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文檔簡介
1、vivo X9S & Xplay6,七夕傳播方案,主題闡述,#照亮七夕心里話#,vivo 的slogan“照亮你的美”已經(jīng)入人心。此次活動(dòng)牢牢綁定“照亮”個(gè)品牌資產(chǎn)——只有打開閃光燈才能到內(nèi)容。不僅形式有趣,吸引年輕人與,更進(jìn)一步讓 vivo 的拍照功能深入,深這看參人,心。,七是日你相,夕戀。是信,是年輕人熱衷且重視的一個(gè)節(jié)日。人們的狂歡日,也是單身漢的吐槽在七夕面前,人人都有話說。無論誰
2、,無論你“表白”的對(duì)象是誰,都可以乘此機(jī)會(huì)肆意表達(dá)心里話。,一張照片 + 一句七夕心里話。照片不限,內(nèi)容不限。充分的自由,讓年輕人自由展示與分享屬于自己內(nèi)心的豐富情感。,傳播策略,,,,創(chuàng)造沖突焦點(diǎn)“情侶”V.S.“單身狗”的七夕“心里話”創(chuàng)造沖突和話題,讓不同立場的年輕人都自由發(fā)聲,最大可能引起不同消費(fèi)者的共鳴,線上線下聯(lián)動(dòng)戶外可復(fù)制到北上廣多個(gè)城市,同時(shí)運(yùn)用社交媒體、線上線下互動(dòng)體驗(yàn)等多個(gè)傳播渠道
3、,持續(xù)傳播話題,吸引關(guān)注,引發(fā)二次傳播通過明星和KOL的親身參與,引起目標(biāo)人群的廣泛互動(dòng),更使他們變成品牌的傳播者,擴(kuò)大傳播效果,傳播計(jì)劃,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,話題預(yù)熱8/24(周四)- 8/25(周五),預(yù)熱戶外廣告、快閃車廂,線上推廣,官方微信微博廣告明星微博其它KOL微博微信,預(yù)熱戶外廣告預(yù)熱戶外廣告、快閃車廂,“照亮七夕心里話”
4、話題引爆8/26(周六)- 8/28(周一/七夕)七夕地鐵戶外廣告上線(明星/素人)vivo七夕快閃列車(戀人車廂 VS 單身狗車廂 )H5互動(dòng)上線(微信朋友圈巨幕流),H5、廣告快閃車廂微博微信推廣另一半 / 粉絲回應(yīng)明星的心里話H5、廣告、快閃車廂微博微信推廣,主題傳播階段時(shí)間線下廣告線下體驗(yàn)線上互動(dòng),
5、戶外創(chuàng)意 & 推廣提報(bào),- 戶外平面,— 戀人篇 —,倪妮:樹在等風(fēng)來,而我在等你。,“,”,做我女票吧,西瓜中間那塊以后都?xì)w你。,“,”,為了接你電話,我放棄了五殺。,“,”,買!,“,”,走,我們一起去把那些年吃的狗糧吐回去!,“,”,安全感是手機(jī)在兜里,鑰匙在包里,你在手心里。,“,”,每次你一笑,我就彎成了一盤蚊香,“,”,— 單身篇 —,寧澤濤:汪!,“,”,彭于晏:戀愛不如尬舞。談戀愛不如尬
6、舞。,“,”,我的口罩呢?這里好大一股戀愛的酸臭味!,“,”,祝天下有情人終成牛郎織女。,“,”,“以前你總讓我多喝熱水,現(xiàn)在好了,我還可以喝可樂七喜王老吉奶茶椰汁冰烏龍……,”,從你的全世界路過,艾瑪,幸好只是路過。,“,”,單身怎么了?吃你家大米了?還是擋你家wifi了?,“,”,,戀人篇7張- 倪妮2張- 素人6張,單身篇7張- 寧澤濤1張- 彭于晏1張- 素人 6 張,- 快閃車廂,在有
7、地鐵的城市,vivo包一整列地鐵車廂,做成vivo七夕專列。,一節(jié)車廂是熱戀cp專屬廂,搭配我們的甜蜜告白;一節(jié)是單身勾搭專屬車廂,搭配單身宣言。,一節(jié)隔一節(jié),內(nèi)外都裝飾成相應(yīng)快閃車廂,相信在七夕這天會(huì)極具傳播性。,每一張圖文的右下角,都有活動(dòng)參與二維碼,可以導(dǎo)流用戶進(jìn)入H5參與“七夕心里話”體驗(yàn)。,實(shí)際效果會(huì)這個(gè)更有沖擊力,地面會(huì)有更多的文案,會(huì)有男女,男男,女女cp的站位圖,墻體白色部分也都可以包成vivo藍(lán),可以
8、加入,更豐富的表示愛情的插畫設(shè)計(jì),每一張椅子都可以有小亮點(diǎn),比如雙人情侶座,比如還圍起來方便kiss的小包,比如只有一個(gè)座位卻顯,示情侶座原來是建議高峰期間疊坐膝蓋……吊環(huán)也可以小心機(jī),比如寫“他的手是最安全的拉手”等等……總之每一個(gè)細(xì)節(jié)都可以各種灑。,單身車廂我們同樣可以處處小心機(jī),既可以比如喪得讓他們?nèi)ジ舯谲噹麚屒閭H位,也可以單身認(rèn)識(shí)單身湊一對(duì)等。,- H5&微信巨幕流,投放朋友圈巨幕流廣告,進(jìn)一步增加曝光量,
9、,同樣可以通過二維碼將用戶導(dǎo)流到h5參與體驗(yàn)。用戶可以上傳照片和心里話后分享到朋友圈:“XXX和寧澤濤一起有話要吐槽”,“XXX恩愛秀出新高度,南京路包個(gè)大牌在表白”“XXX和寧澤濤倪妮一起上大牌”……,- 制作時(shí)間,社交推廣執(zhí)行,,,,,,,第一波:預(yù)熱 #照亮七夕心里話#8.24 - 8.25“那些年的七夕心里話”,話題大號(hào),撒狗糧大號(hào) / 單身毒舌大號(hào),雙微平臺(tái)第二波:
10、#照亮七夕心里話# 擴(kuò)散8.26 - 8.28狗糧 V.S. 毒雞湯 +“照亮你的七夕心里話”H5,,,第一波:微博預(yù)熱類文案參考,回憶專用小馬甲:王尼瑪:微博搞笑排行榜:當(dāng)時(shí)我就震驚了:,“情話張口就來,就是沒對(duì)象可以表白?!薄澳銈儽M管曬表白,我拿小本本全都記來?!薄安还茉趺幢戆锥忌喜涣藷崴寻??而我不一樣,明天我的表白就上墻里?!薄皠e人的表白都上墻
11、,你的表白還繼續(xù)往肚子里藏?”,推薦KOL (粉絲數(shù))回憶專用小馬甲 (2820萬) / 王尼瑪(1410萬) / 微博搞笑排行榜 (3820萬)/ 當(dāng)時(shí)我就震驚了 (2640萬) / 英國報(bào)姐(1382萬) / 貼吧君 (544萬) / 戀愛日常事 (162萬),,,同道大叔:胡辛束:大忘路:,“十二星座的七夕心里話”“每次無理取鬧,你都會(huì)想辦法逗我笑。七夕到了,我想,先跟你表白?!?/p>
12、“七夕主動(dòng)關(guān)燈的男生是怎么想的”,第一波:微信預(yù)熱類文案參考,推薦KOL (粉絲數(shù))同道大叔(560萬) / 胡辛束 (3820萬)/ 大忘路 / 我與老公的日常 /,,,第二波:微博擴(kuò)散類文案參考,休閑璐:銀教授:,“表白不止在七夕,但七夕一定要表白。今年的表白先交一份白卷,等你來開啟哦 @銀教授”“收到!表白已被照亮√ 其他的情話,我們私下慢慢說。@休閑璐”,我的朋友是個(gè)呆B: “心什么里話
13、!趕緊找對(duì)象去!”,所長別開槍是我:,“還拍,還拍, 單身狗才在自拍,人家情侶都在自己上傳曬表白的?”,推薦撒狗糧KOL (粉絲數(shù))休閑璐(328萬)& 銀教授 (666萬) / 蒼南派(400萬)& 芒果宓 (150萬) / 馬薇薇 (365 萬) & 周玄毅 (40萬) / 姜思達(dá) (133萬) / 我的女友嘴很賤 (470萬)推薦毒舌單身KOL (粉絲數(shù)),我的朋友是個(gè)呆B (154
14、0萬) / 所長別開槍是我 (567萬) / 追風(fēng)少年劉全有 (810萬),/ 小野妹子學(xué)吐槽 (1510萬),,,第二波:微信擴(kuò)散類文案參考,我走路帶風(fēng) :晚安少年 :一個(gè)人alone:深夜發(fā)媸:,“偷偷喜歡別只放在心里了,特別的日子,特別的七夕表白?!薄敖o你的表白放在我的手心里,請(qǐng)查收?!薄氨戆资撬麄兊模蚁矚g一個(gè)人。”“啪什么啪,單身狗只能拍拍拍!鼓掌!”,推薦撒狗糧KOL我走路
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