隨想互動(dòng)電視奧運(yùn)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)策略_何偉照

1、隨想互動(dòng)電視奧運(yùn)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)策略隨想互動(dòng)電視奧運(yùn)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)策略_何偉照何偉照隨想互動(dòng)電視奧運(yùn)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)策略_何偉照隨想互動(dòng)電視奧運(yùn)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)策略文：何偉照（烏龍涼茶）08年奧運(yùn)乃中國(guó)百年來(lái)的體育盛事，這么隆重的事情，一看就是做推廣和宣傳的好機(jī)會(huì)。自從阿特蘭大奧運(yùn)會(huì)成功商辦以來(lái)，眾多的企業(yè)憑借奧運(yùn)東風(fēng)，做出了一波又一波的驚世業(yè)績(jī)。如何利用好這次的中國(guó)08奧運(yùn)契機(jī)，成為了現(xiàn)在很多運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容商的當(dāng)務(wù)之急?；井a(chǎn)品設(shè)計(jì)理念：從產(chǎn)品的最基礎(chǔ)說(shuō)起，

2、如下圖。產(chǎn)品主要分做產(chǎn)品核心，產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品附件利益，無(wú)論是汽車產(chǎn)品還是領(lǐng)域大相徑庭的互動(dòng)電視產(chǎn)品，都是一樣。產(chǎn)品核心。就是產(chǎn)品的基礎(chǔ)效用，必須能滿足消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的基本需要，例如汽車的基礎(chǔ)效用就是載人帶貨，對(duì)互動(dòng)電視而言，如果是視頻類產(chǎn)品的核心就是視頻欣賞。捉住產(chǎn)品基本效用就大賺特賺的案例很多，其中一個(gè)就是廉價(jià)連鎖酒店，他們就是把所有優(yōu)勢(shì)資源凸顯在讓旅人可以安穩(wěn)休息睡覺(jué)這個(gè)核心上，砍掉大部分附屬的功能，減少成本和開(kāi)支。產(chǎn)品形態(tài)，主要是

3、指產(chǎn)品外觀形態(tài)及其主要特征，一般表現(xiàn)為產(chǎn)品的質(zhì)量、式樣、特色、包裝及品牌。以快進(jìn)快退。C.奧運(yùn)高清頻道：就是播出高清視頻的電視頻道。D.奧運(yùn)相關(guān)節(jié)目：例如探索奧運(yùn)由來(lái)，歷屆開(kāi)幕閉幕式，歷屆破紀(jì)錄剪輯，可以做成n個(gè)消費(fèi)的子產(chǎn)品。E.奧運(yùn)節(jié)目手機(jī)短信合作：就是在直播或者轉(zhuǎn)播節(jié)目中，提供手機(jī)短信的投票或競(jìng)猜業(yè)務(wù)，此項(xiàng)業(yè)務(wù)需要和移動(dòng)合作分成。F.奧運(yùn)比賽結(jié)果互動(dòng)電視競(jìng)猜：就是做成互動(dòng)類的選擇題，在每次比賽結(jié)束前1小時(shí)或者固定周期前進(jìn)行競(jìng)猜，每點(diǎn)