2017上海新薈城購(gòu)物中心38婦女節(jié)營(yíng)銷策劃方案

1、,新薈城3.8婦女節(jié)營(yíng)銷策劃方案,By Levies 2017.2.8,,活動(dòng)概況,活動(dòng)背景：新薈城購(gòu)物中心“3.8婦女節(jié)”營(yíng)銷策劃活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2017年3月5日、3月8日,活動(dòng)地點(diǎn)：閔行區(qū)蓮花南路1388弄新薈城購(gòu)物中心,活動(dòng)形式：男神送鮮花、花墻互動(dòng)、送禮品、H5抽獎(jiǎng)贏話費(fèi)活動(dòng)目的：人氣招攬、吸引客流量、為商場(chǎng)5月開業(yè)做鋪墊,,活動(dòng)內(nèi)容,,010203,“約薈吧“,此次活動(dòng)以”綻放“為主題，花朵為載體，預(yù)熱期通過線上傳播以

2、及男神發(fā)放玫瑰花的形式向顧客發(fā)出約會(huì)邀請(qǐng)，吸引更多人的參與；,“尋愛吧”,3.5日活動(dòng)期間通過男神合影互動(dòng)、禮品發(fā)放、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，提高對(duì)新薈城購(gòu)物中心的關(guān)注度。,“期待吧”,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將抽取4位幸運(yùn)女顧客，可以享受男神陪同逛街的特權(quán)。3.5活動(dòng)消費(fèi)送消費(fèi)券并且活動(dòng)當(dāng)天將有5輛被裝飾過的minicooper，顧客可憑購(gòu)物小票搭乘順風(fēng)車。,04,”綻放吧“,3.5日獲得消費(fèi)券可在商場(chǎng)3.8日當(dāng)天抵扣現(xiàn)金使用。收獲心儀的禮物，綻放更美

3、的自己。,,活動(dòng)流程,篇章,時(shí)間,內(nèi)容,3月1日-3月4日,KOL推廣,”約薈吧““尋愛吧”,3月3日-3月4日 10:00-18:003月4日 13:00-17:003月5日 10:00-11:003月5日 10:00-12:00,兼職人員派發(fā)邀請(qǐng)函男神派發(fā)邀請(qǐng)函、玫瑰花消費(fèi)券發(fā)放（共50份）男神合影互動(dòng)、禮品及抽獎(jiǎng)券發(fā)放,3月5日 12:00-12:303月5日 10:00-18:00,抽獎(jiǎng),H5抽獎(jiǎng)、兌換獎(jiǎng)品,3月

4、5日 13:00-14:30,男神陪你逛街,“期待吧””綻放吧“,3月5日 13:00-18:003月8日 10:00-18:003月8日 10:00-18:00,憑購(gòu)物小票搭乘MINI Cooper,憑3.5日消費(fèi)券可抵扣現(xiàn)金，綻放更美的自己憑3.5日微信打印的照片到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取小禮品,,“約薈吧”,活動(dòng)時(shí)間：3/3-3/4 2天,,流程示意,男神兼職人員派發(fā)邀請(qǐng)函,01,3.1-3.4,02,03,3.3-3.4,3.4,微信

5、軟文推廣,男神派發(fā)鮮花、邀請(qǐng)函,,線上傳播,01大V公眾號(hào)推廣選取與城市生活較為相關(guān)的微信知名公眾號(hào)，通過軟文等軟植入的方式進(jìn)一步宣傳此次活動(dòng)的相關(guān)信息，推廣活動(dòng)和商場(chǎng)。,,公眾號(hào)推薦一,名 稱： 上海生活攻略微信號(hào)： shshgl021粉 絲： 20萬,價(jià) 格 ： 多圖文首條,6000元,多圖文二-八條 5000元,,公眾號(hào)推薦二,名 稱： 上海潮流情報(bào)微信號(hào)： bagtravel粉 絲： 10萬,價(jià) 格： 多圖文首條

6、,4000元,多圖文二-八條 3000元,,公眾號(hào)推薦三,名 稱： 上海新發(fā)現(xiàn)微信號(hào)： find021粉 絲： 8萬,價(jià) 格： 多圖文首條,3000元,多圖文二-八條 2500元,,線下推廣,3月4日（周六），男神到周邊大型超市以及高檔小區(qū)派發(fā)固定有玫瑰花的邀請(qǐng)函（以及100元消費(fèi)券），并告知顧客活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)。,,線下推廣,3月3日-4日（活動(dòng)前二天）,促銷人員到周邊地鐵站、商超、小區(qū)等人流量密集的地方派發(fā)固定邀請(qǐng)函，并告知活動(dòng)

7、時(shí)間地點(diǎn)。(邀請(qǐng)函不含玫瑰花與消費(fèi)券）,,邀請(qǐng)函,（玫瑰花）,（邀請(qǐng)函內(nèi)頁(yè)）,（消費(fèi)券）,（整體）,邀請(qǐng)函里是此次活動(dòng)介紹、優(yōu)惠政策以及新薈城購(gòu)物中心介紹，并附送100元消費(fèi)券，共計(jì)300份。二維碼可掃碼參加H5抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品為話費(fèi)或者小禮品，可在3.5日活動(dòng)當(dāng)天到商場(chǎng)兌換,,“尋愛吧”,活動(dòng)時(shí)間：3/5 1天,,流程示意,01,0304,掃二維碼抽話費(fèi),花墻拍照、男神互動(dòng),02,發(fā)放消費(fèi)券,憑邀請(qǐng)函抽獎(jiǎng)、領(lǐng)取禮品.,,活動(dòng)內(nèi)容

8、一,??,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將布置一面由花朵組成的絢爛的花墻。,顧客可站在花墻前并與男模進(jìn)行合影互動(dòng)。（照片可打?。?,活動(dòng)內(nèi)容二,（禮包）,（抽獎(jiǎng)箱）,顧客合影后可憑邀請(qǐng)函到旁邊的禮品發(fā)放處領(lǐng)取綻放禮包，禮包中為小禮品以及含有抽獎(jiǎng)券，可參加抽獎(jiǎng)。(活動(dòng)獎(jiǎng)品可與已入駐商家協(xié)商，另外，活動(dòng)會(huì)設(shè)一個(gè)特別獎(jiǎng)“男神陪你逛街”（4個(gè)），男神會(huì)幫忙拎包、挑選商品等),,禮包,（面膜、護(hù)膚品小樣）,（體驗(yàn)卡、開業(yè)優(yōu)惠券）,（整體）,（抽獎(jiǎng)券等）,活動(dòng)前

9、期，商場(chǎng)先與已入住商家協(xié)商，例如美妝或者護(hù)膚品品牌提供小樣、面膜，美容店提供免費(fèi)體驗(yàn)卡等。,,活動(dòng)內(nèi)容三,H5互動(dòng)抽獎(jiǎng),參與者參與H5界面互動(dòng)，同時(shí)從H5界面中獲得相關(guān)商場(chǎng)信，凡是到商場(chǎng)的客戶均可獲得H5抽話費(fèi)活動(dòng)(5元、10元、50元）以及消費(fèi)券。參與者眾多，現(xiàn)場(chǎng)可以掃碼參與活動(dòng)以及為了贏取話費(fèi)關(guān)注新薈城公眾帳號(hào)，效果斐然，為新薈城購(gòu)物中心造勢(shì)并吸引大量人氣。,,活動(dòng)內(nèi)容四,活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放100元現(xiàn)金券，共50份，先到先得。

10、當(dāng)天消費(fèi)滿百元可贈(zèng)送相應(yīng)整百金額的消費(fèi)券（例如消費(fèi)100元可獲得100元消費(fèi)券；250元可獲得200元消費(fèi)券，以此類推），消費(fèi)券可在3.8婦女節(jié)當(dāng)天使用。,,“期待吧”,活動(dòng)時(shí)間：3/5 1天,,活動(dòng)內(nèi)容,MINI Cooper送你回家,活動(dòng)當(dāng)天，司機(jī)開著6輛由花卉裝飾過的MINI Cooper車隊(duì)，司機(jī)在新薈城周邊待命，消費(fèi)者憑小票可免費(fèi)搭花車。,,活動(dòng)內(nèi)容,路線規(guī)劃,新薈城-春申路地鐵站,春申路地鐵站-蓮花路地鐵站,新薈城,

11、整體路線,蓮花路地鐵站-新薈城,,“綻放吧”,活動(dòng)時(shí)間：3/8 1天,,活動(dòng)內(nèi)容一,3月8日當(dāng)天可使用3月5日活動(dòng)獲得的消費(fèi)券，并且3月8日消費(fèi)滿百元可贈(zèng)送相應(yīng)整百金額的消費(fèi)券（例如消費(fèi)150元可獲得100元消費(fèi)券；200元可獲得200元消費(fèi)券），消費(fèi)券可在新薈城開業(yè)期間使用。,（3.5日消費(fèi)券，可在3月8日使用）,（3.8日消費(fèi)券，可在開業(yè)期間使用）,,活動(dòng)內(nèi)容二,活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)會(huì)設(shè)有微信照片打印機(jī)，消費(fèi)者可以把3.5日當(dāng)天

12、與花墻合影的照片通過微信掃碼的方式將照片打印出來，3月8日憑借照片到商場(chǎng)可免費(fèi)領(lǐng)取小禮品一份。,,執(zhí)行計(jì)劃,,執(zhí)行團(tuán)隊(duì)架構(gòu),項(xiàng)目準(zhǔn)備階段,樂睿新薈城項(xiàng)目組,Cici（項(xiàng)目總控）,Olive,Johanna,（執(zhí)行總控）,（設(shè)計(jì)總控）,Olive,Zoe,Andrew,（客戶對(duì)接）,（執(zhí)行對(duì)接）,（平面設(shè)計(jì)師）,Roger（3D設(shè)計(jì)師）,,執(zhí)行團(tuán)隊(duì)職責(zé),AV管理,物料管理,人員管理,后勤管理,職位,職責(zé),人數(shù),總控組,負(fù)責(zé)整場(chǎng)活動(dòng)的

13、流程控制，協(xié)調(diào)機(jī)動(dòng)管理負(fù)責(zé)舞臺(tái)的整體搭建及撤場(chǎng)工作,11,硬體管理AV管理,負(fù)責(zé)舞臺(tái)的整體AV設(shè)備的搭建、流程控制及撤場(chǎng)工作負(fù)責(zé)活動(dòng)物料的領(lǐng)取、派發(fā)、數(shù)量清點(diǎn)工作負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)兼職人員的管理工作,11,物料管理人員管理后勤管理,11,負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)后勤保障工作,,應(yīng)急預(yù)案,üüüüüüüü,成立指揮中心，專人專崗,大會(huì)重要工作人員名單及聯(lián)

14、系方式場(chǎng)地平面圖布置圖示場(chǎng)地重要基礎(chǔ)設(shè)施分布簡(jiǎn)圖人員疏散和逃生路線安全導(dǎo)向標(biāo)志,場(chǎng)地消防設(shè)施配置圖人員疏散和逃生路線,,應(yīng)急預(yù)案,應(yīng)急預(yù)案處理流程大會(huì)嘉賓,可疑人物,火災(zāi)火情,傷員、危重病人,??,需迅速聯(lián)絡(luò)區(qū)域負(fù)責(zé)人按指示處理,??,如遇到火情要立即采取有效的撲救措施，然后迅速聯(lián)系區(qū)域負(fù)責(zé)人魚線確認(rèn)滅火器設(shè)置位置以及安全通道等方位,??,如遇傷員危重病人需先聯(lián)絡(luò)區(qū)域負(fù)責(zé)人遵從指示急救藥品、地點(diǎn)提前準(zhǔn)備,需