常改常新，盡善盡美-寶潔公司的品牌道路

1、管理營銷資源中心管理營銷資源中心我們成功的基礎(chǔ)在于以適中的價(jià)格提供具有明顯優(yōu)勢的產(chǎn)品而通向優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和貨真價(jià)實(shí)的途徑就是先人一步的發(fā)明創(chuàng)造.科研是我們創(chuàng)新以及事業(yè)的生命線。我們成功的基礎(chǔ)在于以適中的價(jià)格提供具有明顯優(yōu)勢的產(chǎn)品而通向優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和貨真價(jià)實(shí)的途徑就是先人一步的發(fā)明創(chuàng)造.科研是我們創(chuàng)新以及事業(yè)的生命線。——寶潔公司董事長兼首席執(zhí)行官——寶潔公司董事長兼首席執(zhí)行官約翰白波(JohnPepper)約翰白波(JohnPepper)常改常新

2、盡善盡美常改常新盡善盡美——寶潔公司的品牌道路——寶潔公司的品牌道路在中國沒有用過寶潔產(chǎn)品的人恐怕不多。據(jù)估計(jì)在中國日用化學(xué)品市場上寶潔產(chǎn)品所占的比例在60%左右。與麥當(dāng)勞、可口可樂不同寶潔公司對(duì)消費(fèi)者的承諾是系列產(chǎn)品:海飛絲、舒膚佳、潘婷、飄柔、佳潔士、玉蘭油……。這些著名品牌是寶潔公司在追蹤消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上經(jīng)多年研究開發(fā)出來的。用寶潔公司董事長白波的話說:“寶潔公司把消費(fèi)者的需求當(dāng)作其奮斗的目標(biāo)常改常新盡善盡美”。在中國沒有用過寶潔

3、產(chǎn)品的人恐怕不多。據(jù)估計(jì)在中國日用化學(xué)品市場上寶潔產(chǎn)品所占的比例在60%左右。與麥當(dāng)勞、可口可樂不同寶潔公司對(duì)消費(fèi)者的承諾是系列產(chǎn)品:海飛絲、舒膚佳、潘婷、飄柔、佳潔士、玉蘭油……。這些著名品牌是寶潔公司在追蹤消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上經(jīng)多年研究開發(fā)出來的。用寶潔公司董事長白波的話說:“寶潔公司把消費(fèi)者的需求當(dāng)作其奮斗的目標(biāo)常改常新盡善盡美”。老店新曲老店新曲寶潔公司的歷史可以用兩個(gè)字來概括一是老二是新。寶潔公司創(chuàng)立于19世紀(jì)30年代至今已有16

4、0余年的歷史在世界500強(qiáng)里歷史恐怕是最悠久的了說它是“百年老店”恰如其分。在160多年的歷史上寶潔公司不斷有新的品牌問世到目前為止已開發(fā)出300余種產(chǎn)品說它新一點(diǎn)也不為過。寶潔公司的歷史可以用兩個(gè)字來概括一是老二是新。寶潔公司創(chuàng)立于19世紀(jì)30年代至今已有160余年的歷史在世界500強(qiáng)里歷史恐怕是最悠久的了說它是“百年老店”恰如其分。在160多年的歷史上寶潔公司不斷有新的品牌問世到目前為止已開發(fā)出300余種產(chǎn)品說它新一點(diǎn)也不為過。18

5、37年10月一家以兩個(gè)創(chuàng)辦人命名的小企業(yè)在美國辛辛那提注冊(cè)成立開始人們對(duì)它并不在意但沒過多久人們就發(fā)現(xiàn)它的產(chǎn)品走進(jìn)了一家又一家的廚房和衛(wèi)生間人們對(duì)它不得不開始刮目相看了這家企業(yè)就是后來在世界洗滌用品行業(yè)中位居第一的寶潔公司(Proct同一個(gè)腦袋上有頭皮屑的一邊和沒有頭皮屑的一邊形成鮮明對(duì)照。調(diào)查表明一個(gè)月后海飛絲在廣州的市場認(rèn)知率達(dá)到99%。1988年8月寶潔公司與廣州肥皂廠、和記黃浦(中國)有限公司以及廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)聯(lián)手組建了廣州

6、寶潔有限公司。同年10月海飛絲洗發(fā)香波在廣州投產(chǎn)4個(gè)月后海飛絲產(chǎn)品正式投向市場。寶潔告訴觀眾頭皮屑會(huì)影響一個(gè)人的形象。在海飛絲的廣告中一位著名影星因?yàn)轭^皮屑而失去了追星族的愛戴同一個(gè)腦袋上有頭皮屑的一邊和沒有頭皮屑的一邊形成鮮明對(duì)照。調(diào)查表明一個(gè)月后海飛絲在廣州的市場認(rèn)知率達(dá)到99%。此后寶潔以廣州為重點(diǎn)將觸角伸向北京、天津和成都等地通過獨(dú)資、合資、合作以及設(shè)立投資性機(jī)構(gòu)的方式將它的產(chǎn)品打向全國。到目前為止寶潔公司已經(jīng)在中國投資了11家

7、企業(yè)投資總額超過3億元這些企業(yè)效益大多良好多數(shù)進(jìn)入了全國最大500家外商投資企業(yè)行列。從1993年開始寶潔公司一直是全國輕工行業(yè)向國家上繳利稅最多的企業(yè)。在投資的同時(shí)寶潔繼承技術(shù)創(chuàng)新的老傳統(tǒng)一邊引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)一邊在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行研究與開發(fā)1998年4月寶潔公司與清華大學(xué)合作在中國建立了北京寶潔技術(shù)有限公司這是寶潔公司在全球建立的第18個(gè)研究開發(fā)機(jī)構(gòu)。此后寶潔以廣州為重點(diǎn)將觸角伸向北京、天津和成都等地通過獨(dú)資、合資、合作以及設(shè)立投資性機(jī)構(gòu)的方式將

8、它的產(chǎn)品打向全國。到目前為止寶潔公司已經(jīng)在中國投資了11家企業(yè)投資總額超過3億元這些企業(yè)效益大多良好多數(shù)進(jìn)入了全國最大500家外商投資企業(yè)行列。從1993年開始寶潔公司一直是全國輕工行業(yè)向國家上繳利稅最多的企業(yè)。在投資的同時(shí)寶潔繼承技術(shù)創(chuàng)新的老傳統(tǒng)一邊引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)一邊在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行研究與開發(fā)1998年4月寶潔公司與清華大學(xué)合作在中國建立了北京寶潔技術(shù)有限公司這是寶潔公司在全球建立的第18個(gè)研究開發(fā)機(jī)構(gòu)。繼海飛絲之后寶潔在中國市場又相繼推出“

9、飄柔”、“潘婷”、“舒膚佳”、“玉蘭油”等一系列著名品牌這些品牌在國內(nèi)市場十分暢銷。據(jù)國家商業(yè)信息中心1996年的統(tǒng)計(jì)在護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、洗衣粉和香皂4種日用化學(xué)品中銷量第一的品牌均來自廣州寶潔公司它們分別是:玉蘭油、飄柔、碧浪和舒膚佳。據(jù)1998中國市場與媒體調(diào)查在全國12個(gè)城市中使用頻率最高的前3種洗發(fā)水均來自寶潔(見表)。繼海飛絲之后寶潔在中國市場又相繼推出“飄柔”、“潘婷”、“舒膚佳”、“玉蘭油”等一系列著名品牌這些品牌在國內(nèi)市場

10、十分暢銷。據(jù)國家商業(yè)信息中心1996年的統(tǒng)計(jì)在護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、洗衣粉和香皂4種日用化學(xué)品中銷量第一的品牌均來自廣州寶潔公司它們分別是:玉蘭油、飄柔、碧浪和舒膚佳。據(jù)1998中國市場與媒體調(diào)查在全國12個(gè)城市中使用頻率最高的前3種洗發(fā)水均來自寶潔(見表)。全國12個(gè)城市洗發(fā)水使用頻率全國12個(gè)城市洗發(fā)水使用頻率排名排名品牌品牌經(jīng)常使用經(jīng)常使用使用過使用過11飄柔飄柔62%62%31%31%22潘婷潘婷48%48%16%16%33海飛絲海飛