求，產(chǎn)能相對過剩，利潤不斷下降，產(chǎn)品無差異化，目標市場相對集中，隨著全球經(jīng)濟技術(shù)一體化程度的加深，特別是加入WTO，我國彩電業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生了重大改變，企業(yè)面臨著越來越多的全

4、球競爭對手，他們依托強大的技術(shù)實力、先進的經(jīng)營理念和國際化的運作模式，改變了床在價值的方式和市場競爭的規(guī)則，給我國彩電企業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)，彩電行業(yè)何去何從，附屬于彩電行業(yè)的彩虹材料公司應該如何應對？這些都是不可回避的問題。更為重要的是，隨著新型顯示器，如PDP(等離子顯示器)、LCD(液晶顯示器)等一系列平板顯示器的不斷涌現(xiàn)，擠壓、分割著傳統(tǒng)彩電市場，給傳統(tǒng)的CRT(陰極射線管)彩電行業(yè)造成很大的沖擊。產(chǎn)業(yè)替代的趨勢是毋庸置疑

5、的，雖然目前傳統(tǒng)的CRT仍占有絕對的市場優(yōu)勢，但我們感受到:平板顯示時代已經(jīng)來臨!彩電行業(yè)成了名副其實的“夕陽產(chǎn)業(yè)”，這已經(jīng)成為不已任何人的意志為轉(zhuǎn)移的工業(yè)潮流，在彩電行業(yè)的價值鏈上，有無數(shù)的上游企業(yè)面臨如何發(fā)展和轉(zhuǎn)型的問題，更多的企業(yè)是面對著生存和發(fā)展的危機。綜上所述，作為彩電行業(yè)的上游企業(yè)，隨看仃業(yè)競爭的加劇，以及嚴品的壽命期已經(jīng)到了衰退期，彩虹材料公司作為一家有相當知名度和專業(yè)材料公司，必須重新進行自我定位，在發(fā)光材料行業(yè)尋找自己

6、的生存空間和發(fā)展方向，占據(jù)有利的市場發(fā)展地位，因此，制定一個適合企業(yè)目前狀況的中長期發(fā)展戰(zhàn)略，具有重大的現(xiàn)實意義。1.11.1彩虹公司背景彩虹公司背景1.1.11.1.1彩虹材料公司簡介彩虹材料公司簡介彩虹材料公司是彩虹集團發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)之一，是彩虹集團的控股公司，彩虹集團公司是我國特大型企業(yè)，是國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會管理的國有骨干企業(yè)之一，也是我國第一只彩色顯像管的誕生地。彩虹集團公司主要生產(chǎn)基地位于陜西咸陽，同時在北京、深圳、