【mba畢業(yè)論文】汽車輔料市場中小貿(mào)易型企業(yè)市場營銷策略研究

1、蘇州大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得蘇州大學(xué)或其它教育機構(gòu)的學(xué)位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任。論文作者簽名：汽下輔料市場中小貿(mào)易型企業(yè)市場f“肖策略fiJf究中文摘要汽車輔料市場中小貿(mào)易型企業(yè)市場

2、營銷策略研究中文摘要隨著2009年中國國產(chǎn)汽車產(chǎn)銷突破1300力輛，乘用車產(chǎn)銷首次超過1000萬輛，使我國一舉成為世界第一的汽車生產(chǎn)和消費國。中國汽車協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長董揚表示，近年來，我國宏觀經(jīng)濟持續(xù)快速增長，居民生活水平穩(wěn)步提高，由于人口眾多，人均汽車保有量仍然很低，巨大的購買潛力陸續(xù)變成拉動我國汽車工業(yè)快速增長的動力，汽車工業(yè)成為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。預(yù)計我國汽車工業(yè)在今后十年里仍將呈現(xiàn)一個快速增長的發(fā)展態(tài)勢。隨著汽車及零部

3、件產(chǎn)業(yè)化同益深化，這個全球最大汽車市場也會繼消費電子、通信、計算機之后受到全球半導(dǎo)體廠商的熱捧，在各種新技術(shù)的推動下，中國汽車及零部件產(chǎn)業(yè)市場也必將加速發(fā)展。這一切都為一直活躍在汽車輔料市場的中小貿(mào)易型企業(yè)帶來了前所沒有的機遇和挑戰(zhàn)，作為在汽車零部件市場中的中小貿(mào)易型企業(yè)，在沒有屬于自己的品牌及技術(shù)的情況下，如何在汽車行業(yè)的激烈競爭中生存與發(fā)展，是中小型貿(mào)易企業(yè)面臨的最大考驗。本文以汽車零部件及汽車輔料行業(yè)為研究背景，以汽車輔料市場中小

4、型貿(mào)易企業(yè)為研究對象，通過運用PSET分析、波特五力模型等對汽車輔料市場中小型貿(mào)易企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境進行分析和總結(jié)，再通過對汽車輔料市場中小型貿(mào)易企業(yè)的SWOT細致分析總結(jié)出汽車輔料市場中小型貿(mào)易企業(yè)營銷發(fā)展中所面臨的問題。爾后根據(jù)汽車市場發(fā)展需求變化，從汽車輔料市場中小型貿(mào)易企業(yè)的角度分析總結(jié)出中小型貿(mào)易企業(yè)營銷策略組合對策。最后針對在汽車輔料市場中的A公司的營銷策略的應(yīng)用實例進行分析，結(jié)合前文對營銷策略的總結(jié)，提出符合A公