論Banner廣告的策略與設計技巧.pdf

1、西南財經大學碩士學位論文論Banner廣告的策略與設計技巧姓名：霞暉申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：于建原20020505絡廣告的研究文章也不少。但作為網絡廣告中最重要的一種廣告一網幅廣告，雖有不少文章從不同的角度進行過研究，但對其作全面、深入、系統(tǒng)的研究的文章卻不多見。有些研究文章雖有一些見地，但缺乏厚實的理論基礎，使許多觀點顯得牽強一些。而本文則運用了“眼球經濟學”(或稱“注意力經濟學”)的理論和原理，圍繞“如何增力[IB

2、annerC告的吸引力”這～主題，充分討論了如何在互聯(lián)網上做一個成功的Banner廣告。同時，本文以嚴謹的體系、樸實的語言、典型的案例對Banner廣告進行了全面論述。全文共分六個部分：第一部分討論了網絡廣告的起源和網絡廣告的一般特點；第二部分討論闡述了Banner廣告的基本概念；第三部分討論fBanner廣告的策略；第四部分討論了Banner廣告的設計制作技巧；第五部分討論了如何評價Banner廣告的效果；第六部分討論了當前我國網絡廣