南陽市旅游品牌塑造研究-畢業(yè)論文

1、第1頁（共12頁）南陽市旅游品牌塑造研究南陽市旅游品牌塑造研究摘要：21世紀(jì)的旅游業(yè)正進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)旅游業(yè)已經(jīng)由旅游資源的競爭向旅游品牌的競爭發(fā)展。實(shí)施旅游品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為旅游開發(fā)的必然趨勢。南陽旅游資源十分豐富，但旅游業(yè)發(fā)展卻相對緩慢。隨著時(shí)代的發(fā)展，南陽旅游業(yè)想取得進(jìn)一步的發(fā)展，塑造旅游品牌勢在必行。文章通過分析南陽旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及問題，得知南陽塑造旅游品牌有很大的潛力。并針對南陽旅游業(yè)存在的問題，提出了

2、塑造南陽旅游品牌體系的建議，希望能夠促進(jìn)南陽旅游業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：南陽；旅游品牌；塑造1引言21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)已成為品牌經(jīng)濟(jì)。日常生活中，品牌無處不在。雖然品牌一詞至今尚未列入詞典，但品牌又是被人們廣泛認(rèn)可的一個(gè)名詞。著名市場營銷專家菲利普科特勒（PhilipKotler）認(rèn)為[1]，品牌（Br），是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的互相組合，用以識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別。而旅游品牌

3、（TourismBr）則是一個(gè)綜合性概念。它是建立在旅游資源或旅游地域的獨(dú)特性上，整合了旅游產(chǎn)品的名稱、標(biāo)志、品質(zhì)、特色及市場影響力。狹義的旅游品牌是指某一種旅游產(chǎn)品的品牌。廣義的旅游品牌具有結(jié)構(gòu)性，包含某以單項(xiàng)產(chǎn)品的品牌、旅游企業(yè)品牌、旅游集團(tuán)品牌、連鎖品牌、公共性產(chǎn)品品牌、旅游地品牌等[2]。旅游品牌中旅游地品牌是本文討論的重點(diǎn)。隨著我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游市場的競爭日趨激烈。而在這個(gè)品牌無處不在的社會(huì)，旅游市場的競爭越來越表現(xiàn)為

4、旅游品牌的競爭。在市場競爭日益激烈的今天，沒有獨(dú)特、個(gè)性、特色的旅游品牌很難在市場上立足，更談不上發(fā)展。因此，旅游品牌化已經(jīng)是我國旅游業(yè)發(fā)展的必然選第3頁（共12頁）光武帝劉秀起兵于此，故稱“南都”、“帝鄉(xiāng)”。悠久的歷史使南陽形成了深厚的文化積淀，由此形成了獨(dú)具特色、種類豐富的人文旅游文化資源。南陽現(xiàn)有國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位8處，省級64處，不同專題的博物院館14處。其中“科圣”張衡長眠地張衡墓園及張衡博物館，“醫(yī)圣”張仲景的墓祠紀(jì)念地

5、南陽醫(yī)圣祠，“智圣”諸葛亮的躬耕地南陽臥龍崗均為國家級文物保護(hù)地。內(nèi)鄉(xiāng)縣衙是1984年被批準(zhǔn)為全國第一家衙門博物館。享有“北由北京故宮，南有內(nèi)鄉(xiāng)縣衙”“一座內(nèi)鄉(xiāng)衙，半部官署文化”的美稱。淅川縣境內(nèi)楚始都丹陽春秋墓群出土的稀世珍寶聞名遐邇，被譽(yù)為“中國長城之父”的楚長城遺址引人關(guān)注。社旗的山峽會(huì)館以保存精湛的古建筑群著名，成為國家級文物保護(hù)單位。由以上可以看出南陽旅游資源十分豐富，不僅具備數(shù)的優(yōu)勢同時(shí)還有量的價(jià)值。在眾多的旅游資源中，有一

6、些旅游資源如寶天曼自然保護(hù)區(qū)因其具備獨(dú)特的生態(tài)觀光旅游和地質(zhì)科普價(jià)值已先后贏得“寶天曼國家級自然保護(hù)區(qū)”、“寶天曼世界生物圈保護(hù)區(qū)”、“中國森林生態(tài)系統(tǒng)定位研究網(wǎng)絡(luò)寶天曼森林生態(tài)站”、“寶天曼國家地質(zhì)公園”、“全國青少年科技教育基地”5塊金字招牌；內(nèi)鄉(xiāng)縣衙享有“龍頭在北京，龍尾在內(nèi)鄉(xiāng)”的美譽(yù)，因其保存完整程度極為罕見，被專家譽(yù)為“神州大地絕無僅有的歷史標(biāo)本”；南陽漢畫館，被稱為“河南的敦煌”，它是國家一級館，其建館之早、收藏之豐、價(jià)值之

7、珍，國內(nèi)罕見，現(xiàn)館藏漢代畫像石已逾兩千，登記定級的有1339塊，其中一級品9塊，二級品174塊，三級品738塊，居全國之冠等具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。這些特色的旅游資源無論在種類、數(shù)量、文化價(jià)值都具有很大影響力，由此可見南陽旅游品牌化的發(fā)展?jié)摿薮蟆?.2南陽旅游品牌意識不強(qiáng)雖然南陽市旅游資源豐富、種類繁多，但是南陽開發(fā)的旅游產(chǎn)品未能突出個(gè)性和特色。在旅游發(fā)展中沒有結(jié)合自身優(yōu)勢資源打造特色鮮明的品牌。許多旅游企業(yè)對旅游品牌這一概念認(rèn)識比較模糊