會展經(jīng)濟(jì)下的展會禮品選擇策略探析

1、會展經(jīng)濟(jì)下的展會禮品選擇策略探析會展經(jīng)濟(jì)下的展會禮品選擇策略探析展會禮品；參展商；形象傳播；品牌文化近年來，我國的會展業(yè)發(fā)展迅速，在展業(yè)影響下出現(xiàn)了新的營銷理念，會展紀(jì)念品的營銷價(jià)值日漸突出。通過檢索中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)，關(guān)于紀(jì)念品的文獻(xiàn)大多是旅游層次，鮮少有涉及展會紀(jì)念品的研究。除此之外，現(xiàn)有文獻(xiàn)多是從工藝制造角度或是市場營銷角度對旅游紀(jì)念品進(jìn)行闡述。本文以第19屆中國（重慶）國際投資暨全國采購會（以下簡稱渝洽會）參展企業(yè)作為研究對象，

2、將紀(jì)念品的研究視角從旅游轉(zhuǎn)向展會，探討參展企業(yè)展會紀(jì)念品設(shè)計(jì)和選擇的相關(guān)問題。一、禮品市場發(fā)展的現(xiàn)狀伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局下的市場經(jīng)濟(jì)有了新的變化，市場分區(qū)越來越明顯，為了適應(yīng)不斷出現(xiàn)的新的需求，新興行業(yè)也如雨后春筍般出現(xiàn)。中國禮品行業(yè)受眾多因素的影響，發(fā)展前景愈來愈好，禮品市場秩序在不斷發(fā)展中愈加完善和健全。（一）發(fā)展速度快與世界禮品市場發(fā)展相比，中國禮品市場起步較晚，但發(fā)展速度很快，規(guī)模具有完備性。在中國現(xiàn)有禮品市場格局中，禮品經(jīng)濟(jì)成

3、為支撐多元經(jīng)濟(jì)新格局的和大眾消費(fèi)體制的有機(jī)組成部分之一?，F(xiàn)階段，中國禮品行業(yè)呈現(xiàn)內(nèi)銷旺盛的新行情，同時，在內(nèi)需政策和新調(diào)整的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)政策的扶持和支撐下，中國禮品市場規(guī)模也不斷擴(kuò)長。國民由抬浪式向針對性消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，促發(fā)了禮品種類的整合得出禮品選擇上主要有四大問題。（一）投機(jī)取巧，忽視消費(fèi)需求現(xiàn)代人在物品選擇上有自己的眼界和目光，并不是隨禮并受。有些企業(yè)在選擇禮品上，過于注重禮品的外在形式（如外在美觀度、色彩藝術(shù)效果等），反而忽視了禮品

4、自身的功能。在渝洽會上曾聽到顧客抱怨參展商禮品華而不實(shí)，可以看出，企業(yè)過于投機(jī)取巧，捉弄顧客使顧客出現(xiàn)厭煩心理，一定程度上給企業(yè)帶來了負(fù)面影響。可見，在禮品選擇上不能太過個人主義，要設(shè)身處地為禮品最終擁有者想，做到真正的想他人所想，急他人所急。（二）盲目復(fù)制，忽視原創(chuàng)效益在展會活動中，會看到眾多企業(yè)派發(fā)的禮品并沒有本質(zhì)的區(qū)別。在十九屆渝洽會中，現(xiàn)場可謂是熱鬧非凡，但是，就是這樣感覺十分氣派的展會，卻也有不少觀眾的抱怨。禮品選的太低端了吧