長江河道管理機構的營銷方略研究.pdf

1、作為一個開放性的公共領域，長江河道的正常運行受到各類社會生產(chǎn)和生活活動的干擾與侵害。為此，本文以市場營銷理論為指導，對長江河道管理機構的營銷方略實施進行積極的理論探索，以影響并改變目標群體對長江河道的社會行為，保證長江河道治理的有效進行。 首先，本文對長江河道管理中的難題進行分析，提出營銷理念的引入是長江河道有效治理的一種全新思路與方法，并對長江河道管理機構營銷方略的研究思路、研究內(nèi)容以及研究的理論基礎進行了闡述。 其次

2、，本文針對采砂船主與沿江居民的長江河道社會行為進行調(diào)查分析，著重研究了船主采砂行為的運行機理、沿江居民對長江河道保護態(tài)度及行為形成的模式，為相應營銷策略的制定提供了市場依據(jù)。 此后，針對長江河道及其管理的性質(zhì)，本文分析了長江河道管理機構營銷方略的特征，并對其營銷產(chǎn)品進行設計，進而構建出長江河道管理機構營銷方略的實施模式。 最后，本文依據(jù)營銷思維與操作流程，對長江河道管理機構的營銷產(chǎn)品進行定位設計，并圍繞政策及條例產(chǎn)品、觀