營銷不是一門“藝術(shù)”

1、營銷不是一門“藝術(shù)”來源：采購銷售助手來源：采購銷售助手營銷學(xué)書籍告訴我們，營銷是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)。說是科學(xué)，畢竟，營銷理論是營銷實踐的總結(jié)、提煉、是各種自然科學(xué)和社會科學(xué)的融合，那倒也說得過去；可是，現(xiàn)在中國的營銷已經(jīng)走向了“藝術(shù)”，如果僅僅是為了達成企業(yè)目標，滿足消費需求，起到“美”的作用，賞心悅目那也就罷了，這樣的話，是科學(xué)又是藝術(shù)也挺好的。遺憾的是，這種“藝術(shù)”已經(jīng)走向了正常的反面——庸俗、貪婪和違背常識。許多時候，這種所

2、謂的“藝術(shù)”，會令你瞠目結(jié)舌，不知所措。先說庸俗自“候總”發(fā)明了“叫喊式”電視購物以后，這種“招牌式”電視購物模式開始在各大電視媒體上泛濫開了，一男一女，聲嘶力竭，仿佛這個價錢賣出去的東西，他們吃了大虧！“候總”的電視購物雖然有弄虛作假的嫌疑，但其“表演”至少是發(fā)自內(nèi)心的，一點也不覺得做作或怪異，但其他的模仿者，我是沒有見到他們的“自然流露”，相反覺得模仿生硬，讓人芒刺在背，頭皮發(fā)麻。如果將電視購物當作是購買方式的一次創(chuàng)新的話，只能說是

3、形式很好，內(nèi)容低劣。如果要套上“藝術(shù)”的光環(huán)，那就相差十萬八千里了。一款手機，價格幾百元，可以不用充電，從十幾米高丟下來一點事也沒有，什么功能都有，打電話還能節(jié)省花費，黃金外殼，拿來送禮“很有面子”這哪里是在賣手機，分明是在講“神話故事”?？纯茨切┰谛l(wèi)視臺的電視購物，內(nèi)衣、豐胸、藥酒、壯陽藥、XX領(lǐng)袖用限量金筆，整個就是庸俗低俗的大雜燴。用廣告學(xué)的觀點看，這樣的廣告不僅庸俗，而且沒有任何的科學(xué)可言，就算是要講故事，但也要合理，夸張到“神

4、話”的程度，就嚇跑了消費者。再說貪婪3.15報道的“神床”還沒有在媒體的報道中消失，“神水”有開始浮出水面了。“神床”可以包治百病，“神水”也一樣，有病治病，無病強身，太厲害了。我在想，這些企業(yè)該去拍電影，或者成立一個疑難雜癥治療中心，解決世界難題，沒準還會獲得斯卡獎或諾貝爾獎，填補具有中國國籍的人，從未獲得這些獎項的缺憾。張藝謀等人心中的斯卡夢想或許就在這些強人的“導(dǎo)演”下，夢想成真了?！吧袼保吧翊病北绕鹉切┯顾椎碾娨曎徫飶V告，保

5、健品廣告更讓人擔(dān)憂，為什么？因為他們打著營銷的“幌子”――什么親情營銷，干著欺騙老年人的勾當。這些老人，一輩子的積蓄，他們用“幾張神床”，“幾臺神奇凈水儀器”就將其騙得身無分文；更可恨的是，一些有著病痛的老人因此耽誤了正常的治療，花了錢，還受了罪；再有，這使得會議營銷、電視購物成為社會上人人喊打的“過街老鼠”。一種好的創(chuàng)新的營銷方式，一到中國大多就被“聰明”的國人用做它途。會議營銷、電視購物是，“傳銷”也是。營銷需要科學(xué)，但很多人卻將其

6、當作是一門騙人的“藝術(shù)”，而且他們做的事情，讓你吃驚，也讓人不禁唏噓。據(jù)媒體報道，自3.15晚會報道了“永衡水”等堿性水，夸大宣傳能治病、防病之后，最近在深圳又出來一個“生命還原液”的弱酸性水。這個更厲害了，公司負責(zé)人自稱是教育專家，他宣稱找到了“人體一切疾病的根源”，這個根源就是：碳酸鈣。他得出了一個“顛覆現(xiàn)代醫(yī)學(xué)體系的結(jié)論”：一切身體的疾病都是由于體內(nèi)的碳酸鈣過多引起的。采購銷售助手軟件為采購員、銷售員免費提供采購管理、采購流程、合

7、同范本、銷售管理、銷售技巧、營銷策劃等實用資料；采購銷售助手工具讓采購員銷售員工作效率提升30%致力于打造為采購員、銷售員提供免費采購培訓(xùn)班、免費銷售培訓(xùn)班、采購銷售論壇交流平臺.我認為，劉老師既然是出身“地質(zhì)專業(yè)”的“教育專家”，為什么對醫(yī)學(xué)有如此興趣，既然有這方面的興趣、愛好，可得出了“驚世駭俗”的醫(yī)院理論，那就應(yīng)該是醫(yī)學(xué)專家了，而不是教育專家，難道，劉老師想借教育專家之名，進行“會議營銷”更合乎身份和邏輯，當然，他確實是這樣干的。

8、最后說違背常識常識，什么是常識？餓了吃飯，困了睡覺、生病了看醫(yī)生，這就是“常識”。可是，每天都有很多違背常識的事情發(fā)生在我們身邊。社會上的，營銷界的，比比皆是。諸如，以前的“躲貓貓”，現(xiàn)在的喝水死、睡覺死、發(fā)狂死都很有想象力吧，卡梅隆也要為中國人的想象力而慚愧了吧。這是社會的一些現(xiàn)象，而營銷界呢？現(xiàn)在的營銷講究了常識嗎？好像很多企業(yè)都沒有注意到“常識”。難道營銷就不需要“常識”？以前紅牛的廣告是：渴了、累了喝紅牛，就沒有想到“常識”，渴

9、了喝水就行；累了就睡覺啊，喝什么紅牛呢！這些違背常識的廣告，至少沒有給消費者造成什么傷害，最多是“叫喊”之后，呼應(yīng)寥寥罷了。但對于“神床”、“神水”或者“神油”那就不一樣了，“包治百病”的理由對年輕人自然不會構(gòu)成“危害”，因為沒人相信，但對年老體衰的老年人，他們一些人百病纏身，苦不堪言，自然希望有什么神藥能夠一下就藥到病除，在他們的心中，總會有希望有某種奇跡發(fā)生，這就是這些“神XX”的“藝術(shù)化”營銷的巨大空間。結(jié)語營銷不是幌子，需要一個

10、正常的心態(tài)來看待，任何“忽悠”消費者的行為，都將受到市場的懲罰，雖然，在短期內(nèi)昧著良心也賺到了一些“黑心錢”，但這些都是后續(xù)的“學(xué)費”，遲早是要交出去的。一早起來看到新聞：東莞副市場稱，該市已經(jīng)實現(xiàn)了“現(xiàn)代化”，我認為，這個“現(xiàn)代化之前，應(yīng)該加上個“被”字才對。不知怎么的，又突然想起教育部副部長郝平的話，他說：目前中國高?？蒲心芰κ澜绲谖?！有點意思，這不禁讓人再想起統(tǒng)計局了中國高校的科研能力和水平真很高了？不知道是說的數(shù)量還是質(zhì)量？大學(xué)