大學(xué)城地面推廣策劃

1、大學(xué)城地面推廣策劃大學(xué)城地面推廣策劃案例背景：歐萊雅，一直以來以抓住年輕族群為品牌切入點(diǎn)，以年輕的品牌形象出現(xiàn)在消費(fèi)者視野。這次推廣如何賦予品牌更多的“運(yùn)動(dòng)”“年輕”的個(gè)性，牢牢抓住年輕族群，抓住大學(xué)生市場(chǎng)，是歐萊雅的品牌塑造的核心目標(biāo)。策略：市場(chǎng)調(diào)查顯示，在校大學(xué)生占中國(guó)18－24歲人口的23.3％，是第一大年輕群體，同時(shí)也是最具社會(huì)影響力和品牌意識(shí)的群體。體育類的賽事對(duì)該群體有十足的吸引力。歐萊雅支持和發(fā)掘校園網(wǎng)球健將，并通過大賽形

2、式推廣品牌理念傳播：以智蘊(yùn)（上海）豐富的校園品牌推廣經(jīng)驗(yàn)和校園媒體資源為基礎(chǔ)，結(jié)合InterBBS，POPDMRoadShow，Radio等形式，并整合高校媒體資源，給予品牌進(jìn)行全方位的傳播。效果：長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的校園網(wǎng)球比賽，將在松江大學(xué)城7所高校內(nèi)展開，宣傳期間發(fā)布宣傳品DM20000份，POP海報(bào)500張，噴繪橫幅30條，覆蓋松江大學(xué)園區(qū)12萬師生。校園BBS（松江大學(xué)城BBS云間城）整體廣告投放3個(gè)月，開設(shè)“歐萊雅松江大學(xué)城網(wǎng)球大賽

3、專版”共計(jì)發(fā)布相關(guān)帖子80余張，所有帖子點(diǎn)擊超過60萬。并且在百度帖吧和各個(gè)其他校園BBS進(jìn)行賽事的軟文炒作，共計(jì)在40個(gè)百度帖吧和20個(gè)高校網(wǎng)絡(luò)BBS上發(fā)布帖子400張，所有帖子點(diǎn)擊共計(jì)超過40萬。比賽期間共在直接參與者超過300人，賽事共計(jì)人流量在5萬左右。一前言十月是新生的第二個(gè)消費(fèi)高峰期——以電腦為主（第一個(gè)是剛開學(xué)時(shí)，以日用品和手機(jī)為主），這時(shí)他對(duì)周邊已有些了解，想買電腦了也能打聽出那些地方實(shí)惠些，若直奔電腦城則成為你的消費(fèi)者

4、的可能性只有14。這時(shí)為其考慮，免得他來回跑，就得把實(shí)惠的商品擺在潛在顧客的面前，為他提供方便來差異于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這個(gè)利益點(diǎn)是實(shí)實(shí)在在的，也是能夠打動(dòng)目標(biāo)顧客的。為此我們結(jié)合團(tuán)結(jié)大學(xué)城的實(shí)際情況作了這個(gè)方案，希望能和貴公司合作，開展此次活動(dòng)。方案不妥之處，再所難免還望見諒。二目標(biāo)顧客（一）顧客分類本次活動(dòng)的主角當(dāng)然是大學(xué)生了，按年級(jí)來分的話，就是大一、大二、大三、大四，越往后他的消費(fèi)指數(shù)就越低了；以對(duì)學(xué)校周邊環(huán)境的了解程度可分為新生和老生